瀘州老窖全品系停貨，意欲重塑價(jià)格體系
2025-04-25 環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng) 點(diǎn)擊：次
據(jù)環(huán)球網(wǎng)綜合報(bào)道，有市場(chǎng)消息稱4月24日起，瀘州老窖公司全國(guó)全品系停止訂單接收，停止發(fā)貨，至端午節(jié)前全國(guó)各公司（國(guó)窖、特曲、懷舊、窖齡、大成濃香）全面清理價(jià)格、渠道和政策，保證消費(fèi)者體驗(yàn)感，保護(hù)渠道服務(wù)者利益。
對(duì)此，瀘州老窖方面回應(yīng)表示：尚不清楚具體情況，仍需核實(shí)，但即便停貨也屬于常規(guī)操作，對(duì)股價(jià)不產(chǎn)生影響。
近年來(lái)，白酒行業(yè)普遍面臨價(jià)格倒掛與庫(kù)存高企的挑戰(zhàn)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年超40%的經(jīng)銷商面臨價(jià)格倒掛，其中800-1500元價(jià)格帶的高端酒倒掛最為嚴(yán)重。以國(guó)窖1573為例，在拼多多上，其500ml38度產(chǎn)品在電商平臺(tái)低至608元/瓶，遠(yuǎn)低于官方指導(dǎo)價(jià)；其余次高端產(chǎn)品也面臨類似壓力。有廣東經(jīng)銷商稱，目前“庫(kù)存還有大把，沒(méi)人打款。”庫(kù)存壓力則進(jìn)一步加劇渠道矛盾，部分經(jīng)銷商為回籠資金低價(jià)拋貨，形成惡性循環(huán)。
業(yè)內(nèi)分析指出，瀘州老窖此次通過(guò)全系停貨，是為在短期內(nèi)阻斷低價(jià)貨源流入市場(chǎng)，為渠道庫(kù)存去化爭(zhēng)取時(shí)間，為后續(xù)價(jià)格體系重塑鋪路。通過(guò)暫停訂單接收，瀘州老窖可集中精力梳理市場(chǎng)價(jià)格亂象，確保端午旺季來(lái)臨時(shí)產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)定、渠道利潤(rùn)合理。
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