近期手表這個熟悉而又陌生的詞語，近期頻頻的出現(xiàn)在網(wǎng)絡上。從一開始的機械手表，到后來日本人發(fā)明的石英表在到后面相繼出現(xiàn)的電子表，最后到現(xiàn)在出現(xiàn)在我們眼前的智能手表。手表作為一塊傳統(tǒng)計時工具的存在已經(jīng)演變成一種集健康狀況記錄、鬧鐘、計時，于一體的只能穿戴設備。說到這讓筆者想起了作為便捷通訊工具的移動電話機。曾經(jīng)的摩托羅拉、諾基亞等生產(chǎn)銷售電話的巨頭公司已經(jīng)被淹沒在時間里。手機曾經(jīng)只是作為一個通訊工具的載體，已經(jīng)演變成為了集上網(wǎng)、聽音樂看視頻、社交、通訊為一體的智能移動終端。極大的方便了各類人群。曾經(jīng)風光一時的摩托羅拉卻因為沒有正確的確定市場方向最終智能手機把傳統(tǒng)的功能手機徹底絞殺的市場里。

　　那么，同樣是以單一功能出現(xiàn)的手表也會是那樣的命運嗎?或許，同樣是被替代，但命運卻大不相同罷。但毫無疑問，手表這一市場在逐漸被侵蝕大勢所趨。

　　全球市場研究公司Canalys在上周三發(fā)布一組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)報告顯示：全球消費者在今年購買的智能手表數(shù)量將同比增長18%，年銷售額將上升至100億美元。從這一數(shù)據(jù)上來看，手表這個已經(jīng)被人漸漸遺忘，感到陌生的詞語已經(jīng)被從新詮釋了一個嶄新的含義：智能!而且人們對智能手表需求能力還是呈現(xiàn)向好的局面。人們對手表的認識以及需求不僅僅是看時間那么簡單，而是運動健康的各方面的綜合數(shù)據(jù)報表。在工作的同時，人們愈發(fā)的關注了自己的健康狀況了。毫無疑問，這是傳統(tǒng)手表所不能給予的。

　　報告顯示，今年全球智能手表出貨量將達到2850萬塊。智能手表銷量的增長將導致傳統(tǒng)手表制造商繼續(xù)面臨銷量下滑的局面。傳統(tǒng)的機械表面臨進一步被壓縮，縱然是擁有瑞士血統(tǒng)的名表，或許存在這樣市場狀況，據(jù)據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(FH)剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年1月瑞士鐘表出口額為14.3億瑞郎，同比下降6.2%。過去三個月來，消極趨勢有所回緩，但整體形勢依然不容樂觀。

　　雖然傳統(tǒng)手表行業(yè)也在設法抓住智能手表機遇，但是一些制造商仍不愿意推出智能手表，而是發(fā)布聯(lián)網(wǎng)手表。

　　不過全球著名的斯沃琪瑞士鐘表集團日前宣布，將會以旗下品牌“Tissot”(天梭表)開始，于 2018 年推出自己的智能手表操作系統(tǒng)。這或許是傳統(tǒng)制表廠商礙于市場壓力被迫生產(chǎn)智能腕表。

　　據(jù) CEO Nick Hayek 的說法，新的操作系統(tǒng)將以“think small”為基礎，不限于手表地發(fā)展成一個平臺，因此，將來搭載的品項，可能也會包括一些小型的物聯(lián)網(wǎng)設備。本月初，Swatch 集團也宣布研發(fā)出全球最小的藍牙芯片。

　　報告指出，聯(lián)網(wǎng)手表只是傳統(tǒng)手表制造商的一個短期、過渡解決方案，因為他們需要找到方法穩(wěn)定下滑的傳統(tǒng)手表市場。“聯(lián)網(wǎng)手表面向的是首先看重手表功能，將基本健身手環(huán)功能置于次要位置的買家。隨著想要購買傳統(tǒng)手表的用戶越來越少，聯(lián)網(wǎng)手表由于功能有限，最終的結局可能會像入門級健身手環(huán)一樣，在2018年被智能手表取代，”Canalys分析師杰森·洛(Jason Low)稱，“然而，手表制造商尚未采取必要的措施將重點轉移至推動長期增長的智能手表上。”

　　Canalys稱，智能手表的平均銷售價格在繼續(xù)增長。到2017年年底時，智能手表的市場價值將達到傳統(tǒng)瑞士手表市場的大約三分之二。

　　然而，縱然是這樣的場面，在一次手表展會上，瑞士手表品牌的高管們表示，隨著中國和美國兩大市場的銷售情況好轉，2017年，長期低迷的手表行業(yè)銷售額預計將會趨于穩(wěn)定，甚至可能會出現(xiàn)小幅的回升。

　　在過去的兩年里，由于香港和美國兩大市場表現(xiàn)糟糕，加上歐洲恐怖襲擊對于旅游消費的沖擊，奢侈手表行業(yè)的銷售情況異常低迷。但是各大品牌的高管普遍認為，最糟糕的時期已經(jīng)過去了。

　　“今年手表行業(yè)的整體情況預計將會趨于穩(wěn)定。” Richemont (歷峰集團)旗下珠寶和手表品牌 Van Cleef & Arpels 的 CEO Nicolas Bos 表示：”到2017年底的時候，銷售可能會有所回升。”

　　而消費者的觀點是，腕表作為歷史悠久的計時工具， 愛表的消費者還是力主傳統(tǒng)機械表。在他們眼里，戴手表不僅僅是為了方便看時間。更多的是情懷與傳統(tǒng)承傳�？粗氐氖止に嚨哪欠N匠心精神和一種返璞歸真的心態(tài)。在調查過程中，一些消費者告訴小編，“智能手表”諸多的創(chuàng)新功能給生活帶來了便利，但大多數(shù)的智能手表設計有一點冷，這個指的是其并不太符合人們對于手表原有的印象，有一些智能手表一看上去與智能手環(huán)更相似。而消費者則期望智能手表可以沿襲傳統(tǒng)手表的風格，增加商務、時尚等諸多元素，而不是單純采用冰冷冷的科技范設計。

　　從當下智能手表領域看，大多數(shù)的智能手表在設計上，確實是有一些過于注重“科技感“，以運動品牌阿迪達斯推出的Fit Smart智能手表看，其外觀設計完全顛覆了傳統(tǒng)手表的風格，一體化的環(huán)形設計，給人感覺已經(jīng)沒有了表帶這一說。而且手表整體上外觀采用硅膠材質，LED顯示器雖然頗具科技感，但有種電子、廉價的感覺，其風格和傳統(tǒng)手表相距甚遠，根本不像是一塊手表。市場上有崇尚科技感的智能手表，但也有致敬傳統(tǒng)經(jīng)典的智能手表，HUAWEI WATCH是華為布局智能硬件領域的一款重量級產(chǎn)品，受到英國、美國、日本、以色列等當?shù)孛襟w的高度評價。

　　Canalys并未在報告中提及蘋果Apple Watch。相反，Canalys將智能手表銷量的增長歸功于Android Wear智能手表。該研究公司預計，采用Android Wear系統(tǒng)的新版智能手表將在月底舉行的2017年巴塞爾國際鐘表珠寶展上推出。

　　“手表制造商的生存將取決于能否開發(fā)出具有競爭力的智能手表，”杰森·洛在報告中的一份聲明中稱，“與科技公司建立合作關系將是第一步。一個精心制定的銷售策略也能發(fā)揮重要作用，因為手表制造商不但要吸引手表粉絲，還要抓住尚未購買可穿戴設備的消費者。”