每逢節(jié)假日，商家們都會(huì)絞盡腦汁開(kāi)展各種各樣的促銷(xiāo)活動(dòng)。其中最為常見(jiàn)的招數(shù)便是購(gòu)物返還購(gòu)物券或現(xiàn)金。那么購(gòu)物返券活動(dòng)中到底暗藏著什么樣的陷阱呢？為了使廣大消費(fèi)者清楚地了解返券的本質(zhì)，筆者對(duì)購(gòu)物返券進(jìn)行了解讀和剖析，以提醒消費(fèi)者謹(jǐn)慎對(duì)待購(gòu)物返券，做自主自立的消費(fèi)者。

　　1、返券使消費(fèi)者被動(dòng)地接受重復(fù)購(gòu)物。商家采用滿一定數(shù)額獲得返券的優(yōu)惠經(jīng)常是限了單品再限單價(jià)，在價(jià)格的設(shè)定上費(fèi)盡苦心。如消費(fèi)者購(gòu)某品牌商品滿1000元返100元代金券，而商品的價(jià)格卻設(shè)定為1999元，僅差一元便不能得到100元的購(gòu)物券。這就使原本看似九折的優(yōu)惠變成了95折。

　　2、購(gòu)物返券提高了消費(fèi)數(shù)量。如買(mǎi)1000送100，買(mǎi)3000送350，這就使得原本已經(jīng)花了900多元或2000多元的消費(fèi)者有可能為了更多的優(yōu)惠而再次購(gòu)物。

　　3、賣(mài)的是不透明商品。這些商品往往低值高價(jià)，其相對(duì)較高的利潤(rùn)空間不僅會(huì)彌補(bǔ)返券的成本還會(huì)有較多的剩余利潤(rùn)。而這種商品往往不是消費(fèi)者所需要的商品。此外“返券”的限制還有很多，諸如限型號(hào)、限品牌、限數(shù)量、限活動(dòng)、限時(shí)間、限價(jià)格、不開(kāi)足額發(fā)票、分A券B券等等。

　　4、返券不找零。如某個(gè)消費(fèi)者有100元的返券，當(dāng)他面對(duì)一個(gè)110元的商品和一個(gè)90元的商品時(shí)，通常會(huì)選擇后者。因?yàn)檫@100元的返券好像是“白來(lái)的”，即使損失10元也無(wú)所謂。因此，商家利用消費(fèi)者這種心理將90元的商品利潤(rùn)設(shè)得較高，再加上不給顧客找回的10元，自然就成了大贏家。

　　返券其實(shí)是商家利用顧客貪圖小利的消費(fèi)心理和信息不對(duì)稱(chēng)，與顧客進(jìn)行的一種消費(fèi)游戲。“返券消費(fèi)”實(shí)際上是消費(fèi)者進(jìn)行的臨時(shí)性的消費(fèi)活動(dòng)，它受很多非理性的消費(fèi)動(dòng)機(jī)影響。希望消費(fèi)者認(rèn)清購(gòu)物返券的本質(zhì)后，能夠根據(jù)自己的真正需要采取購(gòu)物行動(dòng)，而不再受商家宣傳的影響，不再盲從他人的消費(fèi)行為。