一直跳票的錘子手機(jī)終于“猶抱琵琶半遮面”，羅永浩最近在微博上稱(chēng)，錘子手機(jī)將在5月20日發(fā)布，并公布了發(fā)布會(huì)門(mén)票價(jià)格。一年前，我們從老羅在“錘子rom”三個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)上看到更多的是老羅的“情懷”，發(fā)布會(huì)似乎成了一場(chǎng)老羅自己的單口相聲表演，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)30%時(shí)間在講歷史，30%講圖標(biāo)系統(tǒng)美化，30%賣(mài)文藝，只有10%是在說(shuō)正事。可以預(yù)見(jiàn)的是，這次錘子手機(jī)的發(fā)布會(huì)也就也只會(huì)是這種風(fēng)格，而缺少實(shí)質(zhì)內(nèi)容的展示，老羅最后成了智能手機(jī)里的演員。
錘子手機(jī)被老羅吹上了天，這氣勢(shì)是要力壓蘋(píng)果、三星，秒殺國(guó)產(chǎn)手機(jī)的節(jié)奏。錘子手機(jī)看起來(lái)逼格很高，但筆者認(rèn)為，錘子手機(jī)只是一款小而美的易碎品，就算取得一時(shí)的轟動(dòng)，最終也是博人眼球，只會(huì)叫好不叫座。
羅永浩從來(lái)沒(méi)做成功一件事
“我會(huì)努力的，把錘子做好了將來(lái)收購(gòu)不可避免地走向衰落的蘋(píng)果并復(fù)興它是我余生義不容辭的責(zé)任。而且我也意識(shí)到，只有這樣，才能讓提姆庫(kù)克和強(qiáng)納腎愛(ài)撫明白，誰(shuí)才是從精神和方法論上都真正繼承了喬布斯衣缽的唯一傳人。”這是老羅曾經(jīng)在與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)說(shuō)過(guò)的一句話(huà)。
不得不承認(rèn)，老羅是個(gè)極其善于營(yíng)銷(xiāo)的人，努力把自己塑造成工匠。其實(shí)他自己不是很像工匠，更像一個(gè)玩營(yíng)銷(xiāo)的人，在與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)還不忘時(shí)時(shí)吹噓錘子手機(jī)有多么牛逼。老羅所宣揚(yáng)的“工匠精神”的情懷，得到了一些路人的掌聲，因?yàn)橹袊?guó)人是非常缺乏工匠精神的，老羅給了他們一個(gè)故事的期待，最后就看老羅怎么去把這個(gè)故事講完。老羅內(nèi)心認(rèn)為喬布斯成功在于現(xiàn)實(shí)扭曲場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)能、事兒、漂亮的UI、品牌等因素，這些因素面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)非常骨干，老羅陷入了喬布斯原教主義。
我們承認(rèn)老羅的確有其過(guò)人之處，他的跨界很牛，倒賣(mài)車(chē)皮、當(dāng)英語(yǔ)老師、辦牛博網(wǎng)、拍電影、辦培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、做手機(jī)等等各種折騰，什么事情都能干的有模有樣�？墒敲恳患拢贾蛔龅�8成。牛博網(wǎng)，理念很好，但也不是很牛的博客網(wǎng)站;拍電影，最后拍出來(lái)的東西也比較平庸;培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，當(dāng)時(shí)說(shuō)要上市，要超越新東方，現(xiàn)在這個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)生存狀況如何?現(xiàn)在的錘子rom，也是老羅的一貫風(fēng)格，各種牛逼各種改變世界，但是按照之前所有事情的一貫規(guī)律來(lái)看，最后出來(lái)的仍然是一個(gè)普通的產(chǎn)品。
錘子ROM設(shè)計(jì)單調(diào)、人性化不足
錘子ROM非常簡(jiǎn)約，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的12個(gè)圖標(biāo)追求的是極簡(jiǎn)式的風(fēng)格，給人一種小清新的感覺(jué)。的確，錘子ROM在一些細(xì)節(jié)上也比較注重用戶(hù)體驗(yàn)，也比較人性化。但錘子ROM面臨的更多的是問(wèn)題，無(wú)論是在審美上，還是在日常使用上錘子ROM都無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者的要求。
