今年4月份以來月餅網(wǎng)售成交指數(shù)走勢

今年線上銷量已暴增逾三倍

■新快報(bào)記者 韓禎

眼下離中秋節(jié)不到半個月了，月餅銷售也進(jìn)入了高潮，商家們更是使出渾身解數(shù)抓住機(jī)會，以占據(jù)更多市場份額。而與往年不同的是，在講究網(wǎng)購的年代，“紙?jiān)嘛灐?月餅提貨券)在線銷售今年也格外走俏。根據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近七天月餅網(wǎng)上成交量同比暴增了三倍多。

實(shí)惠是網(wǎng)購的最大特征，網(wǎng)上買月餅究竟實(shí)惠多少呢？新快報(bào)記者以哈根達(dá)斯、星巴克和香港美心等熱賣品牌為例，通過天貓商城、京東商城和團(tuán)800搜索比價(jià)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購買月餅著實(shí)非常明顯，最多可以便宜兩三成。不過，有的直接網(wǎng)上購買實(shí)物的話，加上郵費(fèi)，其實(shí)也差不多了。

部分熱賣品牌線上線下價(jià)格比較(單位：元/盒)

品牌 市場價(jià) 天貓 京東 團(tuán) 800

哈根達(dá)斯1598·牡丹亭月餅禮盒券 798 646 708 無

哈根達(dá)斯彩云追月月餅禮盒券 598 464 526 468

香港美心雙黃白蓮蓉月餅(4 枚) 208 167 228 158

星巴克星悅超高檔月餅禮盒(8 枚) 568 426 448 無

星巴克星悅高檔月餅禮盒(6 枚) 368 無 無 無

星巴克星悅月餅禮盒(6 枚) 268 201 無 無

廣州酒家七星伴月(8枚) 173 148 159 147

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哈根達(dá)斯上網(wǎng)買每盒便宜一百多

今年哈根達(dá)斯推出了一款“1598·牡丹亭月餅禮盒”新品，備受中產(chǎn)、白領(lǐng)歡迎。記者在實(shí)體店發(fā)現(xiàn)，該新品標(biāo)價(jià)達(dá)798元(單價(jià)，下同)。而在天貓商城、京東商城，記者也發(fā)現(xiàn)了同樣的商品，且最多可以比實(shí)體店便宜近20%。在天貓的哈根達(dá)斯專賣店，該商品售價(jià)646元(包郵)；京東商城為708元。不過，哈根達(dá)斯網(wǎng)上銷售的大多為提貨券，需要消費(fèi)者在指定地點(diǎn)提貨。因此，消費(fèi)者在購買時要注意提貨地點(diǎn)是否受到限制。

星巴克今年首推的星悅超高檔月餅禮盒也能在網(wǎng)上輕易找到。其市場售價(jià)為568元，京東的同品類的提貨券售價(jià)448元，天貓售價(jià)更低，為426元。

此外，月餅團(tuán)購今年也十分火熱。記者看到有名為“廣州月餅團(tuán)購”的專門網(wǎng)站，銷售的月餅品牌五花八門。以昨日正在進(jìn)行團(tuán)購的香港美心雙黃白蓮蓉月餅為例，其團(tuán)購價(jià)是實(shí)體門店價(jià)格的7折，售價(jià)187.6元，加上郵費(fèi)仍然比實(shí)體店的268元原價(jià)要便宜近60元。

不過，記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前美心月餅在線下也正促銷，只需208元。但即便如此，網(wǎng)上售價(jià)仍有優(yōu)勢。記者昨日在天貓商城和團(tuán)800看見，前者只需167元，后者僅需158元。

不過，雖然團(tuán)購價(jià)格很給力，但是，總體來看，團(tuán)購渠道的月餅品牌并不全。例如，不少年輕人喜歡的星巴克月餅，記者便未在團(tuán)購平臺發(fā)現(xiàn)。

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廣州地區(qū)網(wǎng)購月餅全國排入三強(qiáng)

月餅線上銷售的火爆與商家的推廣無不關(guān)系。記者昨日在多家電商網(wǎng)站上看到，今年很多商家都推出了月餅券線上銷售的活動，這種“紙?jiān)嘛灐眰涫芫W(wǎng)民追捧。據(jù)淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自8月底預(yù)售開始，“紙?jiān)嘛灐比站�交易超過了10萬張，而在最近一周更是創(chuàng)下單日66萬張的交易紀(jì)錄。

