2013年對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)是意義非凡的一年。
作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，與民生亦息息相關(guān)，家居業(yè)的整體發(fā)展水平已經(jīng)逐漸成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平和幸福感的重要標(biāo)志。
1998年，住房制度改革正式開(kāi)始，房地產(chǎn)行業(yè)步入了發(fā)展的快車(chē)道。作為與其緊密相關(guān)、周期又滯后1~2年的下游行業(yè)，家居業(yè)在2000年左右迎來(lái)了“黃金十年”的發(fā)展期。
進(jìn)入2011年，由于房地產(chǎn)行業(yè)全面持續(xù)調(diào)控，家居行業(yè)“淡”字當(dāng)頭。無(wú)論是生產(chǎn)企業(yè)還是終端商家，經(jīng)營(yíng)狀況都出現(xiàn)了不同程度的下滑，而“潮水退去才知道誰(shuí)在裸泳”，此前采取粗放式發(fā)展的家居企業(yè)情況更為惡劣。
越是生存能力受到挑戰(zhàn)的時(shí)候，企業(yè)越是需要在生產(chǎn)方式、管理架構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)手法等方面進(jìn)行變革。3年以來(lái)，家居企業(yè)不斷進(jìn)行著調(diào)整和洗牌，而隨著房地產(chǎn)剛性需求的釋放和企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，2013年家居行業(yè)強(qiáng)勢(shì)回暖，并呈現(xiàn)出幾大較為明顯的特征。
行業(yè)回暖幾成定局
用“寒消春至”來(lái)形容家居行業(yè)今年的走勢(shì)正相適宜。
根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)BHI，從今年低谷的2月至今，我國(guó)建材家居裝飾裝修材料市場(chǎng)行情一路走高，4~10月期間一直處于較高的區(qū)位，甚至在傳統(tǒng)銷(xiāo)售淡季也繼續(xù)保持上升態(tài)勢(shì)。
消費(fèi)終端環(huán)境的改善是其中一項(xiàng)重要原因。
在紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新看來(lái)，從2010年到2012年社會(huì)消費(fèi)品零售消費(fèi)總額從15.7萬(wàn)億增長(zhǎng)至20.7萬(wàn)億，內(nèi)需拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，同時(shí)也為家居業(yè)創(chuàng)造了良好的外部消費(fèi)環(huán)境。
其次，房地產(chǎn)市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)也帶動(dòng)了家居行業(yè)的上漲。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)65個(gè)主要城市的商品房銷(xiāo)售面積比上一年增長(zhǎng)34.2%，而這意味著2013年新房裝修將會(huì)有較大的增長(zhǎng)。
除此之外，家居企業(yè)主動(dòng)出擊、積極調(diào)整也成為其順利“過(guò)冬”的重要手段。
以紅星美凱龍為例，在行業(yè)整體陷入低迷、單個(gè)企業(yè)的應(yīng)對(duì)顯得勢(shì)單力薄之時(shí)，紅星美凱龍從年初開(kāi)始便密集開(kāi)展了“聚商”活動(dòng)，集全行業(yè)、多品牌廠商之力，整合優(yōu)勢(shì)資源抱團(tuán)出擊，獲得了良好的市場(chǎng)反響。
另外，家居廠商在原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)手段改進(jìn)等方面齊齊發(fā)力，激發(fā)了企業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
日益成熟的家居行業(yè)
中國(guó)家居行業(yè)在過(guò)去30年間經(jīng)歷了跨越式的發(fā)展。
年，中國(guó)家具建材消費(fèi)總額僅為20億元，而2008年這一數(shù)值已達(dá)到7000億元。市場(chǎng)規(guī)模激增了350倍。
根據(jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至去年年底，我國(guó)家具行業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)1.13萬(wàn)億元，連續(xù)五年成為世界家具生產(chǎn)和消費(fèi)第一大國(guó)。
隨著規(guī)模的擴(kuò)大，家居產(chǎn)業(yè)的地位也隨之不斷提升，目前已成為僅次于房地產(chǎn)、汽車(chē)、食品的第四大類(lèi)消費(fèi)品，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中開(kāi)始占據(jù)重要地位。
而另一方面，家居行業(yè)的細(xì)分程度也日益加深，地板、床墊、衛(wèi)浴、壁紙等子品類(lèi)均出現(xiàn)了行業(yè)領(lǐng)先的品牌，規(guī)模、影響力也在不斷擴(kuò)大。而細(xì)分品牌數(shù)量越是龐大，反而越是需要一個(gè)囊括大量品類(lèi)和品牌的綜合性賣(mài)場(chǎng)來(lái)提供有序的陳列和營(yíng)銷(xiāo)，大型家居生活廣場(chǎng)應(yīng)時(shí)而生。
在此基礎(chǔ)上，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升�！�2012中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)研究報(bào)告》顯示，家居制造類(lèi)百?gòu)?qiáng)企業(yè)2011年的總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到16.6億元，同比大增19.15%。
在近兩年“過(guò)冬”的過(guò)程中，越來(lái)越多的家居企業(yè)選擇主動(dòng)調(diào)整、尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，智能家居的火熱興起、“泛家居需求”的深入挖掘、線上線下聯(lián)動(dòng)的模式調(diào)整等均屬此列。
歷經(jīng)了高速狂飆和行業(yè)低谷的洗練，家居企業(yè)日益成熟，業(yè)態(tài)也逐步完善。
下沉趨勢(shì)明顯
與其他制造行業(yè)相似，渠道下沉也是家居企業(yè)近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。
隨著一二線城市的市場(chǎng)日漸飽和，正處于城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的三四線城市乃至周邊縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的需求反在不斷增加。有數(shù)據(jù)顯示，2012年一二線市場(chǎng)的家具銷(xiāo)售下滑高達(dá)50%，而低線市場(chǎng)的銷(xiāo)售額反而大幅攀升。
另外，高端市場(chǎng)租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企業(yè)“外逃”的重要因素。
為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，家居賣(mài)場(chǎng)紛紛向二三線城市擴(kuò)張，紅星美凱龍今年新開(kāi)商場(chǎng)絕大多數(shù)位于一線城市以外的地區(qū)。
在今年年初的“聚商”促銷(xiāo)活動(dòng)中，二三線城市的銷(xiāo)售額呈“暴漲”態(tài)勢(shì)，部分商場(chǎng)單日商戶銷(xiāo)售總額甚至超過(guò)3000萬(wàn)、增幅超過(guò)35倍。
而在這樣的趨勢(shì)下，加之房地產(chǎn)等上游行業(yè)的升溫和終端消費(fèi)的提振，家居產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)下一輪漲潮。車(chē)建新表示， 2013年整個(gè)家居業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)10%以上增幅，中國(guó)裝飾協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬挺貴也曾表示，明年起，每年家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超兩萬(wàn)億元人民幣。
值得注意的是，發(fā)展之路也并非一馬平川，渠道下沉中的業(yè)態(tài)調(diào)整、電商沖擊下的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變等不確定因素仍然無(wú)法繞開(kāi)，家居企業(yè)仍要苦練內(nèi)功、“合縱聯(lián)營(yíng)”，提高行業(yè)品質(zhì)，造福社會(huì)和消費(fèi)者。
