2012廣州國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)于11月22日-12月2日在廣州琶洲中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館舉行。作為官方合作媒體，騰訊汽車(chē)全程報(bào)道。22日車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，北京現(xiàn)代汽車(chē)總經(jīng)理白孝欽接受騰訊汽車(chē)專(zhuān)訪(fǎng)。
北京現(xiàn)代汽車(chē)總經(jīng)理 白孝欽
十年磨劍 超大陣容參展
騰訊汽車(chē)：各位騰訊汽車(chē)的網(wǎng)友大家好！這里是第十屆廣州車(chē)展騰訊汽車(chē)的專(zhuān)訪(fǎng)間，現(xiàn)在我們有請(qǐng)到北京現(xiàn)代汽車(chē)總經(jīng)理白孝欽先生，請(qǐng)您先和騰訊汽車(chē)的網(wǎng)友打聲招呼！
白孝欽：我特別感謝今天有幸到騰訊專(zhuān)訪(fǎng)間跟大家見(jiàn)面，大家下午好！通過(guò)這次廣州車(chē)展北京現(xiàn)代能通過(guò)騰訊汽車(chē)展現(xiàn)出北京現(xiàn)代這樣一個(gè)新的面貌，我感到非常榮幸！謝謝！
騰訊汽車(chē)：請(qǐng)您先簡(jiǎn)單介紹一下這次北京現(xiàn)代參展的陣容里面最大的亮點(diǎn)在哪？
白孝欽：北京現(xiàn)代今年是一個(gè)新的十年，作為一個(gè)新的十年第一個(gè)參展的國(guó)際性車(chē)展，北京現(xiàn)代迄今為止以最高規(guī)模面積的展臺(tái)來(lái)參展，這次我們廣州車(chē)展整體參展面積達(dá)到25000平米，這次我們北京現(xiàn)代參加北京車(chē)展(微博)的參展陣容有幾個(gè)方面。
第一，是我們兩款車(chē)型的上市，北京現(xiàn)代的全新勝達(dá)，還有新能源車(chē)型這方面我們首發(fā)的混合動(dòng)力車(chē)，還有氫燃料電池車(chē)型Tuccson ix。進(jìn)口車(chē)型方面我們展示了雅科仕加長(zhǎng)版、勞恩斯-酷派，除了這些車(chē)我們還有北京現(xiàn)代生產(chǎn)的朗動(dòng)等等車(chē)型。
這次我們北京現(xiàn)代參展的亮點(diǎn)可以概括為以下幾個(gè)車(chē)型，第一，全新勝達(dá)的首發(fā)亮相，而且它是通過(guò)獨(dú)立區(qū)域來(lái)展示。第二，我們獨(dú)立區(qū)域又展示了GDI發(fā)動(dòng)機(jī)。
騰訊汽車(chē)：北京現(xiàn)代進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有十年了，其實(shí)在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間來(lái)講并不是最長(zhǎng)也不是非常長(zhǎng)，但是發(fā)展速度非常快，您覺(jué)得在中國(guó)市場(chǎng)上目前這些合資汽車(chē)企業(yè)里有哪個(gè)是最值得北京現(xiàn)代學(xué)習(xí)的，在經(jīng)營(yíng)上面？
白孝欽：我通過(guò)這次機(jī)會(huì)簡(jiǎn)單回顧一下我們十年的發(fā)展歷程。可以這么概括，我們過(guò)去十年初期是我們北京現(xiàn)代的一個(gè)發(fā)展階段，應(yīng)該說(shuō)是速度驅(qū)動(dòng)了階段，中間我們又走了品質(zhì)驅(qū)動(dòng)的階段，下一步新的十年我們應(yīng)該是按照品牌驅(qū)動(dòng)的方向往下發(fā)展。
在過(guò)去的十年中，大家比較熟悉的悅動(dòng)、朗動(dòng)相繼比較成功，途勝在中高端市場(chǎng)上拿到了一個(gè)很好的成績(jī)，也有了一些積淀。通過(guò)這幾款比較成功的車(chē)型的積累，今天我們累積突破銷(xiāo)售400萬(wàn)輛的業(yè)績(jī)，這是我們過(guò)去十年比較拿得出手的一個(gè)成績(jī)。
