樂琰
[ 今年將有一批景區(qū)的三年限漲令到期，屆時(shí)又一輪漲價(jià)潮將來襲。而大批景區(qū)漲價(jià)的背后，是盈利模式單一、地方稅收需要所致 ]
從事旅游業(yè)10年的張華這幾天正焦慮地等待著一則調(diào)價(jià)通知，這關(guān)系到其旅行社年底結(jié)算的成本和利潤。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨日獲悉，蟄伏已久的峨眉山景區(qū)終于出手，門票漲幅約20%。業(yè)界指出，今年將有一批景區(qū)的三年限漲令到期，屆時(shí)又一輪漲價(jià)潮將來襲。而大批景區(qū)漲價(jià)的背后，是盈利模式單一、地方稅收需要所致，而漲價(jià)后，類似張華這樣的旅游業(yè)者正擔(dān)憂成本增加后的年底利潤問題。
峨眉山門票提價(jià)
在黃金周即將到來之時(shí)，四川省發(fā)改委卻發(fā)布了一則重大旅游景區(qū)調(diào)價(jià)消息——峨眉山景區(qū)門票調(diào)整為旺季185元，淡季110元。即峨眉山景區(qū)旺季門票比目前的150元上漲了35元，淡季門票則比目前的90元上漲了20元，漲幅在18%~23%左右。根據(jù)景區(qū)規(guī)定，旺季時(shí)間為1月16日至12月14日，淡季時(shí)間為12月15日至次年1月15日。
峨眉山并非今年唯一漲價(jià)的景區(qū)，記者在采訪中了解到，在過去的3~5個(gè)月內(nèi)，趙云廟景區(qū)、趙州橋、隆興寺、江西省井岡山核心景區(qū)等旅游景區(qū)門票價(jià)格大多上漲20%以上。山東臺(tái)兒莊古城門票甚至從100元漲至160元，漲幅高達(dá)60%。
“發(fā)改委制定的3年才能漲價(jià)一次反而成為各大景區(qū)3年必漲的理由，因?yàn)榫皡^(qū)認(rèn)為假如3年限期到了都不漲豈不是虧了？而且提價(jià)要從景區(qū)討論到聽證會(huì)，到旅游部門、文物局等相關(guān)部門通過，最后獲得發(fā)改委同意的一連串過程需要3~6個(gè)月時(shí)間，所以不少2年多前漲價(jià)過的景區(qū)從現(xiàn)在就開始謀劃新一輪提價(jià)。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。
數(shù)年前已漲過價(jià)的知名景區(qū)，包括五臺(tái)山、九華山等，如今限漲令到期，意味著這些景區(qū)又能申請(qǐng)一輪漲價(jià)。目前，山東泰山、蓬萊閣等景區(qū)已向價(jià)格管理部門申請(qǐng)調(diào)高門票價(jià)格。麗江旅游已提交索道客運(yùn)票價(jià)漲價(jià)申請(qǐng)，欲將玉龍雪山索道價(jià)格由雙程每人次150元漲到200元。此外，部分公園也加入漲價(jià)潮，如武漢植物園的門票將由30元漲至40元，石家莊動(dòng)物園門票將由40元漲至50元。
漲價(jià)潮背后
漲價(jià)潮背后是景區(qū)盈利模式單一、成本逐年上升和地方稅收需要。
記者多方了解到，中國景區(qū)大部分都缺乏延伸產(chǎn)業(yè)鏈，所以門票成為單一收入，峨眉山、麗江旅游等景區(qū)都需要依靠漲價(jià)來解決財(cái)務(wù)問題。如峨眉山景區(qū)的調(diào)價(jià)是綜合考慮景區(qū)管理建設(shè)的還貸壓力和升級(jí)改造，目前峨眉山還有旅游文化中心、國際大酒店等項(xiàng)目需要投資。對(duì)麗江旅游來說，假如索道改造完成，則運(yùn)力可提升3倍，分析師預(yù)計(jì)今年冰川大索道的游客量或超100萬人次，三條索道接待量總計(jì)達(dá)291萬人次，占進(jìn)山人數(shù)約91%，大索道雙程票價(jià)可能在2013年上調(diào)，預(yù)計(jì)上調(diào)幅度在20%左右。
“每年的人工、維護(hù)成本都上漲，這些只能通過門票調(diào)價(jià)來平衡。還有一個(gè)隱性原因是，不少旅游景區(qū)所處區(qū)域的工業(yè)化、商業(yè)化程度不高，只有‘靠山吃山、靠水吃水’的旅游業(yè)能為當(dāng)?shù)刎暙I(xiàn)稅收，所以有時(shí)即便景區(qū)本身的運(yùn)營尚可，但也必須在限漲令過后提價(jià)，以支持稅收�！币晃辉诤颖笔≈包c(diǎn)工作多年的人員表示。
景區(qū)的漲價(jià)可能會(huì)影響旅行社利潤。
“組團(tuán)社組織客源并收款，然后由當(dāng)?shù)氐牡亟勇眯猩缃哟M團(tuán)社與地接社是‘一團(tuán)一結(jié)算’，而景區(qū)一般是一年或半年與地接旅行社結(jié)算。地接旅行社會(huì)從景區(qū)拿到一個(gè)打折后的團(tuán)隊(duì)門票價(jià)，然后景區(qū)在結(jié)算時(shí)會(huì)給予地接社返利，返利按游客數(shù)量計(jì)算，俗稱‘人頭費(fèi)’，比如每個(gè)客人返多少元。假如景區(qū)門票漲價(jià)后，其給予地接旅行社的團(tuán)隊(duì)票也漲價(jià)，而‘人頭費(fèi)’不變，等于地接旅行社成本上升，利潤下降。”張華告訴記者，現(xiàn)在市場上到處打價(jià)格戰(zhàn)，因此組團(tuán)旅行社難以隨意提高旅游團(tuán)報(bào)價(jià)，為保住客源，旅行社只能損失自己的利潤。
更有甚者，在景區(qū)賺不到更多利益后，將盈利壓力轉(zhuǎn)嫁到導(dǎo)游和司機(jī)身上。
“這在業(yè)內(nèi)很常見，這幾年華東地區(qū)的水鄉(xiāng)景區(qū)門票提價(jià)后大多高達(dá)百元，旅行社的華東旅游團(tuán)利潤接近零，于是這些低價(jià)團(tuán)就增加購物、收費(fèi)項(xiàng)目來補(bǔ)利潤，而這些購物店、收費(fèi)項(xiàng)目指標(biāo)都依靠導(dǎo)游、司機(jī)完成。所以景區(qū)漲價(jià)并不一定惠及旅行社，當(dāng)限漲令成為必漲令后，整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈都陷入惡性循環(huán)�！奔宴糜螜C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人瞿佳分析。
