騰訊科技訊（相欣）8月21日消息， 當人們對新浪微博里鋪天蓋地和不實用的廣告倍增反感的時候，騰訊“智匯推”來了。近日，微博首款原生廣告（native advertising）——騰訊“智匯推”正式上線，這款基于智能語義分析的產(chǎn)品或?qū)㈤_啟微博營銷的智能化時代。

首先讓我們看這樣一組數(shù)據(jù)，騰訊微博共有5.4億注冊用戶，289億社交關(guān)系，155440億關(guān)鍵傳播節(jié)點，32萬個認證用戶，50多個聽眾超千萬的用戶——無疑，龐大的用戶群為智匯推提供了夯實的基礎(chǔ)。

正如騰訊微博所表示，智匯推將用戶體驗放在第一位，“在最合適的時機推送最合適的廣告”。這與新浪微博粗暴式的信息流廣告迥然不同。

三大展示形式打造微博“原生態(tài)”環(huán)境

據(jù)了解，騰訊“智匯推”共有三種展現(xiàn)形式，相關(guān)性推送、轉(zhuǎn)播置頂、置頂展現(xiàn)，企業(yè)廣告曝光效果分別能夠提升151%、300%、187%，且通過組合式的展現(xiàn)形式，注重用戶體驗，打造“原生態(tài)”的微博環(huán)境。

其中，相關(guān)性推送是唯一 一款突破用戶關(guān)系鏈的消息流廣告，直接受眾是潛在聽眾，突破關(guān)系鏈推送。每次刷新最多展示一條，位置不固定，但展現(xiàn)次數(shù)無限。用戶刷新微博后不會消失，只會隨用戶消息流正常下滾。

轉(zhuǎn)播置頂在國內(nèi)是首創(chuàng)，也是與競爭對手最大的區(qū)別所在。它顯示在消息流廣告的第一條，充分利用六度空間理論和關(guān)系鏈營銷，通過聽眾間主動轉(zhuǎn)播實現(xiàn)廣告的快速口碑式擴散。被轉(zhuǎn)播的廣告可以是置頂廣告和相關(guān)性推送廣告，在原始消息的時間位置上會標注“微博推廣”字樣。對于同一條廣告的轉(zhuǎn)播置頂，用戶一天只會看到三次。

置頂展現(xiàn)同樣顯示在消息流廣告的第一條。以廣告主的聽眾為目標受眾，通常會在用戶首次登陸、刷新、翻頁或者下拉時置頂展現(xiàn)，同一素材廣告對同一個用戶只出現(xiàn)一次。

基于智能語義分析

目前的消息流廣告主要基于用戶興趣進行推送，這就會出現(xiàn)一個問題：用戶一個月前對買車感興趣，這個月不一定還對買車感興趣，你去分析他的歷史興趣，很難推送時效性的廣告。

智匯推則不然，它利用全新的智能語義分析、精準情境匹配技術(shù)，同時可以把無效信息和容易發(fā)生歧義的信息剝離出來，讓微博廣告在恰當?shù)臅r機，出現(xiàn)在希望看到廣告的用戶面前，實現(xiàn)“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”。

其實，無論是國外的Twitter、Facebook，還是國內(nèi)的新浪微博，消息流廣告早已不是新鮮事物。

騰訊微博表示，智匯推此時推出主要有兩方面原因：

一、騰訊微博在過去的發(fā)展過程中在用戶體驗方面一直非常小心和謹慎，不想為了實現(xiàn)商業(yè)價值而影響用戶體驗。

二、基于用戶興趣的消息流廣告讓用戶飽受干擾，而智匯推則是目前唯一對用戶TIMELINE有分析能力的消息流廣告。

據(jù)騰訊微博透露，目前已經(jīng)有約500家廣告主在試用“智匯推”產(chǎn)品，主要以生活服務(wù)，尤其是電商類為主，目前處在小規(guī)模測試階段，初期效果反饋良好。