核心配件成家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　目前，家電產(chǎn)業(yè)鏈上供需情況已形成了一個(gè)健全有序的良性循環(huán)——經(jīng)銷代理商采購(gòu)小家電產(chǎn)品、小家電生產(chǎn)商采購(gòu)家電配件產(chǎn)品、家電配件企業(yè)采購(gòu)原材料。而據(jù)慧聰電子網(wǎng)專家觀察，影響家電配件采購(gòu)商決定是否與配件生產(chǎn)企業(yè)建立合作關(guān)系的因素主要有三個(gè)：第一是產(chǎn)品的質(zhì)量。部分核心配件產(chǎn)品的質(zhì)量的好壞，決定著家電整機(jī)性能優(yōu)劣，而整機(jī)性能的優(yōu)劣，對(duì)小家電產(chǎn)品品牌和市場(chǎng)占有率起著決定性的作用；第二是產(chǎn)品的價(jià)格。隨著原材料、場(chǎng)地和人工成本的不斷上漲，有著“金礦”之稱的小家電業(yè)利潤(rùn)嚴(yán)重縮水，在采購(gòu)配件方面對(duì)于價(jià)格的要求自然也比較苛刻，誰(shuí)的性價(jià)比高誰(shuí)就會(huì)勝出；第三是交貨周期。如果上游配件企業(yè)經(jīng)常延遲發(fā)貨或者交貨周期過(guò)長(zhǎng)，對(duì)于下游成品制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì)帶來(lái)很多不利的影響，自然會(huì)影響客戶合作忠誠(chéng)度。

　　事實(shí)上，嚴(yán)峻的形勢(shì)下，家電企業(yè)與配件企業(yè)已在產(chǎn)業(yè)鏈上相互滲透。如美的和格力等大型家電企業(yè)為了壓縮成本，提升競(jìng)爭(zhēng)力，早就已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)部分家電核心配件。隨著人們健康安全意識(shí)的提高和家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力的擴(kuò)大，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再局限在家電整機(jī)和渠道拓展，而是開(kāi)始向包括上游核心部件、配件在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈整合進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化。

　　一個(gè)有趣的例子是，在壓縮機(jī)領(lǐng)域嘗到了甜頭的春蘭空調(diào)。春蘭集團(tuán)公司副總裁劉亞夫說(shuō)：“賣(mài)壓縮機(jī)比賣(mài)空調(diào)賺錢(qián)”。曾在1995年就取得“中國(guó)空調(diào)之王”的江蘇企業(yè)春蘭集團(tuán)，現(xiàn)在正謀劃全面的復(fù)興。劉亞夫近日透露，春蘭空調(diào)今年銷量目標(biāo)計(jì)劃為300萬(wàn)臺(tái)，2015年前回歸市場(chǎng)主流陣營(yíng)，市場(chǎng)占有率超過(guò)15%，而這也就意味著春蘭想用3年的時(shí)間重新擠進(jìn)空調(diào)的一線品牌行列。在他看來(lái)，未來(lái)空調(diào)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)主要在三四級(jí)市場(chǎng)，所以春蘭已放棄大城市代理制，改為縣級(jí)代理，計(jì)劃今年縣級(jí)代理商增至2000家，最終鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量增至10000個(gè)。

　　等待機(jī)會(huì)：市場(chǎng)考驗(yàn)企業(yè)耐心

　　“東方不亮西方亮”，很多業(yè)內(nèi)人士由此判斷，“剛性需求總是存在的，堅(jiān)持就會(huì)有回報(bào)”。

　　據(jù)日本媒體報(bào)道，日本電機(jī)工業(yè)會(huì)(JEMA)以包括日本在內(nèi)等62個(gè)國(guó)家為對(duì)象，統(tǒng)計(jì)了從2004年到2010年7種白色家電的市場(chǎng)需求，近日最終公布了一份市場(chǎng)實(shí)際需求報(bào)告書(shū)。

　　該報(bào)告顯示，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、除塵器、電子爐灶以及電動(dòng)剃須刀等7種產(chǎn)品出現(xiàn)了需求上揚(yáng)的狀況。這7種商品，在全世界范圍內(nèi)，2010年的整體市場(chǎng)需求都較2004年出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　不同商品出現(xiàn)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的幅度有所差異，其中空調(diào)和除塵機(jī)的增長(zhǎng)最為明顯。2004年到2010年六年期間的平均增長(zhǎng)率為6.5%，除了世界最大的市場(chǎng)中國(guó)以外，印度和巴西等新興發(fā)展國(guó)家的市場(chǎng)需求也十分明顯，2010年的市場(chǎng)需求和上一年相比增長(zhǎng)了16.4%，合計(jì)增長(zhǎng)了6958萬(wàn)1千臺(tái)。除塵機(jī)方面，北美和西歐國(guó)家市場(chǎng)表現(xiàn)良好，2004年到2010年的平均增長(zhǎng)率為5.2%。

　　2010年的市場(chǎng)需求同前一年比增長(zhǎng)11.5%，合計(jì)9746萬(wàn)8千臺(tái)。在最大的市場(chǎng)需求國(guó)美國(guó)，比上一年增長(zhǎng)15.7%，首次增長(zhǎng)兩位數(shù)，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

　　此外，中國(guó)和巴西等新興發(fā)展國(guó)家也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的市場(chǎng)勢(shì)頭。各國(guó)市場(chǎng)的排名比較方面，在上述7種產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售臺(tái)數(shù)上中國(guó)和美國(guó)平分秋色。日本也在空調(diào)、電飯煲以及電動(dòng)剃須刀等產(chǎn)品上表現(xiàn)優(yōu)異，2010年都位列次席。

　　地域比較方面，與日本以及北美和歐洲市場(chǎng)的市場(chǎng)飽和相比，中國(guó)、印度、巴西和俄羅斯等金磚國(guó)家的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯。

　　需求增長(zhǎng)特別顯著的是空調(diào)(上漲54%)和電飯煲(上漲56%)，占據(jù)世界市場(chǎng)份額的半數(shù)以上。

　　另外，六年里從產(chǎn)品來(lái)看平均增長(zhǎng)率分別為空調(diào)(10.9%)、除塵機(jī)(6.5%)、電子爐灶(6%)、冰箱(4.9%)、電飯煲(4.4%)、洗衣機(jī)(4.3%)、電動(dòng)剃須刀(2.7%)，預(yù)示家電配件市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪需求高峰。