產(chǎn)能方面我們今年投入了三廠(chǎng)的建設(shè)，通過(guò)三廠(chǎng)的開(kāi)工，使北京現(xiàn)代的生產(chǎn)瓶頸得到了緩解，回顧起來(lái)這十年的發(fā)展我們走了質(zhì)量、速度、產(chǎn)能不斷擴(kuò)建的這樣一個(gè)路子，通過(guò)這樣一個(gè)多管齊下的前提，我們又投放了很多適合中國(guó)市場(chǎng)和適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者喜好的這樣一個(gè)產(chǎn)品來(lái)打開(kāi)中國(guó)的市場(chǎng)。
我們一直投放我們北京現(xiàn)代的產(chǎn)品過(guò)程中，我們還特別注重本地化的開(kāi)發(fā)，我們從來(lái)不會(huì)把韓國(guó)國(guó)內(nèi)的原版或者海外的原版直接投入到中國(guó)市場(chǎng)，我們每次投放新的車(chē)型的時(shí)候都進(jìn)行了相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)研，在這樣一個(gè)基礎(chǔ)上又進(jìn)行了一系列技術(shù)層面和消費(fèi)者反應(yīng)層面的改進(jìn)和改觀，還有增加配置和改善配置。
所以通過(guò)這樣的努力，我們這十年也發(fā)展到了在中國(guó)市場(chǎng)第四、第五的位置，在這十年的發(fā)展中我們也跟我們好多競(jìng)爭(zhēng)公司一起來(lái)打下中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的天下，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)上也有很多優(yōu)秀的企業(yè)，通用、大眾、日系，這些都是我們值得學(xué)習(xí)的公司。我們一貫的做法還是圍繞著我們自己的產(chǎn)品力和品牌力來(lái)打開(kāi)我們下一步在中國(guó)的市場(chǎng)，這就是我們面臨這新的十年我們的一種做法。
本土品牌通過(guò)質(zhì)量關(guān)將前景美好
騰訊汽車(chē)：剛才您也沒(méi)有特別地回答出某一個(gè)企業(yè)，您心目中認(rèn)為值得學(xué)習(xí)的公司，如果讓您提一個(gè)問(wèn)題給他，您會(huì)提什么問(wèn)題？
白孝欽：實(shí)際上現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)這些優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)公司，他們產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量應(yīng)該說(shuō)都是比較適合或者已經(jīng)能滿(mǎn)足中國(guó)的消費(fèi)者，這些方面可能大家都是大同小異。作為一個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，怎么去好好地把握住中國(guó)消費(fèi)者的喜好，怎么把握好中國(guó)的文化底蘊(yùn)，把這個(gè)東西很適當(dāng)?shù)胤磻?yīng)到我們的產(chǎn)品上，這實(shí)際上對(duì)于做汽車(chē)的人來(lái)說(shuō)是一個(gè)很艱難的事情。
我們北京現(xiàn)代也是在過(guò)去十年在這方面下了很大的工夫，特別是我們從2008年開(kāi)始下工夫，在一定程度上有點(diǎn)反應(yīng)了消費(fèi)者的喜好，銷(xiāo)量得到了增長(zhǎng)，這也算是我們一個(gè)小小的成功。下一步怎么樣繼續(xù)挖掘中國(guó)消費(fèi)者的喜好，再反應(yīng)到我們的開(kāi)發(fā)，這對(duì)于一個(gè)汽車(chē)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)是一個(gè)永恒的話(huà)題，我估計(jì)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是有同樣的問(wèn)題，如果有機(jī)會(huì)我想問(wèn)問(wèn)他們是怎么想的。
