促銷(xiāo)活動(dòng)一直都是各大地板企業(yè)不愿放棄的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段,從以往的節(jié)日經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,無(wú)論是哪一個(gè)節(jié)日,都是地板等家居建材企業(yè)不會(huì)錯(cuò)過(guò)的一個(gè)良機(jī),經(jīng)常出現(xiàn)了“節(jié)日優(yōu)惠”、“特價(jià)限惠”的字眼,也讓消費(fèi)者逐漸感到麻木,企業(yè)長(zhǎng)期以往也不利于健康的發(fā)展。
然而,頻繁促銷(xiāo)使得地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,利潤(rùn)空間被瓜分壓縮;低價(jià)促銷(xiāo)讓許多地板品牌在消費(fèi)者眼中形成了低端印象,被消費(fèi)者詬病不小。
長(zhǎng)期頻繁低價(jià)促銷(xiāo) 地板企業(yè)陷困境
促銷(xiāo)已經(jīng)成為地板市場(chǎng)發(fā)展的常態(tài),無(wú)論是節(jié)日活動(dòng)還是地板企業(yè)門(mén)店舉行的內(nèi)部活動(dòng),都是沖著促銷(xiāo)這個(gè)名頭而來(lái),而大部分所謂的地板行業(yè)的促銷(xiāo)即降價(jià),以降低地板產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者駐足�!�
但過(guò)多的促銷(xiāo),不僅沒(méi)有取得理想的效果,更讓許多消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生疲態(tài),甚至促銷(xiāo)降價(jià),也在無(wú)形之中降低了地板企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位,不少地板在這一兩年來(lái),已經(jīng)深陷了“促銷(xiāo)=低端”的泥沼。
降價(jià)——宣傳——促銷(xiāo),地板行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價(jià)促銷(xiāo),如車(chē)輪戰(zhàn)般上演,不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在地板產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)上的選擇麻木與心理上的疲乏,同時(shí)這也使得地板企業(yè)陷入了困頓的銷(xiāo)售局面。
企業(yè)擺脫促銷(xiāo)加入創(chuàng)意元素
“不降價(jià),不促銷(xiāo),不能銷(xiāo)”,地板企業(yè)對(duì)降價(jià)促銷(xiāo)這一銷(xiāo)售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用,也終將消耗此模式的長(zhǎng)久生命力與市場(chǎng)新鮮感,讓自身品牌陷入低價(jià)、低端的泥沼。地板行業(yè)的這一過(guò)度降價(jià)促銷(xiāo),實(shí)則是地板產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果,是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失的層面表現(xiàn)。
因?yàn)榈匕迤髽I(yè)缺乏特色拳頭的產(chǎn)品,而產(chǎn)品又不具備鮮明獨(dú)立的自身特色,不能在消費(fèi)者群中樹(shù)立鮮明的品牌標(biāo)識(shí),所以企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中便缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,在價(jià)格上也陷入了被動(dòng)。
其實(shí),促銷(xiāo)的本質(zhì)就是通過(guò)降價(jià)優(yōu)惠來(lái)吸引足夠多的消費(fèi)者關(guān)注。地板企業(yè)只需轉(zhuǎn)變思路,在用降價(jià)手段的同時(shí),適當(dāng)融入創(chuàng)意的元素,或可能比降價(jià)更有出奇的效果。