英國零售商對每位顧客限購兩罐奶粉，這是對本地媽媽的溫情保護，還是針對中國媽媽的漲價預(yù)演？
王蕾 繆琦
上周，在倫敦做了兩年“背奶族”的《第一財經(jīng)日報》記者，照例到附近的超市去買牛欄牌（Cow & Gate）嬰兒奶粉。
出乎意料地發(fā)現(xiàn)，往常凌亂甚至空空如也的嬰兒奶粉貨架，這次卻放得滿滿的，貨架之間的邊框上還多了一塊信息牌，上書“為了保證供應(yīng)，滿足所有顧客的需求，奶粉每人限購2罐”。
“收銀人員注意到，有一些顧客一次性購買很多罐，將貨架掃空的情況幾乎幾天就出現(xiàn)一次。所以我們開始限購。”名叫丹尼爾的工作人員向記者解釋說，“奶粉是有補貼的，必須保證國內(nèi)的消費者。”
與新西蘭和中國香港不同，英國此次“限奶”并非政府行為，而是企業(yè)與零售商的行為，比如擁有牛欄品牌的達(dá)能集團（BN.PA）就是主要推手，其目標(biāo)直指中國買家。
達(dá)能集團旗下的達(dá)能英國嬰兒營養(yǎng)公司總經(jīng)理約翰·賽克斯（John Sykes）上周表示：“最近幾周甚至是幾個月里，我們的嬰兒奶粉的需求量突然大增。目前我們了解到，造成這種局面的原因，是由于一些人通過非正規(guī)渠道出口奶粉到中國。”
生產(chǎn)商主導(dǎo)限購
在看到超市發(fā)布的“皇榜”后，家中還有嗷嗷待哺的“小親戚”的記者幾乎難以置信。因為不久前剛剛限購過6罐，沒想到這么快就再度收緊。
這是中國“背奶族”在全球范圍內(nèi)受到的又一次傷害。此前，新西蘭、德國、中國香港都曾出臺奶粉限購令，中國（內(nèi)地）人都是主要針對的對象。
英國媒體近日廣泛報道，在中國人頻繁“清空”奶粉貨架后，英國商店正在執(zhí)行限購。這些中國購買者，包括幫親朋好友帶禮物的學(xué)生和游客，也包括購買量驚人的“有組織購買者”，即代購商。
丹尼爾也對記者說，最近一段時間以來，有一些顧客抱怨奶粉貨架經(jīng)常賣空，工作人員一天需要多次補充貨架。
“在英國的一些地區(qū)，大量本是供應(yīng)給本地嬰兒的奶粉在各大零售店被大批買走，造成商店貨源短缺的情況。”賽克斯在上周致顧客的聲明中表示，“達(dá)能公司已經(jīng)并將繼續(xù)增加奶粉產(chǎn)量。公司正與經(jīng)銷商一起保證供應(yīng)量。”
記者注意到，在英國銷售的也是最受中國消費者歡迎的嬰兒奶粉品牌，包括達(dá)能集團旗下的“牛欄”、“愛他美”（Aptamil）和惠氏公司的sma奶粉，上周紛紛發(fā)表了供貨充足的聲明。
目前，阿斯達(dá)、塞恩斯伯里、樂購和莫里森等英國主要超市，都已經(jīng)開始實施每位顧客限購兩罐奶粉的規(guī)定。
英國零售商協(xié)會（BRC）負(fù)責(zé)媒體事務(wù)的多德（Richard Dodd）說，英國的零售商和廠商注意到奶粉貨源短缺的情況已有數(shù)月，有的零售商早在數(shù)周前就已執(zhí)行了自己的限購措施。
“這是應(yīng)生產(chǎn)廠家的要求而制定的。我們相信，確有可能某些有組織的人，以顧客身份買入不尋常數(shù)量的大批奶粉，用于出口。”多德說。
事實上，為保證農(nóng)產(chǎn)品、奶制品等與民生密切相關(guān)的食品價格保持在大眾普遍有能力承受的低價位，歐盟地區(qū)普遍補貼農(nóng)場主，因此包括嬰兒奶粉在內(nèi)的“補貼”產(chǎn)品，如果通過非正規(guī)渠道外流，會導(dǎo)致本該由本國嬰兒享受的福利流失，同時損害消費者的利益。
