“你們的產(chǎn)品很好，我們也很喜歡，只要你們改一下名字，或者只用拼音，不出現(xiàn)中文‘LOGO’，我們都可以合作，否則實在沒辦法合作。”

　　這是溫州一知名服裝品牌的市場拓展部經(jīng)理在進(jìn)入上海市場時，聽到最多的拒絕理由，第一八佰伴、華亭伊勢丹、太平洋百貨……只讓國際品牌進(jìn)入，哪怕是帶有點(diǎn)朦朧色彩的國際品牌，擠個小柜總也可以。

　　莊吉集團(tuán)總裁吳邦東表示：目前市場比較亂、品牌也比較亂，零售市場、大商場與國外相比不規(guī)范。假洋鬼子的競爭壓力、國際品牌的本土化，使得做民族品牌反而很辛苦。

　　面對這樣的真假品牌世界，溫州服裝企業(yè)或如報喜鳥、莊吉打造自己的國際化民族品牌；或如華士、丹頂鶴明確定位為品牌貼牌加工；或如奧奔妮、喬頓兩條腿走路，各有側(cè)重點(diǎn)……各服裝企業(yè)分工更明確，到底路在何方？

　　假洋品牌撲朔迷離1987年，在浙江杭州，工商部門將5000多只假冒偽劣的溫州鞋付之一炬，隨后，全國十幾個城市相繼開展對溫州產(chǎn)品的“圍剿”，溫州成了“假冒偽劣”的代名詞。

　　1999年12月15日，同樣是在浙江杭州，市郊中村，王振滔和市、縣領(lǐng)導(dǎo)一起，在這塊曾讓溫州蒙羞的土地上舉起火把，點(diǎn)燃了從全國各地收繳過來的堆積如山的假冒奧康鞋，向世人表明：溫州人同樣痛恨假冒偽劣。

　　12年前一把火，燒溫州人假貨；12年后火一把，溫州人燒假貨。這把火也為溫州人正了名。

　　但是目前溫州市場上林立的各種國際品牌卻讓我們再一次產(chǎn)生困擾……

　　“華倫天奴”的遭遇去年8月，意大利佩里·華倫天奴·奧蘭迪公司宣布：意大利皮具品牌“華倫天奴·奧蘭迪”正式揮師中國。在華倫天奴·奧蘭迪本人積極推進(jìn)其品牌的中國進(jìn)程之時，他尷尬地發(fā)現(xiàn)，中國大陸假冒、仿制“華倫天奴”的產(chǎn)品已遍地開花。

　　的確，連華倫天奴自己都難以說清楚目前中國市場上到底有多少個“華倫天奴”。由于華倫天奴牌子由家族多個繼承人以各自名字在意大利、美國等再注冊商標(biāo)，出現(xiàn)了前綴和后綴不同多個品牌的局面。

　　據(jù)了解，持有華倫天奴家族出生證的品牌只有：瑪麗歐·華倫天奴，華倫天奴·奧蘭迪，卓凡尼·華倫天奴，艾米利歐·華倫天奴等。而事實上，目前在中國市場上還有幾十種號稱“華倫天奴”的服裝，而國家工商總局有關(guān)數(shù)據(jù)更進(jìn)一步顯示，中國本土企業(yè)正在申請中的各種前綴后綴的“華倫天奴”商標(biāo)竟有160多種。此外還有更多的假冒或仿制的“華倫天奴”服裝在市場中趁亂打劫。

　　而也是在不久之前，卓凡尼·華倫天奴，一個在中國乃至國際市場享有盛譽(yù)的名牌服裝，卻由于種種難以言狀的原因，不得不選擇撤離它奮斗了近10年的中國市場，它的黯然撤離也給中國服裝業(yè)界和知識產(chǎn)權(quán)界留下了一個巨大的問號。

　　相爭四年，兩“鱷魚”握手言和相較于華倫天奴來說，鱷魚的命運(yùn)則要平和很多。備受中外媒體關(guān)注的鱷魚相爭案于2003年10月底以法國“鱷魚”和香港“鱷魚”的握手言和而告終。雙方此前在中國大陸經(jīng)歷了長達(dá)4年的商標(biāo)侵權(quán)官司，就在糾紛沒完沒了時，假冒“鱷魚”產(chǎn)品大量出現(xiàn)，各種“鱷魚”標(biāo)志被大量使用，造成了消費(fèi)者對“鱷魚”商標(biāo)的混淆和“鱷魚”品牌市場的混亂，嚴(yán)重影響了兩家公司在中國內(nèi)地的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前中國有各類鱷魚品牌136種之多，這也是促使兩家和解的原因之一。

　　在法院調(diào)解結(jié)束后舉行的聯(lián)合新聞發(fā)布會上，香港“鱷魚”聲明中國內(nèi)地今后只有兩條合法“鱷魚”，其他“鱷魚”將成為他們在中國內(nèi)地共同打擊的對象。

