騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間2月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，澳大利亞高等法院今天作出一項(xiàng)裁決，稱谷歌(微博)在其發(fā)布的贊助鏈接(sponsored links)中并不存在誤導(dǎo)用戶行為，因此谷歌無(wú)需為付費(fèi)廣告主在這些鏈接中所發(fā)布的各類信息承擔(dān)任何責(zé)任。業(yè)界人士認(rèn)為，谷歌在這次法律訴訟中獲得了里程碑式的勝利。

谷歌此前曾多次表示，谷歌本身并不充當(dāng)內(nèi)容發(fā)行商的角色，而僅僅是傳遞由第三方所提供的各類信息。澳大利亞高等法院周三作出的裁決，無(wú)疑在很大程度上支持了谷歌的這種看法。

雖然澳大利亞高等法院的上述最新裁決僅適用于澳大利亞境內(nèi)，但全球其他國(guó)家和地區(qū)同樣會(huì)加以關(guān)注，并有可能在這些國(guó)家和地區(qū)碰上類似法律訴訟時(shí)，將該裁決作為參考先例。

澳大利亞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人皮特·李(Peter Lee)對(duì)此表示：“其他國(guó)家肯定會(huì)參考澳大利亞高等法院的這項(xiàng)裁決，畢竟谷歌的業(yè)務(wù)遍布全球。這項(xiàng)裁決也可以說(shuō)是開了先河，并為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)澄清了一些理念。”

訴訟來(lái)由

澳大利亞高等法院周三的裁決，也使谷歌與澳大利亞消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)“澳大利亞競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者委員會(huì)(ACCC)”之間長(zhǎng)達(dá)6年的法律訴訟畫上了句號(hào)。ACCC此前認(rèn)為，谷歌在所發(fā)布的付費(fèi)廣告中，存在著誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者的行為。

ACCC對(duì)于谷歌的上述指控，基于該機(jī)構(gòu)于2006年和2007年所查詢的互聯(lián)網(wǎng)搜索結(jié)果。ACCC發(fā)現(xiàn)，澳大利亞網(wǎng)民在使用谷歌搜索查詢“本田澳大利亞”(Honda Australia)的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果返回頁(yè)面上將出現(xiàn)一條付費(fèi)廣告，該廣告顯示的內(nèi)容為本田競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手CarSales。ACCC認(rèn)為，這種廣告行為實(shí)際上具有欺騙性，網(wǎng)民會(huì)誤以為CarSales同本田汽車之間存在著某種聯(lián)系。

谷歌則表示，自己對(duì)于這些廣告內(nèi)容不承擔(dān)任何責(zé)任，原因是這些內(nèi)容皆是由廣告主所發(fā)布。

最終裁決

在澳大利亞高等法院周三的裁決中，5位大法官偏向了谷歌一邊，并推翻了澳大利亞聯(lián)邦法院此前作出的裁決。澳大利亞聯(lián)邦法院此前作出裁決，要求谷歌制定出相關(guān)規(guī)定，以確保谷歌搜索結(jié)果中的付費(fèi)廣告不存在誤導(dǎo)行為。澳大利亞高等法院這5位大法官稱，谷歌并沒(méi)有創(chuàng)建這些贊助鏈接，因此無(wú)需為這些鏈接中的相關(guān)信息承擔(dān)責(zé)任。

澳大利亞高等法院表示：“使用谷歌搜索的普通及富有理性網(wǎng)民應(yīng)該了解這樣的事實(shí)：贊助鏈接中所發(fā)布的相關(guān)信息，只代表了廣告主的立場(chǎng)。我們并不能由此得出這樣的結(jié)論：這些信息代表了谷歌的立場(chǎng)�！�

澳大利亞高等法院周三作出裁決后，谷歌在一份簡(jiǎn)短聲明中表示，對(duì)于該裁決表示歡迎。ACCC則表示，將對(duì)該聲明作出評(píng)估，以了解該裁決是否會(huì)對(duì)澳大利亞消費(fèi)者法規(guī)帶來(lái)更寬泛影響。ACCC主席羅德·西姆斯(Rod Sims)在一則聲明中說(shuō)：“ACCC之所以采取了這些行為，是希望進(jìn)一步使互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告行為得以法制化和規(guī)范化�！�

其他先例

去年期間，谷歌和美國(guó)語(yǔ)言軟件開發(fā)商羅賽塔石碑(Rosetta Stone)就谷歌廣告行為侵權(quán)一事達(dá)成了和解協(xié)議。Rosetta Stone曾對(duì)谷歌提起法律訴訟，稱用戶在谷歌搜索服務(wù)中查詢羅賽塔石碑產(chǎn)品時(shí)，卻被轉(zhuǎn)入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或盜版軟件廠商的網(wǎng)站。

谷歌此前已在澳大利亞調(diào)整了贊助鏈接的顯示方式，即出現(xiàn)在搜索結(jié)果返回頁(yè)面頂部，且注明這些是廣告內(nèi)容。目前澳大利亞網(wǎng)民在谷歌搜索中再查詢“本田澳大利亞”時(shí)，所返回的付費(fèi)廣告將指向本田澳大利亞網(wǎng)站。