地板（資料圖） 

       現(xiàn)階段，一線地板市場(chǎng)已經(jīng)逐漸趨于成熟，部分地板企業(yè)也逐漸開始選擇渠道下沉的發(fā)展模式，將市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到三四線城市。

　　三四線城市更容易接受新品牌

　　三四線城市的大部分消費(fèi)者認(rèn)為品牌的選擇會(huì)影響到他人對(duì)自己的判斷;大品牌除了商品品質(zhì)相對(duì)有保證之外，更能為他們?cè)谛睦砩汐@得滿足感，這也可以解釋為什么會(huì)有超過一半的消費(fèi)者更偏好購(gòu)買進(jìn)口商品。

　　三四線城市消費(fèi)者消費(fèi)能力與日俱增

　　得益于互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的普及，三四線城市居民他們不斷累積各類品牌知識(shí)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，各種“曬照”也潛移默化地影響著他們的消費(fèi)認(rèn)知和選擇，同時(shí)導(dǎo)致他們對(duì)品牌和消費(fèi)體驗(yàn)有了更多、更高的期待，這種期待正呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。而互聯(lián)網(wǎng)的影響在其中起到了不可忽視的作用。

　　地板業(yè)渠道下沉 品牌影響力達(dá)三四線市場(chǎng)

　　地板企業(yè)還需加強(qiáng)渠道擴(kuò)散

　　“品牌忠誠(chéng)度”對(duì)于大多數(shù)三四線城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還尚未形成觀念，他們的品牌觀還在不斷進(jìn)步和成熟之中，如果有哪個(gè)地板品牌能趁此時(shí)期影響甚至改變這些消費(fèi)者們對(duì)與品牌和品質(zhì)的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那它就能真正做到“扎根三四線市場(chǎng)”，也就把握住了未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的脈絡(luò)。

　　面對(duì)三四線城市這塊“肥肉”，地板企業(yè)都想來(lái)品嘗，拓展三四線市場(chǎng)對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)只是剛剛開了個(gè)頭，很多三四線城市的消費(fèi)者已經(jīng)開始追求更高的生活品質(zhì)，按照原本采取“價(jià)格戰(zhàn)”策略已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求同時(shí)也不利于地板企業(yè)自身的品牌形象。要想在三四線城市占到一席之地要做到從“消費(fèi)中來(lái)再到消費(fèi)者中”去發(fā)展。