6月26日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，金鑼集團(tuán)以209.48億排名總榜第277位，位居食品、飲料行業(yè)第38位。值得一提的是，金鑼集團(tuán)已連續(xù)多年登榜，今年的品牌價(jià)值更是較去年增加近35億，品牌價(jià)值又創(chuàng)新高!作為肉制品行業(yè)令人矚目的品牌之一，金鑼的品牌價(jià)值與品牌影響力得到了業(yè)界的高度認(rèn)可。

　　據(jù)悉，《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家研發(fā)了“品牌附加值工具箱”(BVA Tools)，測(cè)評(píng)時(shí)綜合考慮了企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)狀況(包括營(yíng)業(yè)收入、增長(zhǎng)率等)和品牌為企業(yè)帶來(lái)的收益(品牌附加值指數(shù)以及品牌強(qiáng)度系數(shù))。該榜單已連續(xù)發(fā)布16年，是國(guó)內(nèi)品牌價(jià)值評(píng)判的權(quán)威。業(yè)內(nèi)專家表示，金鑼此次登榜，主要原因在于其多年來(lái)的品質(zhì)堅(jiān)守、產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌升級(jí)。

品質(zhì)堅(jiān)守，確保消費(fèi)者舌尖安全

　　能榮登《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)是基礎(chǔ)。作為國(guó)內(nèi)肉制品行業(yè)領(lǐng)軍品牌，金鑼一直將食品安全視為企業(yè)生存和發(fā)展的生命線，以“打造中國(guó)健康食品產(chǎn)業(yè)鏈、讓消費(fèi)者食肉無(wú)憂，美味盡享”為使命。在率先構(gòu)建從源頭到終端的全產(chǎn)業(yè)鏈模式的同時(shí)，也將質(zhì)量管控融入其全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，從源頭把控、生產(chǎn)監(jiān)控，到終端規(guī)范、產(chǎn)品追溯，全方位實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管控。

　　無(wú)論是貫穿食品生產(chǎn)全過(guò)程的安全檢測(cè)體系，還是從種豬到終端全程透明的“食品質(zhì)量安全可追溯項(xiàng)目”，金鑼布下“天羅地網(wǎng)”從根源上確保食品安全，讓消費(fèi)者吃的放心、安心。

產(chǎn)品創(chuàng)新，讓消費(fèi)者美味盡享

　　伴隨消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者的消費(fèi)需求更趨于多元化和個(gè)性化，肉制品企業(yè)想要在擠壓式的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的消費(fèi)需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)迎合消費(fèi)者。對(duì)此，金鑼集團(tuán)積極求變，通過(guò)技術(shù)和工藝創(chuàng)新，打造出了一個(gè)屬于自己的明星品牌矩陣，以迎合不同消費(fèi)群體多元化的消費(fèi)需求。

　　從中溫突破型明星品牌“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉王中王”、德式低溫王牌產(chǎn)品“德斯克”，到休閑第一子品牌“得樂(lè)食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”，金鑼各個(gè)明星產(chǎn)品形成了專屬的品牌矩陣，既受到了市場(chǎng)的認(rèn)可也受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　此外，針對(duì)消費(fèi)者日益升級(jí)的健康消費(fèi)需求，金鑼歷時(shí)多年不斷嘗試，最終成功研發(fā)出健康新品健食力低脂香腸。健食力低脂香腸以精選優(yōu)質(zhì)瘦肉為原料，采用先進(jìn)的工藝技術(shù)和設(shè)備制作而成，與普通香腸相比脂肪含量降低60%以上，滿足了消費(fèi)者健康、低脂的肉食需求。

品牌升級(jí)，驅(qū)動(dòng)肉食行業(yè)健康重塑

　　作為肉制品行業(yè)領(lǐng)先品牌，金鑼率先開(kāi)啟健康品牌升級(jí)。2018年，金鑼和中國(guó)女排正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，中國(guó)女排正式成為金鑼品牌代言人，金鑼成為“中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商”;同時(shí)，中國(guó)女排明星選手張常寧成為金鑼健康新品健食力品牌代言人。這一動(dòng)作不僅使金鑼“健康”標(biāo)簽更加深入人心，更是扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)肉制品企業(yè)在公眾印象中“高熱量高脂肪”的形象，驅(qū)動(dòng)肉制品行業(yè)向“大健康”的道路上邁進(jìn)了一大步。

　　另一方面，金鑼還在營(yíng)銷上積極求變。從2017年至今，先后通過(guò)明星代言、熱門IP簽約、數(shù)字化營(yíng)銷、新媒體合作等方式，讓品牌釋放年輕活力。無(wú)論是簽約熱門動(dòng)漫IP“豬豬俠”，還是和中國(guó)女排達(dá)成戰(zhàn)略合作、簽約張常寧為健食力品牌代言人，亦或是與今日頭條、抖音等新媒體平臺(tái)合作，一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷都對(duì)金鑼品牌進(jìn)行了更加年輕化、時(shí)尚化的演繹。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單的意義在于呈現(xiàn)品牌價(jià)值的動(dòng)態(tài)變化，為品牌戰(zhàn)略決策提供參考。金鑼著眼于市場(chǎng)動(dòng)向，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，在堅(jiān)守品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、積極推進(jìn)品牌升級(jí)，這些都為登榜《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此次登榜，不僅是業(yè)界權(quán)威對(duì)金鑼品牌價(jià)值的高度認(rèn)可，同時(shí)也將激勵(lì)金鑼堅(jiān)守品牌使命，為中國(guó)肉制品行業(yè)做好表率，引領(lǐng)中國(guó)肉制品行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。