2017年，經(jīng)過(guò)又一輪洗牌，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)形成了“T型”格局。華為、OPPO、vivo、小米位居第一梯隊(duì)，聯(lián)想、金立、魅族、錘子、一加等手機(jī)品牌緊隨其后。

　　華為、OPPO、vivo延續(xù)了2016年的穩(wěn)定，不斷榨干剩余的市場(chǎng)空間，2016年一度被逼入絕境的小米逆勢(shì)翻盤，依靠國(guó)際市場(chǎng)重新崛起。

　　手機(jī)可能是科技產(chǎn)業(yè)中最殘酷的局，每一個(gè)手機(jī)廠商都掙扎在馬太效應(yīng)和價(jià)值洼地之中，稍有不慎就全盤皆輸。

　　2017格局定型：黑天鵝事件，華為OV領(lǐng)跑，小米逆勢(shì)翻盤

　　如果說(shuō)2016年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)有樂(lè)視、魅族、360等不穩(wěn)定因素的話，那么2017年可以說(shuō)是格局定型的一年：樂(lè)視這樣的參賽者逐漸被淘汰出局，中小企業(yè)的日子都不太好過(guò)，華為、OPPO、vivo、小米這樣的大廠穩(wěn)坐前列。

　　1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三強(qiáng)已經(jīng)定型。華為、OPPO、vivo繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“犬牙交錯(cuò)”。

　　大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司counterpoint給出了2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量的預(yù)期排行榜。

　　第一名：華為，國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到9000萬(wàn)部左右，市場(chǎng)份額增加到19%;

　　第二名：OPPO，國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到8600萬(wàn)部左右，市場(chǎng)份額為18%;

　　第三名：vivo，國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到8100萬(wàn)部左右，市場(chǎng)份額為17%;

　　第四名：小米，國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)到5500萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為12%;

　　國(guó)內(nèi)+國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)上，來(lái)自供應(yīng)鏈端的消息，2017年幾大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商出貨量如下：華為手機(jī)預(yù)估出貨量超過(guò)1.53億臺(tái)，穩(wěn)居國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌第一;OPPO排名第二，出貨量近1.2億，vivo手機(jī)預(yù)估出貨接近1億臺(tái)，位列第三;小米迎來(lái)大爆發(fā)，預(yù)估出貨量9000萬(wàn)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為、OPPO、vivo占據(jù)絕對(duì)統(tǒng)治地位。小米雖然2017年重新崛起，但是小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)反彈并不多，暫不討論。

　　華為、OPPO、vivo、小米為代表的第一梯隊(duì)以及其他廠商在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)形成T型格局。

　　2、OPPO和vivo兩家在產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略層面差異性越來(lái)越大。

　　過(guò)去很多人總說(shuō)OPPO、vivo兩家產(chǎn)品、市場(chǎng)策略相似，但是2017年，OV兩家的差異越來(lái)越大。

　　根據(jù)Counterpoint于17年10月公布的數(shù)據(jù)，OPPO R11位列全球暢銷手機(jī)排行榜第十。而根據(jù)Canalys公布的《2017年第三季度全球智能手機(jī)分析報(bào)告》，在全球暢銷單機(jī)排行榜上，OPPO的兩款機(jī)型占據(jù)了第四、五名，OPPO A57和OPPO R11出貨量分別為780萬(wàn)部和720萬(wàn)部。

　　OPPO已經(jīng)形成了高端市場(chǎng)一款產(chǎn)品，中端市場(chǎng)一款產(chǎn)品打天下的格局，以每年2-3款的節(jié)奏打造精品。相比來(lái)說(shuō)，vivo 2017年的產(chǎn)品線更為多樣。

　　在產(chǎn)品線層面上，OPPO相對(duì)更聚焦，傾向于做精品打爆款。vivo則是會(huì)根據(jù)價(jià)格、市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品區(qū)分出更多梯度，以不同的價(jià)格適應(yīng)不同的消費(fèi)人群。

