5月23日，第17屆中國國際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會在上海盛大開幕，新國際博覽中心E1—E7、W1—W5、N1—N5等17館全線開放，廚衛(wèi)展囊括“衛(wèi)浴”、“龍頭五金”、“集成吊頂”、“廚衛(wèi)與電器”及“淋浴房和浴室柜”等版塊，亮相品牌紛紛推出智能、科技、人性化及概念性新品，展會上整體衛(wèi)浴、整體廚房及衣柜、集成吊頂?shù)认盗挟a(chǎn)品迭出，力促行業(yè)邁向一體化、系統(tǒng)化與集成化的發(fā)展軌道。

　　頂級新品亮相 群星閃耀為展會添金

　　23日上午9點，廚衛(wèi)展正式開館，新國際博覽中心南北入口被擠得水泄不通。筆者自W館開始觀展，大多數(shù)企業(yè)展臺設(shè)計紛紛走時尚簡約風(fēng)，新品宣傳上，“智能養(yǎng)生”、“科技衛(wèi)浴”、“超節(jié)水馬桶”、“水療花灑”、“集成水槽”等概念備受推崇，產(chǎn)品整體設(shè)計與觀摩除開“低碳節(jié)能”沿襲2011年廚衛(wèi)展的理念外，今年在人性化與高端智能化方面更別具一格。

　　展會上新品紛紜，TOTO展出由意大利著名設(shè)計師StefanoGiovannoni設(shè)計的CES892CS壁掛式智能坐便器；ROSERY麗莎衛(wèi)浴發(fā)布第三代磁懸浮淋浴房、仿古淋浴房等革命性產(chǎn)品；科勒最新尖端產(chǎn)品NUMI一體超感坐便器首度現(xiàn)身；歐路莎淋浴房SR-89103RS整體采用全球首創(chuàng)的皇室古典花紋立柱設(shè)計；漢斯格雅發(fā)布龍年紀(jì)念版飛雨Select花灑；志邦櫥柜展出新品維納斯-典雅系列。

　　除開新品的強勁吸引力外，企業(yè)紛紛在造勢上花樣翻新，最不可小覷的則是借用明星人氣引發(fā)轟動效應(yīng)。23日上午，新泰和衛(wèi)浴展臺干露露現(xiàn)身，其在現(xiàn)場與眾多觀眾互動；當(dāng)日下午，唯一衛(wèi)浴邀請著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平主持唯一衛(wèi)浴經(jīng)濟論壇，而在24日，該企業(yè)又將邀其代言人王力宏前往展臺演示唯一衛(wèi)浴空間DIY軟件；與此同時，富蘭克衛(wèi)浴將攜手體育明星楊威，推介浴室柜新品。針對明星現(xiàn)身廚衛(wèi)展，不少參展觀眾大呼過癮，表示既看新品又零距離接觸明星，實屬一舉兩得的樂事。

　　新趨勢欲破土 市場潛力不可小覷

　　櫥柜整體化、衛(wèi)浴整體化、物件功能集成化、選材低碳化趨勢凸顯。受益于80后年輕消費群體的崛起，本屆廚衛(wèi)展風(fēng)向更多將重心偏向年輕代消費群，一體化產(chǎn)品模式屢見不鮮，多類趨勢的市場前景也為行業(yè)人士看好。

　　觀眾在展臺現(xiàn)場拍照

　　以N館廚衛(wèi)與電器版塊為首，金牌櫥柜、澳藍(lán)特、韓麗、大信等櫥柜企業(yè)吹盡“整體風(fēng)”，金牌櫥柜在現(xiàn)場推出的“櫥、餐、客一體化廚房生活中心”備受關(guān)注，作為整體概念，整體櫥柜脫離簡單的柜體拼接而更注重功能及工藝的創(chuàng)新，不少企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前整體櫥柜正日漸成為國內(nèi)家具行業(yè)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場容量不可小覷。

　　跨入“整體”，衛(wèi)浴也不讓賢，阿波羅(中國)董事長陳志雄告訴記者，企業(yè)今年將在休閑衛(wèi)浴的基礎(chǔ)上向整體衛(wèi)浴延伸，“一方面是走差異化線路，二則是整體衛(wèi)浴的市場前景十分廣闊”，作為實質(zhì)在于創(chuàng)造衛(wèi)浴環(huán)境的整體衛(wèi)浴而言，多數(shù)企業(yè)正在從簡單的宣傳邁向?qū)嵸|(zhì)的發(fā)展之路。

　　筆者在觀展過程中，發(fā)現(xiàn)“集成”二字隨處可見，無獨有偶，今年3月在新國際的地板展上，集成化趨勢也火爆異常。就廚衛(wèi)展現(xiàn)場而言，雖然集成吊頂?shù)膮⒄蛊髽I(yè)為數(shù)不多，但美爾凱特的自清潔吊頂也著實吸引眼球，同樣，展會現(xiàn)場，集成環(huán)保灶行業(yè)爆發(fā)出的生命力也揭露出該行業(yè)廣闊的發(fā)展前景。

　　淡化市場頹勢 多維度謀求發(fā)展

　　受房地產(chǎn)調(diào)控及經(jīng)濟萎靡等因素影響，家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在近幾年進(jìn)入了瓶頸期，筆者在2012年先后走訪北京門展會、廣東三大家具展及上海地板展等大型展會，大量的實地采訪顯示出地板、家具乃至相關(guān)的家居行業(yè)現(xiàn)狀并不容樂觀，但企業(yè)紛紛在產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)部調(diào)整等方面應(yīng)對市場頹勢，那么對于本屆盛大的廚衛(wèi)展，風(fēng)光背后的企業(yè)如何在解讀市場與應(yīng)對市場？

　　新品迭出背后的市場思考

　　漢斯格雅中國區(qū)總經(jīng)理任全勝對現(xiàn)階段企業(yè)所承受的壓力坦誠承認(rèn)，他認(rèn)為在今年一季度這種壓力就比較明顯的存在，公司也在通過內(nèi)部的準(zhǔn)備工作來應(yīng)對壓力，而法標(biāo)潔具總經(jīng)理龍一在接受記者采訪時表示，主打品牌形象、做強核心競爭力與產(chǎn)品創(chuàng)新成為應(yīng)對市場的主要手段。

　　一方面從自身出發(fā)應(yīng)對市場，一方面則是切入新興市場，現(xiàn)階段渠道下沉，筆者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)的市場視點被保障房所吸引�；葸_(dá)衛(wèi)浴今年拿下了住宅產(chǎn)業(yè)化基地，其市場總監(jiān)表示，保障房的利潤空間不大，但惠達(dá)在資源節(jié)約型這塊入手，還能保持產(chǎn)能優(yōu)勢，有效降低生產(chǎn)成本，四川嘉熙實業(yè)董事長劉勁松也表示，保障房市場剛好與其公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品相契合，不失為一個好的市場點。

　　筆者以為，現(xiàn)有市場的維持與突破、新興市場的切入與挖掘，都以企業(yè)自身的產(chǎn)品、管理及售后服務(wù)為基礎(chǔ)，在大環(huán)境不容樂觀的形勢下，筆者想借“只有不景氣的行業(yè)，沒有不景氣的企業(yè)”一句來共勉，期待廚衛(wèi)企業(yè)的新發(fā)展，廚衛(wèi)行業(yè)的全新突圍。