今年我們北京現(xiàn)代從中國(guó)文化部拿到了文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，文化營(yíng)銷(xiāo)這方面北京現(xiàn)代從去年開(kāi)始就占據(jù)了媽媽咪呀的冠名，今年又冠名了《貓》的音樂(lè)劇，剛才我們的首發(fā)儀式上也出現(xiàn)了《貓》的一個(gè)片斷。除了文化，我們?cè)隗w育方面也搞了體育營(yíng)銷(xiāo)，這次全新勝達(dá)的代言人我們選擇了孫楊，在足球國(guó)家隊(duì)這邊我們今年也跟足協(xié)那邊簽約了，作為北京現(xiàn)代我們特別想支持中國(guó)足球的發(fā)展，我個(gè)人的愿望就是希望中國(guó)的足球能在奧林匹克拿第一，在世界杯拿第一，這就是推出我們北京現(xiàn)代的真心的愿望。
體育方面除了足球之外，我們11月25號(hào)在北京又支持贊助北京國(guó)際馬拉松大賽，除了這個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)之外，我們跟各個(gè)大學(xué)也聯(lián)合搞了全國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)賽，在這個(gè)競(jìng)賽里面被選拔的這些學(xué)生和韓國(guó)的大會(huì)被選上的學(xué)生一起進(jìn)行互動(dòng)和交流這樣一個(gè)活動(dòng)。北京現(xiàn)代通過(guò)文化、體育還有產(chǎn)學(xué)方面的種種聯(lián)合合作，把我們的產(chǎn)品和文化體育真正地結(jié)合一起，來(lái)促進(jìn)我們品牌的提升
騰訊汽車(chē)：和中國(guó)本土的自主品牌相比，您覺(jué)得目前合資公司在產(chǎn)品、品牌、營(yíng)銷(xiāo)方面，最大的優(yōu)勢(shì)在哪個(gè)方面？
白孝欽：這次在廣州車(chē)展上也看到了很多本土品牌的陣容，現(xiàn)在每年都有感覺(jué)，他們的發(fā)展速度是非常驚人的，而且大家都是有目共睹的，它的整個(gè)銷(xiāo)量上升還有營(yíng)銷(xiāo)能力的上升，還有它顯現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果，大家多少公認(rèn)的成果。
您讓我指出一個(gè)不足之處，現(xiàn)在本土品牌比較細(xì)致的質(zhì)量管理方面要加大力量，他們現(xiàn)在的發(fā)展速度非常驚人，像這樣一個(gè)階段，應(yīng)該同時(shí)去管理這樣細(xì)致的質(zhì)量，只要它的質(zhì)量管理水平上升到大多數(shù)消費(fèi)者都能認(rèn)同的一個(gè)水平，我相信本土品牌的前景也應(yīng)該是非常廣闊的，他們現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)力量的展現(xiàn)也是國(guó)產(chǎn)品牌比較認(rèn)可的，只要他們?cè)诠芾矸矫嫦麓蠊し颍蚁嘈盼覀儽就疗放频陌l(fā)展前景應(yīng)該是很好的。
騰訊汽車(chē)：最后請(qǐng)您對(duì)明年車(chē)市的增幅和北京現(xiàn)代的增幅做一個(gè)預(yù)測(cè)？
白孝欽：今年北京現(xiàn)代年底預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)將達(dá)到85萬(wàn)左右，我們年初設(shè)定的計(jì)劃是79萬(wàn)，比計(jì)劃稍微增加了一些，明年我們的目標(biāo)大概是100萬(wàn)左右。中國(guó)市場(chǎng)的總量，我們覺(jué)得今年不到1300萬(wàn)，也就是說(shuō)明年的上升幅度不是很大，我們估計(jì)也有1400萬(wàn)以?xún)?nèi)。
騰訊汽車(chē)：謝謝您！