離開超市時，記者見到一位孕婦，便上前向她詢問對于“限奶”的看法。她面露難色說：“作為一個已經(jīng)有兩個孩子的母親，我了解中國父母的心情。說老實話，如果中國人口不是那么多的話，我可能不會太介意從英國這里買。我覺得還是需要一個更合理的渠道來解決問題。”
無法阻止的代購潮
盡管聲稱“限奶”是為了消費者，但達(dá)能等企業(yè)可能還有著利益考量。
專門做英國奶粉代購的淘寶商周木（化名）對本報表示，此次限購的主要推手正是達(dá)能集團，真正目的則是為了漲價，主要針對中國買家。對于當(dāng)?shù)氐念櫩停_(dá)能集團則采取在奶粉罐中放置優(yōu)惠券的方式給予補貼。
“如果超市不進行限購，達(dá)能集團就永久停止對該超市的奶粉供應(yīng)以便醞釀提價。”周木說。
而補貼本地顧客的方式，是在每罐奶粉中放入只能在當(dāng)?shù)爻惺褂玫膬?yōu)惠券。該優(yōu)惠券可以讓購買者在下次購買奶粉時減免約1英鎊，但每罐奶粉限用一張優(yōu)惠券，且該優(yōu)惠券只限于當(dāng)?shù)厥褂谩?/p>
“寄回中國的奶粉沒有地方可以使用這種優(yōu)惠券。” 周木說，另外由于拆封奶粉就等于破壞了包裝，這種產(chǎn)品不可能賣得出，因此也基本消除了代購商在當(dāng)?shù)夭痖_奶粉罐取出優(yōu)惠券使用的可能性。
雖然目前英國當(dāng)?shù)爻械哪谭鄄⑽刺岣吡闶蹆r，但在上周，周木已經(jīng)收到為其供應(yīng)牛欄及愛他美奶粉的英國代理公司的郵件，告知已收到達(dá)能的漲價通知，所以必須提高奶粉的供應(yīng)價格才能繼續(xù)供貨。
周木表示，他已經(jīng)回復(fù)代理商，表示愿意按照他們的要求加價。“消費者愿意支付就行。”周木說。
目前英國市場上各品牌嬰兒奶粉每桶900克的價格在7英鎊~10英鎊（約合人民幣67元~95元）不等。而在淘寶網(wǎng)[微博]上，同一產(chǎn)品人民幣售價最低為190元，最高賣到358元。很顯然，價差帶來的利潤空間決定了代購市場的繁榮。
“限購了沒關(guān)系，多跑幾次，多跑幾家超市，在網(wǎng)上多用不同的人名注冊購買，總是有辦法的。”做網(wǎng)絡(luò)奶粉代購已經(jīng)2年多的留學(xué)生陳托尼告訴記者，自己以前在網(wǎng)上一次就訂購幾十罐奶粉，現(xiàn)在不得不每個星期挑一天時間開車去倫敦郊外人口相對多、大小超市星羅密布的地區(qū)，打游擊般地“囤積”貨源。
“當(dāng)然，這樣做，代購成本免不了就要提高了，比如多跑幾個超市就會多出汽油費，網(wǎng)絡(luò)每訂一次都會收取運送費，本來5鎊的運送費送30罐，現(xiàn)在只送2罐。增加的這部分成本，就會直接轉(zhuǎn)嫁到在中國的顧客身上。”陳托尼說，他已經(jīng)把國內(nèi)每桶價格提升了30元。
周木則告訴本報記者，由于當(dāng)?shù)氐南拶�，他已�?jīng)放棄去當(dāng)?shù)爻袙哓浀姆绞�，改為從英國奶粉代理商進貨的渠道。
“雖然跟超市的價格比，從代理商拿貨每罐會貴20~50元（人民幣），但從經(jīng)銷商進貨比較能保證貨源。”周木表示，現(xiàn)在英國奶粉非常缺貨，但中國市場卻一直有著很強的購買需求。所以和往常一樣，周木和其他奶粉代購商并不擔(dān)心限購，因為他們清楚，大部分國內(nèi)顧客都愿意出更高的價格來購買國外的奶粉。
“其實采取限購，實際上很難達(dá)到理想的效果。想要買總是有辦法的。”丹尼爾告訴記者，“有時候你可以看到是老老少少一家出動，每人買足限購量，實際購入的量也是非常龐大的。”
