11月19日，一場在故宮博物院建福宮舉行發(fā)布，并在中華世紀(jì)壇展示的“器度——2015藝術(shù)家居大展”，吸引了包括吳洪亮、隋建國、王璜生、蔡志松、谷文達(dá)、丘挺等在內(nèi)，幾乎中國當(dāng)代最有影響力的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師。而展覽的主人，一位是家居第一品牌紅星美凱龍的董事長兼CEO車建新，一位是雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷。不過，在這場被稱為“攪動(dòng)風(fēng)云”的藝術(shù)大展上，大咖們聊的卻不只是“藝術(shù)”。

　　伴隨居家消費(fèi)的升級(jí)，中國這個(gè)全球第二的藝術(shù)品市場，正在“家居藝術(shù)化”的趨勢中催生一個(gè)量級(jí)可觀的增量市場。而瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海，“器度”既是一場頂級(jí)展覽，也是成一個(gè)包含“生活啟發(fā)，大眾美育”、“全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)”、“高端藝術(shù)家居流通生態(tài)圈”等多重價(jià)值的平臺(tái)。但它真能使紅星美凱龍成為藍(lán)海的第一個(gè)開瓶者？

　　展覽于2015年11月在故宮博物院發(fā)布，并在中華世紀(jì)壇正式展示。細(xì)覽可見，“器度”發(fā)展是以“藝術(shù)•家居”為主線，通過“氣”、“度”、“非”、“凡”四個(gè)板塊全面展示藝術(shù)家居空間。

　　【“氣”板塊展覽】

　　【“度”板塊】

　　【“非”板塊】

　　【“凡”板塊】

　　以樂活之“凡”，讓精神世界歸于以人為本大師田家青、盧甫圣、王璜生、隋建國、蔡志松等的作品以特別的方式呈現(xiàn)，吸引觀眾走進(jìn)不同尋常的“一桌一畫一世界”，領(lǐng)悟大家風(fēng)范的“一思一悟一乾坤”。

　　這場展覽觸動(dòng)了不少人的家居藝術(shù)品味，他們發(fā)現(xiàn)，家、家居、家居器具，不僅是藝術(shù)的重要載體或配飾，甚至可以與藝術(shù)品一起，成為藝術(shù)本身。展覽發(fā)布儀式上，北京畫院美術(shù)館館長吳洪亮就感慨，“‘器度’還讓人們找到了將藝術(shù)與生活鏈接、捆綁、融通的方法。”它不僅是一個(gè)討論藝術(shù)和家具的展覽，更是一個(gè)“以器載度”的開放式體驗(yàn)平臺(tái)，鏈接著傳統(tǒng)文化、當(dāng)代藝術(shù)、家居理念和人文情懷的價(jià)值關(guān)系，更融合了品質(zhì)居住、跨界合作、公眾教育和探索實(shí)驗(yàn)的豐富內(nèi)容。

　　車建新更是在致辭中形象表達(dá)稱：“一個(gè)杯子中空才能容，因?yàn)橛?lsquo;器’的好看才有度的呈現(xiàn)。家居藝術(shù)化，讓家具不僅是家的載體，也可以和藝術(shù)品一起成為藝術(shù)的本身。我們要用最美的、最有器度的家具和藝術(shù)品引領(lǐng)中國的時(shí)尚家居品味，建設(shè)‘以器載度’的全球家居藝術(shù)化的研究和體驗(yàn)。”

　　當(dāng)家居成為藝術(shù)，能產(chǎn)生更高的價(jià)值嗎？這或許是肯定的。就我國藝術(shù)品市場而言，容量和自生力可觀，《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場報(bào)告》就顯示，中國藝術(shù)品市場以占全球22%比例的銷售價(jià)值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的，2003年-2013年的年均增長率超40%。而按照國外的藝術(shù)金融測算，中國每年的藝術(shù)品需求約6萬億。《2014中國藝術(shù)品金融研究報(bào)告》則預(yù)測中國還有上千萬未入場的藝術(shù)品消費(fèi)需求有待挖掘。

　　隨著消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，家居和藝術(shù)的結(jié)合將成為挖掘這個(gè)巨大增量需求的最大渠道，家居藝術(shù)品也將形成一個(gè)可觀的增量市場。據(jù)介紹，紅星美凱龍推出“器度”這一全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)，就是倡導(dǎo)文化營銷概念對(duì)應(yīng)中國高端客人生品味的變化，并籍大數(shù)據(jù)深度瞄準(zhǔn)高端客群的居家藝術(shù)品市場�？梢灶A(yù)想，這會(huì)是一個(gè)可持續(xù)的長遠(yuǎn)發(fā)展路徑。

