國際知名零售咨詢公司凱度零售咨詢(Kantar Retail)近日發(fā)布《2016年中國快消品電商力量研究》專題報告。報告顯示，電商目前已是整個中國零售市場中最受矚目的渠道之一，并在實體經(jīng)濟(jì)和零售改革中扮演著關(guān)鍵性的角色。2016年B2C的電商渠道貢獻(xiàn)了電子商務(wù)總量中59%的份額，占據(jù)主導(dǎo)地位。其中，特賣電商唯品會憑借“精選品牌、深度折扣、限時搶購”的正品特賣模式，對超過2億用戶的精準(zhǔn)營銷、對女性經(jīng)濟(jì)以及女性品類商品的深入理解以及與品牌方的良好關(guān)系，在各大電商平臺中獨具自身特色，展現(xiàn)出強(qiáng)大的綜合實力和發(fā)展?jié)摿Α蟾嬲{(diào)研認(rèn)為，唯品會將成為未來三年最具影響力的三大電商之一。
未來三年內(nèi)“最具影響力電商”排名唯品會位居第三位
作為凱度零售咨詢(Kantar Retail)首創(chuàng)的年度中國電子商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)桿性研究報告，《中國快消品電商力量研究》是一份每年集合了維恩24小時365天不間斷采集的各平臺品類線上數(shù)據(jù)及超過200位快消品制造商業(yè)務(wù)中高層的直接評價，最終通過數(shù)據(jù)編制研究才推出的電子商務(wù)零售關(guān)鍵領(lǐng)域的重要研究參考。在該研究報告歷年榜單中，唯品會2015年在未來三年內(nèi)“最具影響力電商”排名第6位，在今年成功攀升至行業(yè)第3位。
研究報告同時顯示，在線上銷售的所有品類中，快速消費品將成為電子商務(wù)下一波增長的主要驅(qū)動力。除了母嬰品類的發(fā)展已經(jīng)相對成熟，其他快速消費品品類雖體量相對較小，但增長非常迅速，是電子商務(wù)渠道毋庸置疑的新興品類和明日之星。
研究報告顯示，2015年8月到2016年7月期間，唯品會在個人護(hù)理品類中的份額持續(xù)增加，并且在母嬰品類中顯示出了強(qiáng)勁的增長勢頭。
作為以穿戴品類起家并持續(xù)保持領(lǐng)先的特賣電商，唯品會在服裝品類中以49.6%的占有率高居行業(yè)榜首，繼續(xù)保持領(lǐng)頭羊位置，同時在“個人護(hù)理”、“彩妝”等美妝品類方面持續(xù)發(fā)力表現(xiàn)突出。報告根據(jù)品類在不同電商的占比進(jìn)行分析后認(rèn)為，唯品會將繼續(xù)維持其在個人護(hù)理和彩妝品類方面的優(yōu)勢位置，并在母嬰和家用電器品類方面實現(xiàn)強(qiáng)勢擴(kuò)張。僅2016年唯品會在嬰兒紙尿褲銷售上的市場份額就增長了176%，貢獻(xiàn)了整個B2C相關(guān)品類市場13%的增量。
數(shù)據(jù)和成績的背后，反映出唯品會所堅持的正品特賣模式順應(yīng)了當(dāng)下消費升級趨勢，以及唯品會對自身發(fā)展方向的清晰把控。根據(jù)中國消費者報社及中國電子商務(wù)研究中心11月聯(lián)合發(fā)布的《2016年中國消費者網(wǎng)絡(luò)消費洞察報告與網(wǎng)購指南》報告，中國電商行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了由價格比拼向品質(zhì)比拼的升級，而唯品會在商品“品牌好、品質(zhì)優(yōu)”方面以40.8%的消費者認(rèn)可度，在各電商平臺中排名第一。
前不久，唯品會公布了2016年Q3財報，以突破120億的凈營收實現(xiàn)連續(xù)16個季度盈利繼續(xù)刷新行業(yè)紀(jì)錄;而在剛剛結(jié)束的12.8八周年慶中，唯品會以58分鐘訂單量破百萬的成績，刷新去年同期記錄。此外，來自市場和行業(yè)的一系列良好反饋，更直觀體現(xiàn)了唯品會的實力與潛力——今年9月，《財富》發(fā)布美股“2016年增長最快的100家公司”排行榜，唯品會增速超F(xiàn)acebook，居全球第二、中國第一，也成為入榜前十強(qiáng)的唯一中國電商企業(yè);10月，獵豹全球智庫發(fā)布2015全球電商市場排名，唯品會位列前三;11月，Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告，唯品會以2683萬的月度用戶活躍量，在電商TOP20中位列購物類排行第三。
經(jīng)過8年砥礪，唯品會一直堅守而又不斷創(chuàng)新的特賣模式正顯現(xiàn)出持久的生命力和無限潛力。在消費升級和用戶年輕化的大趨勢下，唯品會2016年不僅簽約周杰倫作為首席驚喜官，開啟一系列“驚喜”跨界營銷，還與昆凌結(jié)緣為時尚代言人，策劃花式直播等一系列創(chuàng)新玩法，用娛樂化內(nèi)容不斷與用戶尤其年輕用戶互動與對話，贏得2億多用戶的持續(xù)信賴，逐漸從一家商品特賣平臺轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚生活方式平臺。
