為什么電子閱讀器的未來(lái)不容樂(lè)觀，而亞馬遜可以不以為意？
最近有一則簡(jiǎn)短但是悲催的消息，2012年電子書(shū)閱讀器出貨量比去年下降36%，未來(lái)還會(huì)一路下滑，到2016年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H僅為710萬(wàn)。發(fā)布這個(gè)消息的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IHS iSuppli說(shuō)，電子書(shū)閱讀器出貨量黃金期在2011年，為2320萬(wàn)。
沒(méi)有比這個(gè)時(shí)間晚多少，另一家美國(guó)市場(chǎng)研究公司Display Search說(shuō)，隨著市場(chǎng)對(duì)小型平板的需求增長(zhǎng)，2013年度蘋果iPad的出貨總量將達(dá)到1億臺(tái)，其中50%為iPad mini。
如果你還知道亞馬遜的Kindle系列在電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)占有大約55%的份額，你很容易想起那個(gè)古老的紛爭(zhēng)：蘋果iPad到底是不是亞馬遜的Kindle最致命的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。杰夫·貝索斯當(dāng)時(shí)的說(shuō)法是Kindle簡(jiǎn)直就是閱讀本身，怎能讓花哨的iPad與之相提并論。但你仔細(xì)想一下，如果Kindle試圖解決閱讀的問(wèn)題，如果它的重點(diǎn)在于內(nèi)容，那么即使賣內(nèi)容，也應(yīng)該有更多的設(shè)備和市場(chǎng)保有量。是什么讓分析師對(duì)這個(gè)市場(chǎng)如此悲觀呢？
硬件利潤(rùn) 亞馬遜沒(méi)有更新Kindle的動(dòng)力。貝索斯直到2012年10月才對(duì)公眾承認(rèn)Kindle電子閱讀器以成本價(jià)銷售，利潤(rùn)來(lái)源于與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，但華爾街分析師早就推測(cè)亞馬遜并沒(méi)有從硬件銷售環(huán)節(jié)獲得任何利潤(rùn)。它們?nèi)绱朔e極推廣Kindle的原因，是希望把互聯(lián)網(wǎng)流量導(dǎo)向電子商務(wù)這個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)。曾經(jīng)有數(shù)據(jù)表明，Kindle內(nèi)容的消費(fèi)的確帶來(lái)了電子商務(wù)部分交易額的增長(zhǎng)。另外，亞馬遜的做法也限定了市場(chǎng)心理價(jià)格，沒(méi)有電子書(shū)閱讀器的硬件制造商可以依靠硬件獲得利潤(rùn)，這與平板市場(chǎng)處境迥異。
反觀它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果，絕大部分利潤(rùn)都來(lái)自于硬件。CEO蒂姆·庫(kù)克最近在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時(shí)說(shuō)，我們80%的收入來(lái)自60天前還不存在的商品。iPad mini每臺(tái)售價(jià)329美元，蘋果就從中能獲利40%。