　　在產(chǎn)品以及用戶心智層面上，雖然兩家都是線下霸主，但是OPPO更偏向年輕、時(shí)尚路線，在產(chǎn)品研發(fā)與迭代中，始終專注于拍照、閃充、外觀這三個(gè)年輕人最關(guān)心的領(lǐng)域。vivo在2017年則是緊綁《王者榮耀》做市場(chǎng)推廣，在產(chǎn)品調(diào)性上則逐漸偏向于游戲、音樂(lè)等概念。

　　雖然兩家的市場(chǎng)都是年輕人，但是在產(chǎn)品功能和重心的不同使得兩家的消費(fèi)群體也正在逐漸發(fā)生了一定的差異。

　　3、小米手機(jī)重新崛起，但重心已逐漸偏移至生態(tài)鏈和智能硬件產(chǎn)業(yè)。

　　小米手機(jī)重新崛起可能是2017年最不可思議的現(xiàn)象。當(dāng)然，這得益于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的黑天鵝事件。樂(lè)視意外死亡、魅族2017年的調(diào)整讓市場(chǎng)留下了真空，這為小米手機(jī)的重返第一梯隊(duì)創(chuàng)造了條件。

　　不過(guò)，從小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量來(lái)看，小米并沒(méi)有完全吃下樂(lè)視、魅族空出的市場(chǎng)。小米更多還是得益于印度等海外市場(chǎng)崛起。

　　小米內(nèi)部甚至流傳著“把印度市場(chǎng)當(dāng)母國(guó)市場(chǎng)”這句話。印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)報(bào)道，2017年小米在印度銷售額增長(zhǎng)達(dá)696%。在印度的爆發(fā)無(wú)疑助推了小米在2017年再次崛起。雷軍甚至預(yù)計(jì)小米在2018年出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。

　　比較值得關(guān)注的是，小米在國(guó)內(nèi)、海外兩個(gè)市場(chǎng)占比幾乎達(dá)到了五五開(kāi)的狀態(tài)。據(jù)此前IDC發(fā)布的報(bào)告表明，小米2017年第三季度全球出貨量為2760萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)出貨量為1570萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)，小米2017年Q3的海外出貨量達(dá)1190萬(wàn)臺(tái)，占到了總出貨量的43.1%，以幾乎與國(guó)內(nèi)平分秋色。

　　傳聞稱2018年小米將會(huì)赴港IPO，但單一的手機(jī)故事對(duì)小米已經(jīng)不再是重心，小米未來(lái)會(huì)在生態(tài)鏈投入更多精力，為上市講好故事。

　　2018變量初現(xiàn)：國(guó)內(nèi)在野黨、國(guó)際新市場(chǎng)、5G新技術(shù)來(lái)襲

　　當(dāng)然，手機(jī)行業(yè)作為中國(guó)最殘酷的產(chǎn)業(yè)，不可能一直保持四家寡頭穩(wěn)坐江山的局面。當(dāng)年的中華酷聯(lián)格局會(huì)被顛覆，今天的華米OV同樣可能會(huì)被顛覆。

　　手機(jī)市場(chǎng)在2018年將會(huì)三個(gè)變量：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的在野黨，印度、東南亞、非洲等國(guó)際市場(chǎng)，5G通訊技術(shù)逐漸落地。

　　1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)下滑，但在野黨的存在會(huì)讓競(jìng)爭(zhēng)更慘烈。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)下滑，根據(jù)工信部旗下中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2017年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》指出，2017年11月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4325.1萬(wàn)部，同比下降20.7%。

　　2018年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能還會(huì)繼續(xù)下滑，市場(chǎng)下滑并不代表著競(jìng)爭(zhēng)固化，而是意味著競(jìng)爭(zhēng)更慘烈。

　　魅族戰(zhàn)略放棄2017年之后，2018年正準(zhǔn)備卷土重來(lái)。即使是在2017年產(chǎn)品線明顯大砍的情況下，魅族2017年總體出貨量依然接近2000萬(wàn)臺(tái)，與2016年的2200萬(wàn)臺(tái)區(qū)別不大。2018年，魅族為代表的“在野黨”在一定程度上會(huì)影響幾家的市場(chǎng)份額。