淘寶網(wǎng)早前的數(shù)據(jù)還顯示，僅9月3日到9日，一周之內(nèi)淘寶網(wǎng)月餅券、月餅禮盒銷售額總計(jì)超過3500萬元，同比增長200%。其中，廣州地區(qū)交易額達(dá)310萬元，位居淘寶網(wǎng)月餅交易數(shù)據(jù)排行榜第三位。

而今年與往年相比，數(shù)據(jù)也很驚人。根據(jù)阿里巴巴提供給新快報(bào)記者的數(shù)據(jù)顯示，月餅網(wǎng)上銷售最近七天的成交指數(shù)環(huán)比增長33.8%，與去年同期相比更增長335.5%。而最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比增長484.4%。

記者了解到，今年不只是出現(xiàn)了專門賣月餅的網(wǎng)站，一些知名品牌也紛紛加強(qiáng)與電商的合作。例如臺灣品牌“85度C”與滿座網(wǎng)開始了合作；廣式月餅代表——廣州酒家，今年就首度和天貓商城合作。實(shí)際上，廣州酒家此前早已推出網(wǎng)購模式，其電子商務(wù)公司成立也已有三年。記者登錄其網(wǎng)站看到，其自建網(wǎng)站的月餅價(jià)格和線下并無太大差別，而在天貓商城的價(jià)格更具優(yōu)勢。

在眾多商家布局月餅線上市場的背后，是為了爭奪更大的市場份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年月餅市場銷售規(guī)模達(dá)150億元，洋品牌哈根達(dá)斯、DQ、星巴克等等近年來紛紛加碼布局月餅市場。有業(yè)內(nèi)人士稱，月餅市場的利潤可以達(dá)到成本價(jià)的9倍，有價(jià)有市的格局讓企業(yè)趨之若鶩。

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商家已經(jīng)開始促銷

中國電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平指出：“今年商家在網(wǎng)上銷售月餅較往年更多，導(dǎo)致優(yōu)惠促銷活動也有所提前，涉及月餅品種也有所擴(kuò)大。”記者走訪市場、查找網(wǎng)上月餅銷售情況發(fā)現(xiàn)，目前線上線下月餅均已出現(xiàn)了促銷。

在廣州百佳超市月餅銷售柜臺，導(dǎo)購員告訴記者，原本今年的月餅價(jià)格有5%-15%的上漲，但目前來看，由于銷售情況并不是很好，加上商家之間的激烈競爭，月餅已開始打折銷售。據(jù)悉，折后的價(jià)格基本與去年持平，有的還微微有降。

另外，記者在天貓商城香港美心旗艦店看到，美心月餅還有網(wǎng)絡(luò)特供款供消費(fèi)者選擇。其中，美心精選口味限量版月餅和精裝八寶禮盒月餅組合價(jià)直降190元，售506元。

提醒

網(wǎng)上價(jià)廉還須辨真?zhèn)?/STRONG>

網(wǎng)上價(jià)格便宜，但是品質(zhì)也參差不齊。記者在淘寶網(wǎng)上就發(fā)現(xiàn)，哈根達(dá)斯“1598·牡丹亭月餅”，有賣家標(biāo)出的價(jià)格僅555元，與市場價(jià)相差243元。該賣家一再強(qiáng)調(diào)“我們是真的”，表示其從哈根達(dá)斯直接大批量進(jìn)貨，所以折扣更多。此外，記者還發(fā)現(xiàn)，星巴克的月餅禮盒最低售價(jià)更只需98元，比市場價(jià)便宜了幾百元，雖然賣家說保證質(zhì)量，但并不能提供真品證明。

專家提醒消費(fèi)者，在網(wǎng)上購買提貨券時，一定要先查驗(yàn)真?zhèn)卧俑犊�。眼下，賓館、餐飲酒樓、面包餅屋等都紛紛推出各式各樣的月餅，促銷手法也是花樣迭出，消費(fèi)者還需注意辨別。不少知名品牌的月餅在網(wǎng)上出現(xiàn)了“A貨”，甚至包裝盒是真的，只是里面內(nèi)容早已被“偷梁換柱”。所以消費(fèi)者一定要選購標(biāo)有“QS”標(biāo)志的月餅。