隨著我國(guó)國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，以近兩年火熱的“兩凈產(chǎn)品”為例，從出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野當(dāng)中，到慢慢滲入人們的生活，如今的空氣凈化器與凈水產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，正在逐步從選擇性消費(fèi)向剛需化消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年空氣凈化器市場(chǎng)銷售額達(dá)140億元，同比增長(zhǎng)19.3%，其中線上市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，線上零售額、零售量分別同比增長(zhǎng)了39.3%和21.7%。預(yù)計(jì)，至2018年我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到16.6%。

　　另外，2016年凈水產(chǎn)品銷售規(guī)模達(dá)到203.2億元，同比增長(zhǎng)40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比增長(zhǎng)51.6%;線下銷售162.7億元，同比增長(zhǎng)37.9%。預(yù)計(jì)，2017年國(guó)內(nèi)凈水產(chǎn)品市場(chǎng)有望將同比增長(zhǎng)達(dá)33.4%。

　　“兩凈”產(chǎn)品在家電整體市場(chǎng)趨穩(wěn)的環(huán)境下，仍保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間巨大。而通過(guò)這些數(shù)據(jù)可以預(yù)見(jiàn)，隨著研發(fā)水平的提高、產(chǎn)品價(jià)格親民化以及統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，未來(lái)“兩凈”市場(chǎng)還將得到進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)，快步向前。

　　凈水產(chǎn)品認(rèn)知度增加，一線城市普及率大幅提升

　　當(dāng)然，不僅是量、價(jià)上的增長(zhǎng)迅猛，經(jīng)過(guò)近幾年的快速發(fā)展，凈水產(chǎn)品在消費(fèi)者的認(rèn)知度逐步增加，市場(chǎng)普及率也得到一定提升，消費(fèi)者由最初的選擇型消費(fèi)，開(kāi)始向“次剛需”消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

　　數(shù)據(jù)顯示，從2010-2015年，我國(guó)家用凈水器行業(yè)總普及率5年增長(zhǎng)了5%，但是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，如北京、上海等一線城市，2010年-2015年家用凈水器普及率增長(zhǎng)到了25%。而伴隨家用凈水器普及率逐年上升之后，市場(chǎng)上的凈水器也與日俱增，消費(fèi)者對(duì)家用凈水器的認(rèn)識(shí)和使用邁入新階段，家用凈水器信任度逐年增加。

　　進(jìn)入2016年，凈水產(chǎn)品增長(zhǎng)更加迅猛。從我國(guó)家用凈水器專賣店數(shù)量發(fā)展來(lái)看，增長(zhǎng)速度超過(guò)100%，排除商業(yè)用途、公共場(chǎng)合用途等帶來(lái)的高增量情況，我國(guó)家用凈水器的普及率保守估計(jì)會(huì)上升2-2.5個(gè)百分點(diǎn)，北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)普及率會(huì)進(jìn)一步上升到34%左右。

　　但類比國(guó)外普及水平，目前我國(guó)家用凈水器的普及率相對(duì)于歐美家庭70%的普及率仍然非常低：上海、北京、廣州34%左右;其他城市7%-8%左右;農(nóng)村基本空白�？上驳氖牵�隨著消費(fèi)者這種需求性質(zhì)的轉(zhuǎn)變，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)家用凈水器市場(chǎng)滲透率將達(dá)到60%左右，而一二線城市會(huì)更快的達(dá)到這一普及水平。

　　行業(yè)日趨規(guī)范，2017年空凈市場(chǎng)或達(dá)千億規(guī)模

　　而相對(duì)于凈水的“穩(wěn)中持續(xù)”，空氣凈化器的增長(zhǎng)則顯“火爆”。數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國(guó)空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到574萬(wàn)臺(tái)，產(chǎn)品的零售量和零售額同比分別實(shí)現(xiàn)了19.3%和23.6%的高速增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，未來(lái)我國(guó)空氣凈化器銷量仍將保持30%-35%的增長(zhǎng)速度，到2017年銷售規(guī)模或可達(dá)1000億元以上，2020年可達(dá)3000億元。有望成為，繼電視、空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)之后的第五大家電產(chǎn)品。

　　另外，與空氣凈化器市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)相對(duì)應(yīng)的，同樣是我國(guó)空凈市場(chǎng)的巨大潛在空間。數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品在美國(guó)家庭的普及率達(dá)到了27%，在日本也有高達(dá)17%的覆蓋率，但是在空氣污染問(wèn)題更為嚴(yán)重的我國(guó)，這一數(shù)據(jù)卻僅有1%左右。

　　盡管目前國(guó)家對(duì)于霧霾問(wèn)題的治理力度在不斷加強(qiáng)，但這依然是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過(guò)程。而環(huán)境的影響，勢(shì)必促使消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的產(chǎn)品需求向“剛需化”轉(zhuǎn)變，進(jìn)而大幅提升空氣凈化器產(chǎn)品的普及速度。現(xiàn)在越來(lái)越多的普通消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到空氣質(zhì)量的重要性，二大眾對(duì)于空氣質(zhì)量、呼吸健康等方面的關(guān)注也正在日漸提高。相信未來(lái)空氣凈化器將慢慢日�；�，進(jìn)入更多人的生活之中。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年受制于產(chǎn)品及行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)亂象，“兩凈”市場(chǎng)在培養(yǎng)與規(guī)范中保持了持續(xù)性的高速增長(zhǎng)。今后伴隨消費(fèi)者對(duì)健康類家電產(chǎn)品認(rèn)知的不斷提升，消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變以及環(huán)境問(wèn)題的顯現(xiàn)，未來(lái)“兩凈”還將有更大發(fā)展空間，獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展。