“縣域旅游”貢獻(xiàn)市場(chǎng)新增量
2024-04-26 中國(guó)質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
“五一”假期臨近，多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，旅游熱度在去年高位基礎(chǔ)上穩(wěn)中有增，下沉旅游市場(chǎng)更是表現(xiàn)突出。
近幾年，越來越多的縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都在成為熱門旅游目的地。這一變化不僅是消費(fèi)者旅游觀念轉(zhuǎn)變的生動(dòng)體現(xiàn)，更是旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的明確信號(hào)。在這種旅游市場(chǎng)形勢(shì)變化的背后，折射出來的，則是一種更為深刻的旅游市場(chǎng)變革，以及公眾在旅游需求上的變化。
“五一”縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)
攜程發(fā)布《2024“五一”旅游趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，“五一”假期縣域市場(chǎng)酒店預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)68%、景區(qū)門票訂單同比增長(zhǎng)151%。像福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肅敦煌等是熱門的縣域旅游目的地。此外擁有支線機(jī)場(chǎng)的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田、菏澤等城市，機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)明顯，大多超過5成。
近年來，包括淄博、天水、江門、開封、柳州等一大批三四線城市旅游市場(chǎng)持續(xù)火熱，同時(shí)，四線以下城市尤其是縣域旅游市場(chǎng)也隨之崛起。相比去擁擠的熱門景點(diǎn)，很多小城所擁有的美食、美景、豐富的歷史、民俗文化等旅游資源和文旅產(chǎn)品的吸引力在不斷上升。
《全國(guó)縣域旅游高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告2023》顯示，2023年全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣分布在18個(gè)省份。前十強(qiáng)中，浙江表現(xiàn)突出，占7席，浙江湖州安吉縣連續(xù)5年位居全國(guó)縣域旅游綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)縣榜首。
隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，越來越多下沉市場(chǎng)旅游目的地受到歡迎。
數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已有21個(gè)省份實(shí)現(xiàn)縣縣通高速公路，有不少縣域還通了高鐵，部分縣域擁有機(jī)場(chǎng)，或者本身距離機(jī)場(chǎng)距離較近。便利的交通基礎(chǔ)設(shè)施為縣域旅游業(yè)的崛起打下了重要基礎(chǔ)。
縣域旅游帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)
文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)一座城市帶來的影響不容小覷。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，四線及以下城市旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)140%，且增幅明顯高于一二線城市。在吸引外地游客的同時(shí)，本地居民旅游消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。
以淄博為例，《2023年淄博市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，全年共接待國(guó)內(nèi)游客 6114.9萬人次，比上年增長(zhǎng)67.6%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入630億元，增長(zhǎng)68.4%。
據(jù)甘肅省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)，在清明假日三天，甘肅天水市(2區(qū)5縣)共接待游客94.65萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元。今年3月以來，甘肅省天水市市累計(jì)接待游客903.6萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)52.3億元。
抖音發(fā)布的《2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年，1990萬鄉(xiāng)村游客在抖音下單，抖音新增超1.9萬名文旅探店達(dá)人，趕海、英歌舞等熱門民俗成為縣域和鄉(xiāng)村出圈新方式。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，縣域旅游火爆看似偶然，實(shí)則是厚積薄發(fā)，在做好市場(chǎng)需求調(diào)研、消費(fèi)熱點(diǎn)跟蹤、消費(fèi)心理探測(cè)的基礎(chǔ)上，將自身優(yōu)勢(shì)放大的結(jié)果。
分析指出，有很多原來不旅游或者很少出去旅游的人群加入到旅游大軍，他們的消費(fèi)力不一定有之前經(jīng)常旅游的人花費(fèi)那么多，加上小城游崛起，小城游總體價(jià)格相對(duì)較低，這也在一定程度上會(huì)拉低人均每次旅游消費(fèi)金額，但我國(guó)旅游消費(fèi)總量不斷擴(kuò)大。這是旅游消費(fèi)非常重要的結(jié)構(gòu)改變。在這個(gè)過程中，旅游消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用也會(huì)越來越大。
此外，在中小城市、縣域旅游崛起的同時(shí)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也在快速增長(zhǎng)，比如不少酒店品牌正加快下沉布局小城市場(chǎng)。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，很多年輕人開始將興趣投向了更小眾、不用“大排長(zhǎng)龍”、參與度和體驗(yàn)感更好的“小地方”。在年輕人選擇反向旅游、尋找自己心儀的小眾旅游目的地的同時(shí)，一定要注意選擇安全、服務(wù)有保障的景區(qū)景點(diǎn)。
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