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要使節(jié)能環(huán)保的節(jié)能燈在全國普及開來，有賴于政府、企業(yè)、協(xié)會共同的推廣。新華社 發(fā)
8月28日，哈爾濱市向市民免費推廣節(jié)能燈60萬只；29日，浙江臺州推廣節(jié)能燈25萬只……近來，浙江、山東、廣東、黑龍江省等地政府紛紛斥資千萬以低于兩元的價格推廣節(jié)能燈，政府接二連三的推廣活動，無不揭示著政府對于照明節(jié)能的重視和執(zhí)行力度。然而持續(xù)的低價推廣能否真正喚起市民的節(jié)能照明意識和自覺購買行為？政府、企業(yè)和協(xié)會還應(yīng)采取哪些手段來推廣節(jié)能燈和促動節(jié)能照明意識？
推廣現(xiàn)狀
“節(jié)電不節(jié)錢”拖節(jié)能后腿
緣何各地政府陸續(xù)財政補貼以推動節(jié)能燈普及，中國電光源鼻祖蔡祖泉教授表示，國內(nèi)節(jié)能燈產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊導(dǎo)致的節(jié)電不節(jié)錢現(xiàn)象打擊了消費者持續(xù)消費節(jié)能燈的信心，滯后了節(jié)能燈推廣的腳步。
據(jù)中國消費者協(xié)會發(fā)布的報告顯示，目前銷售的節(jié)能燈光通維持率低、壽命短，普遍呈現(xiàn)出“節(jié)電不節(jié)錢”的現(xiàn)狀。2007年國家電光源質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對北京、上海、廣州三地市場上銷售的23個品牌的節(jié)能燈產(chǎn)品進行了比較試驗，結(jié)果只有50%以上的樣本總體節(jié)電效果較好，36%樣本的節(jié)電水平較差，在2000小時光通維持率差別較大，個別樣本壽命短，達不到連續(xù)發(fā)光6000小時的國家標準。
這樣一來，消費者以數(shù)十元購買的節(jié)能燈，雖然在2000小時發(fā)光壽命內(nèi)節(jié)省了部分電費，卻需要半年更換一次燈泡，使消費者不僅感覺到了明處不菲的節(jié)能燈購買開支，還感受不到隱性的節(jié)能燈節(jié)省的電費，這一落差往往打擊了消費者繼續(xù)使用節(jié)能燈的信心和興趣。
中消協(xié)相關(guān)人士認為，節(jié)能燈的優(yōu)勢就在于其發(fā)光效率和壽命是普通白熾燈的6倍以上，但目前不少國產(chǎn)節(jié)能壽命達不到標準大大影響了節(jié)能燈的口碑和推廣。
消費者質(zhì)疑節(jié)能燈節(jié)能性
許多消費者不愿自主購買節(jié)能燈往往因為不明白節(jié)能燈的原理、實際效果和節(jié)電真實性。據(jù)廣東省照明電器協(xié)會會長全健介紹，1978年問世的節(jié)能燈又叫緊湊型熒光燈，它的光效是白熾燈泡的5倍，壽命長是白熾燈泡的8倍，具有體積小，節(jié)能效果明顯，使用方便等優(yōu)點，對于小孩的視力保護作用尤其明顯。
從單價方面看，節(jié)能燈之所以比普通燈泡貴，因為節(jié)能燈的結(jié)構(gòu)和制作工藝比普通燈燈泡要復(fù)雜很多。節(jié)能燈主要由毛管、塑膠件、鎮(zhèn)流器、燈頭燈幾個部分組成，一個好節(jié)能燈內(nèi)的鎮(zhèn)流器原器件差不多有30個；并且，正規(guī)廠家產(chǎn)品出廠時均要經(jīng)過數(shù)千小時的老化測試，從而確保品質(zhì)。但從光效上講，節(jié)能燈的光效是普通燈泡的5倍，即5瓦節(jié)能燈相當于25瓦白熾燈，8瓦相當于40瓦，11瓦相當于60瓦，普通燈光的平均單價是2元/只，節(jié)能燈平均為15元/只，因此，從光效獲得方面而言，節(jié)能燈更為便宜，而且使用壽命也更長。
推廣策略
政府：啟動節(jié)能周等推廣活動
據(jù)了解，早在今年4月，財政部、國家發(fā)改委就啟動首批5000萬只獲財政補貼的節(jié)能燈產(chǎn)品的推廣，今年6月，廣東省結(jié)束了第一批300萬只節(jié)能燈的推廣計劃。而根據(jù)規(guī)劃，至2010年，我國將推廣高效節(jié)能照明產(chǎn)品1.5億只。有資料顯示，2007年我國城市住宅每戶平均有25.5盞燈，其中節(jié)能燈占到28％，并且這一使用比例正在逐漸擴大。
廣東省科普信息中心主任鄭文豐告訴記者，市民購買政府補貼燈的熱情十分高亢。接下來將加大對醫(yī)院、學(xué)校、工礦企業(yè)等大宗用戶的推廣工作。他建議，相關(guān)推廣單位要加強補貼燈的社會認知，另外，推廣中心也應(yīng)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會，進一步向大眾用戶推廣。
廣東省經(jīng)貿(mào)委副主任畢志堅介紹，廣東省響應(yīng)國家政策、支持城鄉(xiāng)居民和大宗用戶采用高效照明產(chǎn)品的推廣活動已在今年6月已全面鋪開，還額外安排了近5000只節(jié)能燈，在6月啟動的“節(jié)能周”期間，免費派發(fā)給了4600個單親家庭和個農(nóng)村家庭。
企業(yè)：技術(shù)與營銷并肩推廣
照明企業(yè)對于節(jié)能燈的技術(shù)開發(fā)和營銷推廣更決定著節(jié)能燈的普及速度。惠州雷士照明銷售副總裁殷慷介紹說，國外也有此類政府推動節(jié)能燈推廣的先例，誠然政府低價銷售能對部分消費者產(chǎn)生信息傳遞作用，但政策杠杠調(diào)節(jié)之外，市場經(jīng)濟最終要靠好的產(chǎn)品、有競爭力的價格來贏得消費者。
目前節(jié)能燈的推廣瓶頸在于價格高、效果不明顯，生產(chǎn)廠家比較分散、產(chǎn)能不大、質(zhì)量良莠不齊，殷慷表示，企業(yè)推廣節(jié)能燈，技術(shù)分量大過營銷策劃。飛利浦照明華南區(qū)域主任徐曉蔚表示，飛利浦一直就很注重節(jié)能燈產(chǎn)品的推廣營銷，2005年以來就一直開展社區(qū)節(jié)能知識大賽、大學(xué)生節(jié)能燈設(shè)計等活動來普及節(jié)能燈消費觀念。
上海復(fù)旦大學(xué)電光源學(xué)教授蔡祖泉強調(diào)，國外普通家庭會對光源每年更換一次，而國內(nèi)消費習(xí)慣更強調(diào)的是節(jié)能燈的使用壽命，待節(jié)能燈不能使用時再進行更換。其次在政策扶持方面，國外對節(jié)能產(chǎn)品的運用以及開發(fā)有一定的補貼，有政府引導(dǎo)企業(yè)大力往節(jié)能、環(huán)保、健康方向發(fā)展，而國內(nèi)這方面的扶持政策剛剛起步，只要政府、企業(yè)、協(xié)會共同推廣，節(jié)能環(huán)保的節(jié)能燈一定會盡快在全國普及開來。