南北大眾兩款主力中級(jí)車雖然分別在6月和8月進(jìn)行改款,但新款車仍然保持老款的大幅優(yōu)惠。朗逸優(yōu)惠幅度達(dá)到8000元,新寶來(lái)的優(yōu)惠更增至1萬(wàn)元。而在2011款凱越推出當(dāng)天,立即在終端市場(chǎng)出現(xiàn)1.1萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠,價(jià)格直接殺入8萬(wàn)元區(qū)間。而價(jià)格一直堅(jiān)挺的別克英朗的價(jià)格也開(kāi)始破冰,目前市場(chǎng)上已現(xiàn)5000元優(yōu)惠。
比亞迪興昊誠(chéng)店則利用店慶與教師節(jié),提前進(jìn)行促銷,對(duì)于購(gòu)車消費(fèi)者給予了七重購(gòu)車驚喜,同時(shí)F3的周年版優(yōu)惠達(dá)到1.5萬(wàn)元。永佳豐田近期也啟動(dòng)“中秋、國(guó)慶”雙節(jié)促銷,其中老款銳志智尊導(dǎo)航版的優(yōu)惠達(dá)到5萬(wàn)元；RAV4、卡羅拉等部分特價(jià)車型的優(yōu)惠幅度分別達(dá)到2萬(wàn)元和1.5萬(wàn)元。
盡管金九銀十將啟動(dòng)年底購(gòu)車潮,但對(duì)于未來(lái)車市的價(jià)格走向,大多數(shù)經(jīng)銷商卻表示,車市價(jià)格已經(jīng)到底,年底難現(xiàn)大幅優(yōu)惠的情況。“按照以前的規(guī)律,往往年底的價(jià)格并不是最低,甚至優(yōu)惠幅度不如現(xiàn)在。即使有部分經(jīng)銷商年底沖量,與目前的價(jià)格差異也將非常小�！鄙虾４蟊�4S店銷售部李經(jīng)理介紹。
淡旺季不以季節(jié)劃分
第二批節(jié)能惠民入圍車型的公布,進(jìn)一步加速了小排量車型的銷售。目前已有132款車型能享受到國(guó)家對(duì)節(jié)能汽車給予的3000元補(bǔ)貼,其中,不乏在售的主力車型,而大多數(shù)品牌已通過(guò)經(jīng)銷商提前兌現(xiàn)了國(guó)家的優(yōu)惠補(bǔ)貼。盡管很多車型只有部分車款入圍,但憑借“節(jié)能”的金字招牌,車廠和經(jīng)銷商對(duì)全系列車型中都展開(kāi)了價(jià)格促銷,消費(fèi)情緒大漲。
北京現(xiàn)代由于多款車型入圍節(jié)能惠民目錄,經(jīng)銷商趁機(jī)在零售終端市場(chǎng)大秀“節(jié)能牌”,i30、悅動(dòng)、伊蘭特、瑞納全系車型均可享受到3000元的購(gòu)車優(yōu)惠。廣州宏現(xiàn)店表示,8、9月兩個(gè)月的成交量環(huán)比增長(zhǎng)了三到四成。而雪佛蘭的科魯茲、賽歐等多款享受節(jié)能補(bǔ)貼的車型,也在終端市場(chǎng)熱銷起來(lái),以賽歐為代表,銷量呈現(xiàn)出倍數(shù)增長(zhǎng)。而奇瑞禾泰店內(nèi)風(fēng)云2的近期銷量也環(huán)比增長(zhǎng)了一倍,成為奇瑞增長(zhǎng)勢(shì)頭最猛的車型。據(jù)悉,風(fēng)云2目前全系列有3000元現(xiàn)金優(yōu)惠,加上節(jié)能補(bǔ)貼,現(xiàn)金優(yōu)惠幅度高達(dá)6000元。“優(yōu)惠后,風(fēng)云2的起步價(jià)下探至4.68萬(wàn)元。這個(gè)價(jià)格相當(dāng)有誘惑!”該店總經(jīng)理董衛(wèi)紅表示。
一汽豐田華南區(qū)域總監(jiān)程鳴表示,看似價(jià)格與節(jié)能惠民政策的實(shí)施是影響車市的主因,但車市實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵還是在于市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)�！�7、8、9三月出現(xiàn)了求學(xué)潮、畢業(yè)潮和結(jié)婚潮,購(gòu)車往往成為部分人群的剛性需求�！逼鋵�(shí)在去年的車市中,這一現(xiàn)象已經(jīng)表現(xiàn)得比較明顯,7、8月銷量不降反升,大大出乎大家的預(yù)料。程鳴同時(shí)認(rèn)為,現(xiàn)在車市淡旺季之分已不再以季節(jié)來(lái)劃分,而更多在于市場(chǎng)的需求變化。而消費(fèi)者對(duì)車型的喜好也不再只看重價(jià)格,“許多人在購(gòu)車時(shí),都會(huì)征求周圍朋友的意見(jiàn),而良好的口碑則是車型保持持續(xù)旺銷的源頭�！痹阡N售終端開(kāi)展更多有效的營(yíng)銷,能起到事半功倍的效果。