　　多元身份“器度”將紅星美凱龍推向藍(lán)海

　　但問題是，紅星美凱龍何以搶占并保持住在這片藍(lán)海的先行優(yōu)勢？強(qiáng)化“器度”的多元價(jià)值是紅星美凱龍選擇的策略。據(jù)了解，“器度”將不僅是紅星美凱龍推進(jìn)“愛家”文化和家居美學(xué)培養(yǎng)的平臺(tái)，它對(duì)“全球家居藝術(shù)化”而言將是一個(gè)高端的研究平臺(tái)，這個(gè)巨大平臺(tái)對(duì)藝術(shù)家而言具有極大吸引力。而面對(duì)頂級(jí)會(huì)員的價(jià)值需求，“器度”則是一個(gè)“高端藝術(shù)家居流通生態(tài)圈”，瞄準(zhǔn)家居藝術(shù)催生的量級(jí)增量市場，試圖形成全國最大的家居藝術(shù)品、設(shè)計(jì)品交易平臺(tái)。與此同時(shí)，“器度”呈現(xiàn)的是全新的“居家藝術(shù)生活服務(wù)平臺(tái)”，核心是為了解決國民居家藝術(shù)化的問題。

　　由此，紅星美凱龍?jiān)噲D在平臺(tái)上打通全國163家商場、電商平臺(tái)M mall、藝術(shù)平臺(tái)Artpollo等多種渠道；在客群上，針對(duì)高端市場，提供藝術(shù)品高級(jí)定制、居家藝術(shù)化的整體打包服務(wù)、高端藝術(shù)品品鑒活動(dòng)等；針對(duì)中高端市場，提供受中產(chǎn)階級(jí)人群熱愛的藝術(shù)品、大師版畫及藝術(shù)衍生品，整合青年原創(chuàng)藝術(shù)作品和相關(guān)藝術(shù)機(jī)構(gòu)，打造藝術(shù)電商服務(wù)平臺(tái)。據(jù)了解，紅星美凱龍還會(huì)從2016年起與各地房地產(chǎn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)給房地產(chǎn)業(yè)主直接提供居家藝術(shù)化的整體打包服務(wù)。

　　可見，紅星美凱龍打造“器度”，野心不僅在進(jìn)軍藝術(shù)界，還在于全面推動(dòng)居家藝術(shù)化與藝術(shù)居家化的發(fā)展進(jìn)程，成為國人的家居美學(xué)生活專家。

　　有業(yè)內(nèi)人士直言，紅星美凱龍一直通過藝術(shù)活動(dòng)強(qiáng)化商場形象提升，催生鞏固租金叫價(jià)能力等效益。不過“器度”平臺(tái)表現(xiàn)出的更大價(jià)值或許還在于紅星美凱龍對(duì)多渠道、大規(guī)模資源進(jìn)行整合融通，產(chǎn)生更多超本行業(yè)的價(jià)值和品牌增值。而在自主搭建平臺(tái)之外，紅星美凱龍還在尋求通過投資或并購等資本運(yùn)作方式對(duì)這一增量市場進(jìn)行拓展。

　　同日，紅星美凱龍宣布戰(zhàn)略入股藝術(shù)品類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Artpollo，雙方將在藝術(shù)品O2O領(lǐng)域展開深度合作，為藝術(shù)品消費(fèi)人群提供了創(chuàng)新的藝術(shù)品消費(fèi)體驗(yàn)。生活即藝術(shù)，紅星美凱龍與Artpollo在藝術(shù)品O2O領(lǐng)域的深度合作將致力于為中國時(shí)尚家居消費(fèi)者提供一站式、高品質(zhì)、線上線下一體化的藝術(shù)家居生活體驗(yàn)與服務(wù)。

　　紅星美凱龍拓展多種價(jià)值模式，對(duì)資本市場也頗具吸引力。近期，惠譽(yù)就給予紅星美凱龍BBB+評(píng)級(jí)和BBB+的高級(jí)無擔(dān)保評(píng)級(jí)，標(biāo)普給出BBB評(píng)級(jí)和cnA的大中華區(qū)信用體系評(píng)級(jí)，摩根士丹利、花旗、中金等機(jī)構(gòu)也對(duì)紅星美凱龍發(fā)展前景表示看好，并給予“買入”評(píng)級(jí)，認(rèn)為其股票具備30%的潛在上升空間。