新品牌進入，群雄并起的鋁合金門窗市場面臨變化？
2022-07-18 文/羊城晚報 點擊：次
門窗是我們每天都要高頻用到的家居產品，其中，鋁合金在眾多門窗材質中脫穎而出，成為現(xiàn)代家居裝修重點采用對象�？赡慊蛟S能說出你家的衣柜品牌、櫥柜品牌、衛(wèi)浴品牌、瓷磚品牌，卻很可能說不出正在用的鋁合金門窗品牌。
和定制家居行業(yè)已形成一批讓人耳熟能詳?shù)念I軍企業(yè)和品牌剛好相反，同位于大家居行業(yè)的鋁合金門窗，仍是魚龍混雜、群雄并起、諸侯割據(jù)。羊城晚報全媒體記者查閱相關資料后發(fā)現(xiàn)，鋁合金門窗行業(yè)目前還沒有真正意義上的上市公司，企業(yè)的年銷售額也基本沒有超過10億元，而在定制家居行業(yè)，已經出現(xiàn)了類似索菲亞、歐派這樣年銷售額過百億元的企業(yè)。如今，這個分散的行業(yè)迎來了外來企業(yè)介入，索菲亞家居正式發(fā)布“索菲亞門窗”品牌，進入鋁合金門窗行業(yè)。新品牌的進入，是否會引起行業(yè)的變化？
圖/受訪者提供
近5.5億平方米的市場尚待挖掘
索菲亞為何選擇跨界進入鋁合金門窗行業(yè)？其所蘊藏的巨大市場潛力或是主因。有“中國建材行業(yè)第一展”之稱的中國建博會（廣州）的主辦方——中國對外貿易廣州展覽有限公司總經理劉曉敏表示，我國門窗市場空間廣闊，加上房地產進入存量房時代，大量的舊房改造業(yè)務為行業(yè)帶來了充足的持續(xù)發(fā)展空間。
優(yōu)居發(fā)布的《2022中國門窗行業(yè)發(fā)展趨勢報告》或能讓這一情況更直觀。報告顯示， 2021年，全國商品房銷售面積 17.94億平方米，潛在門窗需求約4.49億平方米。一二線城市房產交易則逐步以二手房為主，二手房翻新為門窗行業(yè)帶來潛在需求，每年來自二手房交易市場的新增潛在門窗需求就接近1億平方米。一二手市場合計近5.5億平方米的需求，相當可觀。
2021年門窗行業(yè)市場規(guī)模已突破萬億元，但這樣龐大的市場蛋糕下，真正有系統(tǒng)門窗生產制造能力的企業(yè)不足百家，市場呈現(xiàn)出“大市場、小行業(yè)”的特點。與各大巨頭爭相廝殺的定制家居市場相比，鋁合金門窗行業(yè)儼然還是一片藍海。
“索菲亞本次宣布揚帆門窗行業(yè)這片廣闊的藍海，并不是沖動的嘗試，而是深思熟慮的戰(zhàn)略布局。”索菲亞家居總裁王兵說。
空間的極致利用或成新市場抓手
雖然市場空間巨大，但門窗行業(yè)產品單一、性能過剩、功能嚴重缺失，使行業(yè)舉步維艱。而且，隔行如隔山，新進入市場的索菲亞要如何出牌？
它不是自己立馬投產鋁合金門窗生產線，而選擇與在這一行業(yè)已有根基的圣堡羅家居聯(lián)手。索菲亞設計中心總經理黃小棵表示，大城市仍然是寸土寸金，小戶型為主，空間的極致利用成為急迫需求。然而傳統(tǒng)的門窗行業(yè)更關注提供產品，而不是空間的整體效果，索菲亞推出 “門墻窗”一體化的整體解決方案，或會帶來商業(yè)模式的轉變。
索菲亞“門墻窗”將從“軟件、產品、門店”三方面入手，適配出各種業(yè)務場景的產品模式，覆蓋陽臺、入戶、主臥、次臥、書房、廚房、客餐廳、衛(wèi)浴等多個家居空間。
廣東省門業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長徐生表示，不少家居企業(yè)都想進入門窗行業(yè)，做法不一，索菲亞門窗合作共贏的商業(yè)模式，省去了從頭來摸索的時間，一步到位。
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