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把脈中國(guó)能源企業(yè)品牌建設(shè)：卓越品牌創(chuàng)造非凡價(jià)值

2023-05-11   中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行   文/本刊記者 雷玄   點(diǎn)擊：次

　　建世界一流企業(yè)品牌是我國(guó)現(xiàn)階段優(yōu)秀企業(yè)的必然選擇和迫切需要。就企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，品牌是企業(yè)具有高附加值的無(wú)形資產(chǎn)。隨著科技和產(chǎn)業(yè)革命的加快演進(jìn)，差異化和高認(rèn)可度的品牌優(yōu)勢(shì)正日益成為中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)高額品牌溢價(jià)、企業(yè)資產(chǎn)保值增值，以及提高國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓能力等發(fā)展目標(biāo)的現(xiàn)實(shí)需要。

　　黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)高水平的品牌建設(shè)。

　　我國(guó)是世界上最大的能源生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，電力系統(tǒng)、風(fēng)電光伏等多個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模全球第一，能源科技水平和創(chuàng)新能力也不斷增強(qiáng)，能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)獲得較大成就，但品牌建設(shè)還處于起步階段，由此，中國(guó)能源研究會(huì)與《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社于5月6日-12日共同舉辦首屆能源品牌宣傳周。

　　5月9日的中國(guó)能源企業(yè)卓著品牌建設(shè)分享會(huì)上，多位專(zhuān)家就中國(guó)能源企業(yè)品牌如何打造、如何走向卓越等話(huà)題進(jìn)行分享。

　　五大理念為能源新“征程”加油

　　“我國(guó)的能源產(chǎn)業(yè)雖然體量很大且成績(jī)非凡，但是在品牌建設(shè)和塑造上依然存在不足，且重視程度還不是很高，這就導(dǎo)致我國(guó)能源產(chǎn)業(yè)很多好的工程和業(yè)績(jī)?cè)谑澜缟蠜](méi)人知道，要重視品牌、加大宣傳。”中國(guó)能源研究會(huì)能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與傳播工作部主任韓文科認(rèn)為，本次在510中國(guó)品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周就開(kāi)了一個(gè)好頭，不僅能讓能源領(lǐng)域的專(zhuān)家齊聚一堂，為能源品牌建設(shè)獻(xiàn)言獻(xiàn)策，還能讓能源領(lǐng)域很多好品牌通過(guò)這次活動(dòng)讓全國(guó)甚至世界看見(jiàn)。

　　

　　韓文科稱(chēng)，不同以往，能源領(lǐng)域如今處在新的時(shí)代，能源企業(yè)在建設(shè)品牌方面要開(kāi)啟新的“征程”。而在這段“征程”要想出彩，打響自己的品牌就要做到五大點(diǎn)，即綠色、低碳、創(chuàng)新、惠民、便利。

　　實(shí)現(xiàn)“雙碳”的目標(biāo)背景下，綠色、低碳是響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略、順應(yīng)能源轉(zhuǎn)型安放在趨勢(shì)的必然趨勢(shì);創(chuàng)新是永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)的理念，創(chuàng)新不僅會(huì)推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步還會(huì)打響自身品牌;惠民、便利是強(qiáng)調(diào)能源在生活中的服務(wù)應(yīng)用，這也是能源產(chǎn)品提升商業(yè)價(jià)值的重要途徑之一。

　　堅(jiān)持“四個(gè)原則”抓住“八個(gè)要點(diǎn)”

　　在全球步入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代之際，做強(qiáng)做大中國(guó)品牌，是提升中國(guó)企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路，是加快供應(yīng)側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要內(nèi)涵。要加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先，治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)。那么如何打造卓越的能源品牌，是很多能源企業(yè)面臨的新課題�！　�

　　中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)執(zhí)行主任、中國(guó)石化集團(tuán)品牌部原總經(jīng)理呂大鵬表示，能源品牌建設(shè)要要想達(dá)到很好的效果要堅(jiān)持“四個(gè)原則”，抓住“八個(gè)要點(diǎn)”。“四個(gè)原則”為整體規(guī)劃、循序漸進(jìn)、突出重點(diǎn)、分類(lèi)實(shí)施，“八個(gè)要點(diǎn)”為品牌納入戰(zhàn)略、把握品牌定位、加強(qiáng)自主創(chuàng)新、努力提升品質(zhì)、提高管理水平、誠(chéng)信合規(guī)經(jīng)營(yíng)、加大品牌投入、重視輿論引導(dǎo)。

　　具體到能源企業(yè)如何做大做強(qiáng)品牌，呂大鵬認(rèn)為，做好豐富品牌理念、優(yōu)化品牌架構(gòu)完善品牌識(shí)別、創(chuàng)新品牌傳播、實(shí)施品牌保護(hù)、重視品牌資產(chǎn)、強(qiáng)化品牌考評(píng)、布局國(guó)際市場(chǎng)這八項(xiàng)工作。這八個(gè)環(huán)節(jié)并不是單獨(dú)存在的，而是彼此關(guān)聯(lián)的，缺一不可，只有把這八項(xiàng)工作扎扎實(shí)實(shí)做好，能源企業(yè)才能真正走出區(qū)域、走向中國(guó)、并最終走向國(guó)際。

　　品牌創(chuàng)造非凡溢價(jià)

　　品牌的力量和影響被不斷放大，品牌代表著企業(yè)的總體形象，與企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，品牌卓越體現(xiàn)了企業(yè)整合全球創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的超強(qiáng)能力。

　　中國(guó)企業(yè)管理研究會(huì)品牌與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副主任、中國(guó)能源報(bào)前總編輯解樹(shù)江通過(guò)解讀LV、蘋(píng)果手機(jī)的品牌價(jià)值，得出結(jié)論：品牌資產(chǎn)是一系列與品牌名稱(chēng)和標(biāo)志相關(guān)的資產(chǎn)，它能夠增加產(chǎn)品或服務(wù)帶給企業(yè)或顧客的價(jià)值，企業(yè)若要提升更高收益，只悶頭干活不夠，還要打響自身品牌，品牌帶來(lái)的價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)超沒(méi)有品牌的企業(yè)�！　�

　　解樹(shù)江坦言，企業(yè)品牌建設(shè)面臨著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)者擴(kuò)大、多元投資壓力等多重挑戰(zhàn)，唯有“百尺竿頭更進(jìn)一步”才能打造出屬于自身的好品牌。他提出了能源企業(yè)打造卓著品牌的方向：大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快完善創(chuàng)新機(jī)制，全方位推進(jìn)科技創(chuàng)新、企業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新，加快科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動(dòng)科技和經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。