首先是定制化不足。桌面不能換壁紙，說(shuō)道根本其實(shí)就是沒(méi)有壁紙，直接9個(gè)格子堆得滿(mǎn)滿(mǎn)的，這就降低了所謂的個(gè)性化，而且容易造成視覺(jué)疲勞。從桌面上獲取的信息很少，按照現(xiàn)在智能手機(jī)的應(yīng)用情況，大多數(shù)用戶(hù)會(huì)在桌面上添加不少的小部件，最常見(jiàn)的有時(shí)鐘、天氣、便簽等。在MIUI上，我們解鎖前獲取時(shí)間，解鎖后可以看到天氣、便簽等只需要兩步就可以。而錘子手機(jī)在操作上卻需要兩步以上的操作，這就直接證明了錘子ROM相比于其他操作系統(tǒng)而言，只是噱頭炒作的還OK，真正在UI和體驗(yàn)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及于其他的手機(jī)廠商。
最致命的是錘子ROM各個(gè)版本都存在各種bug，從技術(shù)角度而言這都是情有可原，一個(gè)產(chǎn)品的打造是需要不斷的迭代才能日臻完美的，但是錘子的各種小bug不斷的出現(xiàn)，根本不做到及時(shí)的解決與更新。在關(guān)于系統(tǒng)優(yōu)化的問(wèn)題上，錘子ROM也沒(méi)有解決智能手機(jī)所出現(xiàn)的問(wèn)題，太耗電、內(nèi)存占用太大都是錘子ROM的硬傷。
不少刷過(guò)錘子ROM的小米2S用戶(hù)都表示，錘子ROM與MIUIV5相比，不在一個(gè)水平線(xiàn)上，老羅至始至終也這么認(rèn)為。在嘗試做了一會(huì)小白鼠之后，起初只是感覺(jué)新鮮，但是從操作層面來(lái)講，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足日常需求，于是用戶(hù)乖乖的刷回原有的系統(tǒng)是肯定的。錘子ROM所做到的人性化和定制化遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如MIUI、樂(lè)蛙OS、點(diǎn)心OS等，尤其是對(duì)于MIUI歷經(jīng)五代的技術(shù)積淀，也不是錘子ROM一朝一夕能夠趕上的。對(duì)于錘子ROM，老羅最開(kāi)始也為自己開(kāi)脫了，但是軟件方面沒(méi)有做到位，硬件想占領(lǐng)市場(chǎng)并非老羅所想象的這么簡(jiǎn)單。
定價(jià)太高，供應(yīng)鏈薄弱
老羅多次表示，錘子手機(jī)價(jià)格將在3000元左右。但從價(jià)格上老羅手機(jī)就直接在價(jià)格戰(zhàn)中失敗了。事實(shí)上，從去年底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)幾家主要的手機(jī)廠商就開(kāi)始了新一輪的價(jià)格拼殺。一時(shí)間，僅僅是千元以下的手機(jī)市場(chǎng)就擠進(jìn)了太多的競(jìng)爭(zhēng)者：酷派大神F1、華為榮耀3C、聯(lián)想S8、紅米note、TCL么么噠……這些手機(jī)們都有著非常相似的關(guān)鍵詞：聯(lián)發(fā)科八核處理器、七八百元的價(jià)格、出眾的硬件配置、主打電商的銷(xiāo)售渠道，堪稱(chēng)“性?xún)r(jià)比神器”。
面對(duì)手機(jī)價(jià)格站的廝殺，老羅的錘子手機(jī)又怎能逃過(guò)這場(chǎng)戰(zhàn)役呢?從錘子手機(jī)目前透露出的硬件配置來(lái)看，定價(jià)3000元筆者只能送給老羅兩個(gè)字：找死。小米3和魅族MX3目前價(jià)格也只是1999，即使推出下一代手機(jī)定價(jià)也依舊是1999。錘子手機(jī)配置并不出彩，憑什么定價(jià)如此之高呢?況且，3000元是一個(gè)非常尷尬定價(jià)，消費(fèi)者完全會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)三千至五千之間的高端品牌，錘子手機(jī)何德何能讓消費(fèi)者賣(mài)你的帳。
互聯(lián)網(wǎng)模式的手機(jī)公司，最終將回歸到制造業(yè)的本質(zhì)。制造業(yè)的本質(zhì)不僅僅是硬件的組合，只有通過(guò)規(guī)模制造和良好的供應(yīng)鏈管理來(lái)控制成本，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中立足并生存下去。從錘子手機(jī)學(xué)習(xí)小米賣(mài)期貨來(lái)看，老羅在供應(yīng)鏈方面毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。無(wú)法搞定供應(yīng)鏈的錘子手機(jī)，又如何在國(guó)產(chǎn)手機(jī)混戰(zhàn)局面中占據(jù)一席之地呢?