　　假洋品牌泛濫，頂級品牌卻步去年8月赴美參加全球最大時裝展MagicMarketplace的中國采購團(tuán)已回到北京，但采購團(tuán)沒有簽訂實質(zhì)性的代理協(xié)議。主要原因是，國內(nèi)服裝市場假冒洋品牌泛濫等問題使得世界頂級服裝品牌望而卻步。

　　據(jù)介紹，MagicMarketplace是世界上規(guī)模最大、最具影響力的服裝盛會，本次盛會有近5000個來自美國及其他國家的頂級時裝品牌參展。采購團(tuán)在展會上和各大品牌充分接觸，國內(nèi)少見的Guess、Levis、Polo、X-large、HotKiss、Undergirl等大品牌也都表示了進(jìn)入中國市場的迫切愿望，但是中國服裝市場假貨泛濫、保護(hù)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的法律不健全等隱患，使得全球服裝名品不敢輕舉妄動。

　　“洋品牌”紛紛殺入，是真是假據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)服裝市場上的“洋品牌”有三種，一種是真正的國際洋品牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在中國設(shè)立專營店或?qū)�營柜的世界名牌服裝，如姬龍雪、貝納通、鱷魚恤、花花公子、歐迪芬、袋鼠等已有50多個，這些品牌全來自法國、德國、意大利、美國、日本、英國等國家以及臺灣地區(qū)，并占據(jù)了中高檔市場的相當(dāng)份額。

　　一種是假“洋品牌”。假冒品牌牽扯到商標(biāo)侵權(quán)和侵犯知識產(chǎn)權(quán)的問題，一旦被工商部門查獲，就要受到相應(yīng)的處罰。溫州市工商管理局鹿城分局經(jīng)檢大隊姜隊長介紹，溫州市涉及到的商標(biāo)侵權(quán)，與洋品牌扯上關(guān)系的為數(shù)不少。

　　溫州市航標(biāo)路一服飾有限公司受他人委托，為他人來料加工生產(chǎn)“BOSS.SAGA”牌男式休閑夾克衫，將加工生產(chǎn)服飾上的商標(biāo)中的BOSS字體加大，突出使用BOSS字樣，與他人注冊商標(biāo)“BOSS”構(gòu)成相近似。2003年9月被溫州市工商局鹿城分局查獲，該局認(rèn)為：當(dāng)事人未經(jīng)BOSS注冊商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品上突出使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，違反了《中華人民共和國商標(biāo)法》規(guī)定，構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　諸如此類的事情并不少。美國著名的服飾品牌Polo在中國內(nèi)地還沒有正式代理商，但標(biāo)有Polo字樣的書包、服裝、眼鏡等在國內(nèi)大中城市的零售市場隨處可見；美國頂級休閑品牌Timberland投放中國的市場計劃還沒有訂，北京秀水市場的貨架上已經(jīng)有了假冒該品牌的服飾。金利來、老人頭、老爺車等國際集團(tuán)，同樣因為自己的品牌屢屢被侵犯，一次又一次地在法庭上與層出不窮的假冒品斗智斗勇。

　　還有一種較多存在的問題就是真真假假、有虛有實的國產(chǎn)“洋品牌”。其中最常見的，是被業(yè)內(nèi)人士稱之為“傍名牌”或者“打擦邊球”的現(xiàn)象，其在服裝業(yè)較為突出也成為公認(rèn)，克里斯汀迪奧ChristianDior、袋鼠DAISHU、香港老爺車偉林國際有限公司、法國皮爾·卡丹公司、金利來(中國)服飾皮具有限公司、鱷魚恤(中山)有限公司等一些知名品牌和企業(yè)受其害較為嚴(yán)重。

　　李鬼李逵如影相隨如果把真名牌經(jīng)營者比作《水滸》中的李逵，那么假冒其品牌者就是李鬼。真名牌經(jīng)營者花大力氣研制新產(chǎn)品，投放大量廣告來促銷，誰知新品上市沒幾天就有假冒。若要逮住李鬼算賬，花的力氣十倍于研制下一個新產(chǎn)品。于是，李鬼與李逵如影相隨，成了經(jīng)濟(jì)生活中一個有趣的現(xiàn)象。

　　假冒現(xiàn)象絕非中國特色，全世界皆然，根本原因在于做“李鬼”太輕松，人之天性都是舍難取易。比李逵與李鬼共存的現(xiàn)象更有趣的是，我們生活中的“李逵”越來越多，因為“舍易取難”雖然辛苦，但回報更大，比當(dāng)“李鬼”，圖一時之便掙快錢要多很多，甚至可以說永遠(yuǎn)都掙不完。況且一個名牌還可帶動上下游發(fā)展，讓其他企業(yè)也從中得益。