2014年廣州建博會，圣象第一次以“圣象大家居”的產(chǎn)品陣容正式亮相，并首次提出圣象全新的家居品牌理念——“圣象，不只是家居”，標(biāo)志著圣象已大踏步邁進大家居領(lǐng)域。

　　這是自大家居概念形成以來，是圣象第一次將“圣象地板、圣象標(biāo)準(zhǔn)門、圣象整體廚房、圣象衣柜、圣象家具”五大品類在同一個品牌主張下進行整合;并以時代文化精神，自然、輕松、便捷、簡單的生活方式與審美哲學(xué)作為五大品類整合的整體設(shè)計元素，傳遞圣象大家居清晰的家居品牌主張。

　　圣象，為什么不只是家居?

　　從地板業(yè)領(lǐng)軍者，到家居夢想踐行者，圣象對大家居有自己的理解。

　　圣象不是“大家居”概念的追隨者，也不是對產(chǎn)品、類別的簡單羅列與擴充，而是一次將自然、輕松、便捷、簡單的生活態(tài)度與審美文化融入產(chǎn)品設(shè)計的全新家居整合。通過多元化的家居品類融合，打造標(biāo)準(zhǔn)集成與卓越品質(zhì)、風(fēng)格統(tǒng)一與個性時尚、輕松便捷與細(xì)致服務(wù)、健康環(huán)保與舒適生活、空間利用與高性價比，全方位兼顧的家居生活體驗，創(chuàng)造出更符合時代生活和現(xiàn)代審美需求的流行家居產(chǎn)品，用全新的觀念引領(lǐng)家居行業(yè)的進程。

　　圣象“大家居”，是一種生活方式、設(shè)計與審美文化。

　　家居是為人服務(wù)的。隨著現(xiàn)代生活的消費理念在中國愈加成熟，人們在選擇產(chǎn)品、服務(wù)的同時，更加關(guān)注產(chǎn)品背后所倡導(dǎo)的生活方式、設(shè)計與審美文化。

　　目前中國家居企業(yè)更多以生產(chǎn)、制造為導(dǎo)向，注重營銷、傳播的打造，而忽略了產(chǎn)品設(shè)計本身所傳遞的生活方式與審美文化，導(dǎo)致中國家居行業(yè)產(chǎn)品雷同，同業(yè)惡性競爭;也因過多重視營銷、傳播，缺少對產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)投入，導(dǎo)致營銷傳播訴求不能落實到產(chǎn)品，同時產(chǎn)品也不能很好的支撐營銷傳播概念。

　　“圣象，不只是家居”的提出，就是在融合圣象品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)、健康、環(huán)保、舒適等圣象家居品牌理念的同時，為圣象家居品牌賦予一種全新的設(shè)計文化，讓人們消費產(chǎn)品的同時，感知圣象大家居產(chǎn)品傳達的生活方式與審美文化。

　　作為集團的戰(zhàn)略合作伙伴，云圖創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)在圣象提出”圣象，不只是家居“的品牌理念下，通過挖掘更多社會化、普遍、共享的產(chǎn)品價值共鳴，創(chuàng)造吻合時代生活、文化、審美需求的家居產(chǎn)品；并通過專業(yè)的產(chǎn)品視覺表現(xiàn)設(shè)計，使圣象所要傳達的“自然、輕松、便捷、簡單”的生活態(tài)度與審美文化在家居產(chǎn)品表現(xiàn)中更加清晰，從而實現(xiàn)“讓產(chǎn)品說話“的目的。

　　云圖創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)在擔(dān)任圣象集團公司藝術(shù)顧問期間，為圣象“大家居”創(chuàng)作的主題作品：“人·自然·共融”，榮獲“為中國而設(shè)計·第六屆全國環(huán)境藝術(shù)設(shè)計大展”專業(yè)組“中國美術(shù)獎”提名作品。（上海云圖創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān) 吳偉）