所謂的創(chuàng)新只是走他人的老路
無(wú)論是錘子手機(jī)還是錘子ROM，在創(chuàng)新上都是非常不足的。錘子手機(jī)從目前透露出的配置來(lái)看并不驚艷，外觀據(jù)說(shuō)與金立E7類(lèi)似。而錘子ROM在系統(tǒng)全局上并沒(méi)有太大的亮點(diǎn)，最大的問(wèn)題也就是沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。所謂的幾個(gè)系統(tǒng)細(xì)節(jié)也并非是獨(dú)有的技術(shù)，在此前已經(jīng)有第三方軟件或其它ROM實(shí)現(xiàn)相似功能，這并非是獨(dú)有的專(zhuān)利。若其它廠商需要，即可在下一分鐘內(nèi)通過(guò)修改開(kāi)源代碼即可實(shí)現(xiàn)此類(lèi)功能，導(dǎo)致錘子毫無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力可言。
羅永浩在錘子ROM的定制上有一定的辨識(shí)度，但差異化程度不高，系統(tǒng)整體給人的映象幾乎就是重新給Android系統(tǒng)做了一套外殼，而這套外殼并沒(méi)有之前他所描述的那樣驚艷。老羅憑借對(duì)手機(jī)的熱愛(ài)打造出了自詡?cè)诵曰牟僮飨到y(tǒng)。老羅本質(zhì)上并沒(méi)有打造出一款獨(dú)特且人性化的系統(tǒng)，僅ROM對(duì)于老羅而言就任重道遠(yuǎn)。作為普通消費(fèi)者，手機(jī)最簡(jiǎn)單的功能還是日常使用，而手機(jī)最優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)也是在于讓日常使用更加方便、快捷。遺憾的是，目前在錘子ROM上我們并沒(méi)有看到可以讓日常使用變的更加優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)，而且錘子ROM在一定程度上改變了用戶(hù)的一些操作習(xí)慣。能否讓用戶(hù)重新去適應(yīng)錘子ROM操作習(xí)慣的改變，現(xiàn)在下個(gè)定論或許過(guò)早，只能讓市場(chǎng)去檢驗(yàn)這一切。
可以說(shuō)老羅正在做的事情并無(wú)特別之處，還是在走著當(dāng)年雷軍的老路。從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)說(shuō)，雷軍、老羅都是善于營(yíng)銷(xiāo)布道的，但是羅永浩有沒(méi)有這一天，十足的底氣告訴大家：“抱歉，這不是安卓手機(jī)，這是錘子。”老羅的那些粉絲到底最后會(huì)不會(huì)誓死效忠于他，從情感定位與文化創(chuàng)新來(lái)看，這只會(huì)過(guò)度消耗老羅在粉絲心目中的形象與情懷。老羅用情懷去做手機(jī)，那是文藝青年干的事，做企業(yè)指望情懷來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)恐怕未必太懸也不太靠譜。錘子手機(jī)發(fā)布的這一天，或許就是老羅情懷逝去最好的墓志銘。
