隨著日本高端電子品牌的隕落和移動(dòng)互聯(lián)的興起，人們看到了另外一種趨勢(shì)：消費(fèi)電子產(chǎn)品的“品牌”優(yōu)勢(shì)正在逐漸遞減。當(dāng)“低端”電視機(jī)和“大品牌”的電視機(jī)在體驗(yàn)上的差別已經(jīng)縮小，這個(gè)市場(chǎng)的風(fēng)向是不是要變了?
美國(guó)網(wǎng)站Buzzfeed的科技作者赫爾曼認(rèn)為，2014年，傳統(tǒng)的高端電子品牌將逐漸死亡，越來(lái)越多的電子電器，不論品牌大小，其實(shí)都已經(jīng)滿足了消費(fèi)者的需求。到了2014年，或?qū)⑹谴蟊娀南M(fèi)電子產(chǎn)品流行的一年。
在2011年的拉斯維加斯消費(fèi)電子展上，參觀電視機(jī)的人們看到，15個(gè)電視屏幕排列在墻上，相同的尺寸，播放了同樣一個(gè)循環(huán)的視頻。它們的品牌是“海信”，一個(gè)來(lái)自中國(guó)的品牌，這不是高端品牌，但也不是廉價(jià)品牌，看上去比較低調(diào)。
赫爾曼表示，這些來(lái)自中國(guó)的電視機(jī)產(chǎn)品，沒(méi)有什么名氣，放在一個(gè)地方可能不會(huì)脫穎而出，但是放在任何地方，作為一臺(tái)電視機(jī)都已經(jīng)足夠好了。
自從2011年以來(lái)，電視機(jī)無(wú)論是在技術(shù)上還是在商業(yè)上，已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展，許多消費(fèi)者開始購(gòu)買最新的電視機(jī)。赫爾曼稱，今年初，自己在一個(gè)郊區(qū)的沃爾瑪?shù)曩?gòu)買了一臺(tái)中國(guó)產(chǎn)的電視。只需要430美元，就可以獲得一臺(tái)畫質(zhì)優(yōu)秀、設(shè)計(jì)靈巧、清晰明亮的46英寸液晶電視。雖然電視機(jī)的音箱不夠令人滿意，但是無(wú)傷大雅，因?yàn)檫�可以連接其他同樣便宜的外置音箱。
赫爾曼說(shuō)，在過(guò)去幾個(gè)月時(shí)間里，這臺(tái)電視機(jī)表現(xiàn)良好，雖然談不上令人震驚，但是對(duì)于一個(gè)關(guān)注性價(jià)比的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是足夠好了。如果花費(fèi)高價(jià)格去購(gòu)買一臺(tái)索尼、三星或是LG電視機(jī)，才感覺(jué)有些傻。
赫爾曼對(duì)于其他消費(fèi)者的建議，不妨考慮并非大品牌的產(chǎn)品。如果是想構(gòu)建一個(gè)家庭影院讓好友觀看，或是很在乎他人的評(píng)價(jià)，那么可以去購(gòu)買三星。如果不是這樣，則沒(méi)有必要購(gòu)買所謂大品牌，比如可以看看350美元以下的，40英寸以上的來(lái)自中國(guó)的平板電視。
“在亞馬遜上看看其他消費(fèi)者的評(píng)論，想想購(gòu)買電視機(jī)到底是為什么，除此之外的牌子等因素，可以遺忘掉。”
高清電視機(jī)已經(jīng)變成了普通商品，到下一個(gè)圣誕購(gòu)物旺季，對(duì)于入門級(jí)電視機(jī)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有必要考慮品牌了。
實(shí)際上，電視機(jī)已經(jīng)成為成為這樣一類電子產(chǎn)品中的一員——雖然產(chǎn)品上的商標(biāo)依舊可見，但是已經(jīng)變得毫無(wú)意義的。在許多的電子產(chǎn)品類別中，很難宣布誰(shuí)家是第一名。在購(gòu)買入門級(jí)的打印機(jī)、筆記本，投影儀、數(shù)碼相機(jī)時(shí)，品牌名字就是一個(gè)標(biāo)簽，沒(méi)有更多的價(jià)值。
赫爾曼說(shuō)，自己家里使用的路由器，是TP-Link品牌，價(jià)格不到20美元，但是在在筆記本或是平板上播放1080P高清視頻，毫無(wú)壓力，可以和六七種上網(wǎng)終端保持穩(wěn)定連接。
這種電子產(chǎn)品的普通商品化，對(duì)于一些全球知名的品牌來(lái)說(shuō)，將是極度破壞性的。還記得“索尼”這個(gè)品牌是啥意思嗎?“夏普”什么時(shí)候算是個(gè)高端品牌，還記得松下，或是其他PC品牌?
在制藥行業(yè)，失去保護(hù)的專利，會(huì)導(dǎo)致市面上出現(xiàn)許多昂貴藥物的“克隆產(chǎn)品”，它們?cè)谒幮Ш突瘜W(xué)機(jī)能上是完全一樣的，只不過(guò)缺乏一個(gè)廣告營(yíng)銷造就的“大品牌”。這種情況也會(huì)發(fā)生在消費(fèi)電子行業(yè)。
赫爾曼表示，在2014年，自己購(gòu)買的大部分電子產(chǎn)品，將會(huì)是并非大品牌的大眾化商品。
赫爾曼認(rèn)為，2014年將是一個(gè)電子行業(yè)的分水嶺，隨著亞馬遜上的消費(fèi)者正面評(píng)論越來(lái)越多，這些口碑評(píng)價(jià)對(duì)于消費(fèi)者的影響力，將超過(guò)電子業(yè)的知名大品牌以及他們?cè)趶V告宣傳上投入的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)美元的資金。
