2012年空調(diào)銷售大滑坡已經(jīng)確定。中怡康最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2012全年空調(diào)銷量下降10 .5%、銷售額下降6.4%。由于銷售低于預(yù)期及部分企業(yè)為保證業(yè)績(jī)等，目前空調(diào)市場(chǎng)庫(kù)存量仍比較大，甚至某些企業(yè)的庫(kù)存量(工廠+渠道)超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)。 今年空調(diào)企業(yè)負(fù)重前行，力清庫(kù)存之下已經(jīng)有所成果。然而挑戰(zhàn)猶存，進(jìn)入今年第四季度的銷售淡季分外冷清。熱火朝天的電商對(duì)于空調(diào)提振作用不大，擴(kuò)容受阻，市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期。 10月內(nèi)銷未能轉(zhuǎn)正庫(kù)存困擾仍存 2012年的空調(diào)庫(kù)存創(chuàng)了新紀(jì)錄，銷售下滑，企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困境。據(jù)中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，前三季度，空調(diào)零售總規(guī)模為2777萬(wàn)臺(tái)和913億元，相比2011年同期分別下降13.3%和9.0%。從大盤(pán)走勢(shì)來(lái)看，第一季度下降幅度最大，零售量同比下降29.4%、零售額同比下降23.7%，此后市場(chǎng)降幅逐步收窄，并在第三季度成功轉(zhuǎn)正。但被寄予了希望的國(guó)慶市場(chǎng)卻未能延續(xù)第三季度的回暖態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2012全年空調(diào)銷量下降10 .5%、銷售額下降6.4%。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，經(jīng)過(guò)了一年的庫(kù)存消化，行業(yè)中某個(gè)企業(yè)庫(kù)存量(工廠+渠道)甚至還超過(guò)了1000萬(wàn)臺(tái)，銷售低迷可見(jiàn)一斑。而進(jìn)入消費(fèi)淡季，市場(chǎng)更是冷清。有代理商稱，空調(diào)市場(chǎng)現(xiàn)狀不是營(yíng)銷手段或者價(jià)格體系調(diào)整就能改變的，是市場(chǎng)需求的問(wèn)題。中怡康研究中心市場(chǎng)研究總監(jiān)彭煜表示，整體行業(yè)由于庫(kù)存問(wèn)題處于調(diào)整期，規(guī)模難以放量，市場(chǎng)刺激手段也不強(qiáng)烈。

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