明年將死10品牌：Nook奧林巴斯LivingSocial入選

2013-05-25 00:00 騰訊科技

騰訊科技訊（晨曦）北京時間5月25日消息，據(jù)國外媒體報道，每年，美國財經網站24/7WallSt會評選出明年會消失的十大商業(yè)品牌（主要指的是在美國市場活躍的品牌）。日前，其2014年榜單出爐，其中奧林巴斯、Nook、LivingSocial、LeapWireless等科技公司上榜，另外還有兩個雜志品牌。

據(jù)稱，該網站評選十大“將死”品牌的依據(jù)包括廠商銷售收入和利潤的下滑程度；母公司對于該品牌前景的悲觀表態(tài)；成本上升，但是又無法通過提價來彌補；品牌持有人可能被轉讓等等。

面對智能手機的沖擊，消費電子成為明年死亡品牌的主角，該網站預測數(shù)字書閱讀器Nook、數(shù)碼相機品牌奧林巴斯、團購網站LivingSocial這三個品牌將走到盡頭。

Nook

巴諾書店的Nook數(shù)字書閱讀器，一開始就注定前途險阻。2009年10月該產品發(fā)布時，亞馬遜的Kindle已經銷售了兩年，成為行業(yè)冠軍。另外，Nook和Kindle還要面臨蘋果iPad的沖擊（iPad已經成為重要的數(shù)字閱讀工具）。根據(jù)估計，數(shù)字書閱讀器的滲透率今年將下跌至27%。

一年前，Nook曾經獲得一個“救生圈”，微軟向巴諾書店的數(shù)字業(yè)務注資三億美元，但是拯救無果，此后開始走下坡路。巴諾書店數(shù)字業(yè)務目前的收入，同比暴跌了四分之一。

LivingSocial

自發(fā)布之日，LivingSocial一直落后于團購行業(yè)鼻祖Groupon，而在這個行業(yè)中，跟隨領軍企業(yè)被證明是一個糟糕的信號。正如Groupon的糟糕財報所揭示的一樣，團購行業(yè)幾乎是誕生不久就開始崩塌。

據(jù)權威媒體《廣告年代》稱，到明年一季度之前，LivingSocial可能被轉售給一家大公司，或是被分拆變賣。2010年，亞馬遜曾經向LivingSocial投資1.75億美元，但是去年，亞馬遜將LivingSocial的資產減計了1.69億美元。亞馬遜提交的文件顯示，今年一季度，LivingSocial虧損了5000萬美元，而在去年同期，LivingSocial還獲得了1.56億美元的利潤。

奧林巴斯

在數(shù)碼相機市場，除了佳能、尼康、索尼等領導者之外，其他廠商已經喪失了對這個市場的興趣。去年全球數(shù)碼相機銷量和2010年的峰值相比，暴跌了18%，而跌勢正在加速。在過去三年里，只獲得7%數(shù)碼相機份額的奧林巴斯，沒有獲得任何利潤。

對下一財年，奧林巴斯預計相機銷量將從510萬部跌至270萬部。無疑，數(shù)碼相機下跌的主因，是智能手機的取代效應，手機目前擁有更好的芯片和鏡頭，可以捕捉高質量的畫面。

面對市場對高端相機的興趣，奧林巴斯決定聚焦單反相機（單反相機目前只占奧林巴斯業(yè)務的三分之一），另外緊湊型數(shù)碼相機（俗稱卡片機）的銷量，則將砍掉一半。

24/7 WallSt網站評選出的2014年將死亡的十大品牌清單如下：

1 百貨連鎖J.C. Penney

2 Nook

3 生活類雜志《MarthaStewart Living》（Martha Stewart被稱為“家政女王”）

4 LivingSocial

5 沃爾沃汽車

6 奧林巴斯

7 WNBA（美國女子職業(yè)籃球聯(lián)盟）