　　不過(guò)，大概率來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)馬太效應(yīng)還會(huì)加劇，華為、OPPO、vivo三家會(huì)如抽水機(jī)一般進(jìn)一步榨取其他手機(jī)廠商的市場(chǎng)空間，并且三家之間可能會(huì)逐步競(jìng)逐拉開(kāi)差距。

　　2、國(guó)際市場(chǎng)，尤其是印度、東南亞市場(chǎng)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)激戰(zhàn)印度，印度市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)可能會(huì)會(huì)再次上演國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的3-4年前的競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　市場(chǎng)調(diào)研公司IDC印度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第三季度，小米與三星電子在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額相當(dāng)，均為23.5%。聯(lián)想-摩托羅拉排名第三，市場(chǎng)份額為9%。vivo和OPPO分別位居第四和第五位，市場(chǎng)份額為8.5%和7.9%。

　　今年12月數(shù)據(jù)顯示，東南亞市場(chǎng)，OPPO憑借17.2%的占有率奪得了整體市場(chǎng)排名第二成績(jī)，其中印尼市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)到163%。排在第三位的vivo市場(chǎng)份額為4.5%。

　　Counterpoint數(shù)據(jù)則表明，2017年第三季度，三星和OPPO合計(jì)占據(jù)了越南智能手機(jī)市場(chǎng)的三分之二。OPPO是越南第二大智能手機(jī)品牌，占有22%的市場(chǎng)份額。OPPO近60%的銷售額是由其最暢銷的中端機(jī)型A37所貢獻(xiàn)的。

　　對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)，印度、東南亞市場(chǎng)具備相當(dāng)?shù)娜丝诩t利。小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德甚至把印度市場(chǎng)看成是2012年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

　　事實(shí)上，榮耀也在殺入印度手機(jī)市場(chǎng)。2017年12月，榮耀宣布2017年印度市場(chǎng)手機(jī)出貨量比2016年高出98.8%，將近翻了一番。雖然目前具體數(shù)據(jù)并不明朗，但是這至少說(shuō)明了一大趨勢(shì)——所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)都在聚焦印度。

　　3、5G終端嶄露頭角，但產(chǎn)品形態(tài)還需要探索。

　　5G研發(fā)可能會(huì)加速，移動(dòng)終端在5G技術(shù)條件下會(huì)發(fā)生變化。高通甚至預(yù)測(cè)，5G終端產(chǎn)品很快就會(huì)在2018年推出，2019年全面商用。

　　國(guó)內(nèi)對(duì)5G技術(shù)研究較為前沿的非OPPO莫屬。OPPO早在2015年開(kāi)始就布局5G的研究，在包括網(wǎng)絡(luò)、終端、應(yīng)用等方面都具有較深的儲(chǔ)備。雖然目前5G終端、應(yīng)用形態(tài)究竟是怎樣不甚明朗，但是在2018年、2019年，必然會(huì)有一部分手機(jī)廠商趕新潮，推出相關(guān)的產(chǎn)品。

　　這些產(chǎn)品不管是作為市場(chǎng)手段還是產(chǎn)品探索，都會(huì)有比較深刻的價(jià)值，對(duì)未來(lái)培育成熟的5G終端、應(yīng)用，搶占市場(chǎng)先機(jī)都會(huì)起到重要作用。

　　從目前來(lái)看，華為、OPPO、vivo、小米的基本盤比較穩(wěn)定，在未來(lái)1-2年能保持現(xiàn)有的市場(chǎng)地位。2017年的格局已經(jīng)定型，即使如此，這個(gè)殘酷的市場(chǎng)不會(huì)給任何廠商有喘息的機(jī)會(huì)。一個(gè)個(gè)變量就像是上帝之手，隨時(shí)可能會(huì)讓一家企業(yè)走向沒(méi)落，也會(huì)讓潛藏在暗處的在野黨走向前臺(tái)。