今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)作為首屆“社交媒體奧運(yùn)會(huì)”永載史冊(cè)。盡管上一屆奧運(yùn)會(huì)期間，F(xiàn)acebook、Twitter及其他社交網(wǎng)站已經(jīng)興起，但近年來(lái)，社交媒體的用戶(hù)數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)。目前，F(xiàn)acebook每月的活躍用戶(hù)數(shù)在9億以上，許多運(yùn)動(dòng)員和名人也活躍于Twitter和其他社交網(wǎng)站。在2012年奧運(yùn)會(huì)的信息傳播和輿論推動(dòng)中，社交媒體扮演了前所未有的角色。過(guò)去觀眾只能在家對(duì)著電視機(jī)屏幕咆哮著發(fā)表意見(jiàn)，現(xiàn)在，許多人用兩塊屏幕來(lái)關(guān)注比賽—— 一塊用來(lái)觀看賽事進(jìn)程，另一塊用來(lái)與人們談?wù)摶蛘卟榭雌渌岁P(guān)于比賽的言論。人們?cè)僖膊粫?huì)置身事外消極被動(dòng)地觀看比賽，他們成為活動(dòng)的一部分，可以對(duì)賽事進(jìn)行討論，與運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)，創(chuàng)建并發(fā)布他們自己的評(píng)論文章。智能手機(jī)和社交媒體交相輝映，成為本屆奧運(yùn)會(huì)的特色之一。
今年的美國(guó)總統(tǒng)大選也是這樣。素有“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”之稱(chēng)的奧巴馬和他的競(jìng)選對(duì)手米特·羅姆尼一起將社交媒體、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析等IT技術(shù)和應(yīng)用的作用發(fā)揮得淋漓盡致。以10月3日的首場(chǎng)總統(tǒng)大選辯論為例，在90分鐘的辯論過(guò)程中產(chǎn)生了1030萬(wàn)條與大選辯論相關(guān)的消息，成為T(mén)witter上發(fā)布數(shù)量最多的美國(guó)政治事件。美國(guó)人在熱切關(guān)注這場(chǎng)選戰(zhàn)的同時(shí)，也不知不覺(jué)卷入了這場(chǎng)“科技大戰(zhàn)”，推動(dòng)著美國(guó)大選的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
在屢次國(guó)際重大事件中，社交媒體贏得了越來(lái)越廣泛的公眾參與，不僅使自身地位大大提高，也深刻地改變著世界的面貌。
省成本共享網(wǎng)絡(luò)
歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)進(jìn)入第五個(gè)年頭，消費(fèi)者和企業(yè)用戶(hù)都有著削減支出的愿望，許多歐洲電信巨頭一方面要努力維持利潤(rùn)，另一方面又要投資建設(shè)新網(wǎng)絡(luò)以便跟上時(shí)代的需求。由于并購(gòu)交易大多被反壟斷法所禁止，網(wǎng)絡(luò)共享協(xié)議就成為許多運(yùn)營(yíng)商自然而然的選擇。加之移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向零售服務(wù)層面，他們也不再相互攀比誰(shuí)有能力建設(shè)規(guī)模最大的基礎(chǔ)設(shè)施，而是更樂(lè)于通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施上的準(zhǔn)合并來(lái)削減成本和提高利潤(rùn)。
今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)共享的重要案例包括：1月，德國(guó)電信旗下的T-Mobile奧地利公司與和記黃埔旗下的“3”公司達(dá)成一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)共享協(xié)議，“3”公司將能使用T-Mobile奧地利公司的2G網(wǎng)絡(luò)，而T-Mobile奧地利公司農(nóng)村地區(qū)的用戶(hù)將能夠通過(guò)漫游到“3”公司的3G網(wǎng)絡(luò)享受3G服務(wù)；6月，英國(guó)沃達(dá)豐公司和西班牙電信英國(guó)移動(dòng)子公司O2公司合并兩家公司在英國(guó)的移動(dòng)接入網(wǎng)(包括2G和3G)，涉及1.85萬(wàn)個(gè)基站，目的是合力發(fā)展LTE，雙方的網(wǎng)絡(luò)成本可望因此降低25%，各自節(jié)省12億～15億歐元；同期，沃達(dá)豐還與對(duì)手和記黃埔就合并雙方在愛(ài)爾蘭的電信基礎(chǔ)設(shè)施展開(kāi)深入談判，旨在建立一個(gè)共同的電信網(wǎng)絡(luò)，目標(biāo)是讓雙方在5年的時(shí)間里各節(jié)省逾兩億英鎊成本；11月，荷蘭皇家KPN電信提出與西班牙電信合作，在德國(guó)市場(chǎng)共享移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，該合作將產(chǎn)生40億歐元的協(xié)同效應(yīng)。
