(新華調(diào)查)一罐奶粉，我國(guó)消費(fèi)者竟要花3倍冤枉價(jià)？
——“洋奶粉”中外畸形價(jià)差調(diào)查
新華網(wǎng)上海5月24日電(記者周蕊、姚玉潔、羅爭(zhēng)光)近日，不少消費(fèi)者爆料稱：中國(guó)人買一罐“洋奶粉”的錢，在荷蘭、英國(guó)等地竟可買到三罐到四罐。新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，去年下半年以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)奶粉原料價(jià)格持續(xù)下降，然而“洋奶粉”在我國(guó)的售價(jià)卻在不斷攀高。那么，“洋奶粉”在國(guó)內(nèi)外的畸形價(jià)差到底是什么在“作怪”？
我國(guó)一罐“洋奶粉”，國(guó)外可買三罐？
近日，在論壇和微博上，中外奶粉價(jià)差引發(fā)熱議。不少消費(fèi)者分享了其他國(guó)家和地區(qū)與在我國(guó)銷售的同一品牌“洋奶粉”的價(jià)差，并指出，在我國(guó)只能買到一罐奶粉的錢，在荷蘭、英國(guó)等多地可購(gòu)買三罐到四罐奶粉。
重慶網(wǎng)友“BEREALLY(微博)”對(duì)比了“洋奶粉”在國(guó)外與國(guó)內(nèi)的價(jià)格，以荷蘭美素1段為例，荷蘭賣10歐元左右，折合人民幣80多元，對(duì)應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的美素佳兒，售價(jià)就要人民幣200多元，差價(jià)巨大。
西安網(wǎng)友“陽(yáng)寶的愛(ài)(微博)”說(shuō)，英國(guó)本地產(chǎn)的“牛欄”奶粉，900克原價(jià)才合人民幣70多元，價(jià)格僅為我國(guó)售價(jià)的1／3。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的“洋奶粉”價(jià)格的確不僅比荷蘭、新西蘭等奶粉原產(chǎn)國(guó)價(jià)格高出一截，相較香港地區(qū)也高上不少，同一品牌同一款產(chǎn)品的價(jià)差近兩倍。
在英國(guó)知名超市的網(wǎng)站上，惠氏金裝(WYETH SMA)1階段900克包裝售價(jià)8.99鎊，約90元人民幣。而在惠氏淘寶商城中，盡管包裝不同，但同樣標(biāo)注為惠氏金裝1階段900克包裝優(yōu)惠售價(jià)為248元人民幣。
市場(chǎng)發(fā)展畸形，高價(jià)竟成營(yíng)銷策略
為何同款奶粉在國(guó)內(nèi)外竟有如此高的差價(jià)？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“洋奶粉”實(shí)際上成本并沒(méi)有增長(zhǎng)，價(jià)格高昂的背后是因?yàn)槠湟言谖覈?guó)畸形發(fā)展為一個(gè)不以成本定售價(jià)的市場(chǎng)。
首先，奶粉原料的價(jià)格近來(lái)一直在下降。上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)曹明是介紹，以今年1月份上海海關(guān)關(guān)區(qū)進(jìn)口奶粉平均價(jià)格每噸5103美元(1美元約合6.31元人民幣)計(jì)算，1千克奶粉約合32元人民幣。如果采用大包奶粉進(jìn)口，國(guó)內(nèi)分裝的模式，加上渠道、銷售等費(fèi)用，一罐900克奶粉的成本不超過(guò)100元。
是不是運(yùn)輸費(fèi)用推高了“洋奶粉”價(jià)格？在英國(guó)留學(xué)的張雪介紹，從英國(guó)空運(yùn)直郵奶粉到國(guó)內(nèi)的運(yùn)費(fèi)加上海關(guān)關(guān)稅，基本上在每罐80元左右�？紤]到“洋奶粉”大宗海運(yùn)的運(yùn)輸費(fèi)用遠(yuǎn)低于個(gè)人買家的空運(yùn)成本，以及多個(gè)奶粉品牌在亞太地區(qū)銷售的奶粉奶源往往是較近的新西蘭而不是歐洲，這一理由站不住腳。
“關(guān)稅說(shuō)”靠譜嗎？海關(guān)總署2012年第10號(hào)公告顯示，中國(guó)從新西蘭進(jìn)口的固狀和濃縮非固狀乳及奶油的關(guān)稅為5.8%，超出配額標(biāo)準(zhǔn)的部分關(guān)稅為10%。業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)稅在奶粉的整個(gè)成本中占比甚小，而且此前的關(guān)稅回調(diào)，早已被搶先漲了一輪的乳企轉(zhuǎn)化為自己的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
記者在上海天天加分母嬰店看到，號(hào)稱添加了親和人體結(jié)構(gòu)脂OPO等成分的惠氏啟賦1段，每900克售價(jià)為408元，號(hào)稱“頂級(jí)”的雅培有機(jī)菁智奶粉，每900克售價(jià)高達(dá)470元！
“洋奶粉”價(jià)格究竟為何持續(xù)攀高？一家外資品牌奶粉的工作人員透露說(shuō)，這其實(shí)是一種營(yíng)銷策略，也就是不斷推出所謂的“高端”“超高端”等特制高價(jià)奶粉。他還表示，雖然很多外資奶粉品牌都號(hào)稱根據(jù)中國(guó)人的飲食習(xí)慣和體制添加了鋅、鐵等成分，但這些添加成本實(shí)際上微乎其微，更多的是一種市場(chǎng)包裝。
奶粉“崇洋”心態(tài)，國(guó)人爭(zhēng)當(dāng)冤大頭
一位從事嬰幼兒奶粉行業(yè)多年的人士坦承，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)已經(jīng)可以用畸形來(lái)形容。奶粉消費(fèi)者被迫“崇洋”，讓“洋奶粉”格外“受寵”，只要一個(gè)品牌漲價(jià)，其他品牌必然選擇跟漲，否則給消費(fèi)者的感覺(jué)是你的產(chǎn)品比較低端。
專家分析指出，近年來(lái)，由于國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，客觀上推高了我國(guó)消費(fèi)者“只買貴的、不買對(duì)的”這樣的“崇洋”心態(tài)，而“洋奶粉”的廠商和銷售方抓住了這種心理，采取了“一年幾漲”的營(yíng)銷策略，讓我國(guó)消費(fèi)者爭(zhēng)當(dāng)冤大頭。
東方艾格農(nóng)用咨詢中心提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2008年“三聚氰胺事件”后，“洋奶粉”每次提價(jià)幅度均在10%左右。經(jīng)歷幾輪提價(jià)后，相比2008年，目前每罐奶粉至少提價(jià)50元，多則100多元。
一方盲目追捧甘當(dāng)冤大頭，一方已經(jīng)操控了奶粉市場(chǎng)，“洋奶粉”在中國(guó)漲價(jià)幾乎處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009－2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，洋品牌奶粉在高端市場(chǎng)的占有率由2008年初的70%上升到目前的85%。
而要終結(jié)“洋奶粉”在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的壟斷地位，還需中國(guó)奶企自強(qiáng)。中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事陳三有等業(yè)內(nèi)人士建議，中國(guó)的乳制品企業(yè)應(yīng)潛下心來(lái)重建信心體系，而不是以包裝概念和扮演“假洋鬼子”牟取暴利，多增強(qiáng)高端消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，培育消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和信任度。
