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實(shí)時(shí)滾動(dòng)新聞

電商七雄搶三張門票的戰(zhàn)爭(zhēng):天貓占半壁江山

  此前,騰訊也已經(jīng)先后通過(guò)兩輪增資收購(gòu)了易迅合計(jì)80%的股權(quán)。今年5月,易迅與QQ網(wǎng)購(gòu)打通,承擔(dān)起騰訊電商自營(yíng)業(yè)務(wù)中的一部分。

  而在卜廣齊看來(lái),騰訊要想在整個(gè)電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,最主要還是要做一個(gè)有用戶口碑的電商模式。但是這些口碑最終會(huì)落地到哪個(gè)平臺(tái)?據(jù)上述內(nèi)部人士透露,騰訊對(duì)此曾討論過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間,當(dāng)時(shí)主要傾向于兩種路徑:第一種是做大易迅,然后在易迅的基礎(chǔ)上開(kāi)放平臺(tái);第二種則是在做大易迅的同時(shí),將QQ商城升級(jí)為消費(fèi)者口碑過(guò)硬的品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái),然后實(shí)現(xiàn)會(huì)師。最終騰訊選擇了第二條路,易迅擔(dān)任尖刀兵,殺出低價(jià)口碑。

  “尖刀兵”肉搏京東上位

  騰訊要想在用戶口碑模式上殺出一條血路來(lái),京東商城成了繞不過(guò)去的一道檻。

  據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,今年二季度,騰訊電商B2C業(yè)務(wù) (僅包括QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)、QQ商城、易迅)力壓蘇寧易購(gòu)和亞馬遜中國(guó),以4%的市場(chǎng)份額躍居第三位。

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,從今年5月開(kāi)始,易迅就將槍口對(duì)準(zhǔn)了京東,在其店慶促銷之前就通過(guò)低價(jià)促銷來(lái)爭(zhēng)奪用戶購(gòu)物的熱情,易迅在“8·15電商價(jià)格戰(zhàn)”中也采取了同樣的低價(jià)策略。易迅甚至推出了“比價(jià)系統(tǒng)”:以京東商城的商品價(jià)格為基準(zhǔn),只要易迅比京東貴就會(huì)賠償。

  一向以低價(jià)策略打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劉強(qiáng)東遇到了更為兇猛的對(duì)手。

  “在騰訊內(nèi)部來(lái)看,B2C自產(chǎn)自營(yíng)的模式很難盈利,它更多的價(jià)值在于起到平臺(tái)流量沉淀的作用�!辈窂V齊表示,易迅會(huì)長(zhǎng)期將低價(jià)策略持續(xù)下去,用以拉動(dòng)整個(gè)騰訊電商平臺(tái)流量。

  除了低價(jià)策略,易迅更重要的功能在于承擔(dān)著騰訊電商的倉(cāng)儲(chǔ)物流建設(shè)。

  “騰訊電商絕對(duì)不會(huì)偏居一隅,所以要進(jìn)行全國(guó)化的布局�!辈窂V齊表示。

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