騰訊科技 雷建平 6月5日?qǐng)?bào)道

從兩年多前創(chuàng)辦獨(dú)立B2C維棉網(wǎng)擔(dān)任CEO，到如今出任京東實(shí)物團(tuán)購(gòu)部總監(jiān)，林偉的人生隨著國(guó)內(nèi)電商環(huán)境變化發(fā)生過(guò)山車(chē)式變化，林偉的內(nèi)心也充滿(mǎn)苦澀。與林偉類(lèi)似，初刻創(chuàng)始人許曉輝(微博)也選擇放棄創(chuàng)業(yè)，在初刻被凡客收購(gòu)后，重回老東家。

這也是國(guó)內(nèi)中小電商命運(yùn)的真實(shí)寫(xiě)照。過(guò)去一年多時(shí)間，隨著電商游戲規(guī)則發(fā)生變化，電商流量不斷向京東、天貓、騰訊旗下電商易迅等大平臺(tái)集中，中小電商不斷倒閉和收縮。一度如日中天的好樂(lè)買(mǎi)和樂(lè)淘也感受到電商寒冬的陣痛。

騰訊科技獲悉，好樂(lè)買(mǎi)副總裁羅敏已離職創(chuàng)業(yè)。羅敏是好樂(lè)買(mǎi)創(chuàng)始員工，很早就跟隨兩位創(chuàng)始人魯明和李樹(shù)斌創(chuàng)業(yè)，去年才由總監(jiān)提升為副總裁。更早之前，好樂(lè)買(mǎi)從蒙牛引入嚴(yán)楨做副總裁負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷(xiāo)中心，嚴(yán)楨則于去年上半年離職。

好樂(lè)買(mǎi)曾經(jīng)的對(duì)手樂(lè)淘在放棄平臺(tái)戰(zhàn)略后，也經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛。去年收縮北京團(tuán)隊(duì)后，今年樂(lè)淘副總裁陳虎、運(yùn)營(yíng)副總裁李振廣又離職。有傳言稱(chēng)樂(lè)淘CTO李勇人在美國(guó)，已無(wú)心戀戰(zhàn)。這中間，陳虎、李勇是樂(lè)淘初創(chuàng)員工，也是公司股東，離職對(duì)樂(lè)淘影響巨大。

盡管樂(lè)淘CEO畢勝(微博)否認(rèn)李勇離開(kāi)，稱(chēng)李勇是美國(guó)國(guó)籍，每年都會(huì)選擇在美國(guó)呆一段時(shí)間。好樂(lè)買(mǎi)創(chuàng)始人魯明也表示羅敏是自己選擇創(chuàng)業(yè)。不過(guò)，這些昔日明星企業(yè)在電商冬天里日子都不好過(guò)，內(nèi)部經(jīng)歷多次震蕩，也都揭示一點(diǎn)：中小B2C企業(yè)遭遇生存困境。

在最困難的2012年，這些垂直B2C企業(yè)均經(jīng)歷裁員風(fēng)波，曾經(jīng)一度想做平臺(tái)的夢(mèng)想也破裂。好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘這些垂直B2C企業(yè)逐漸務(wù)實(shí)起來(lái)，開(kāi)始低頭做事，也不再將垂直電商平臺(tái)作為自己唯一發(fā)展目標(biāo)和方向。最好方式是將自己演變成垂直品類(lèi)渠道品牌。

幸存的中小B2C企業(yè)紛紛在天貓、京東等平臺(tái)中開(kāi)設(shè)旗艦店。對(duì)很多B2C企業(yè)來(lái)說(shuō)，如今來(lái)自天貓、京東等平臺(tái)的流量甚至超過(guò)主站。不過(guò)，幸存者在向大平臺(tái)靠攏過(guò)程中又面臨尷尬，喪失話語(yǔ)權(quán)的同時(shí)，也會(huì)經(jīng)常遭遇京東天貓類(lèi)似“二選一”的抉擇。