新征程 向未來 —“金農好好”品牌全新升級
2024-12-27 點擊：次
12月20日下午，在“金農好好”品牌五周年主題活動現(xiàn)場，金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹以“新征程 向未來 ‘金農好好’品牌全新升級”為題，作金農好好品牌全新升級主題分享。
“金農好好”品牌五周年主題活動是“金農好好·2024區(qū)域農業(yè)品牌年度盛典”系列活動之一，今年的盛典以“十載耕新 品牌筑夢”為主題，該活動是中國品牌雜志社自2018年12月20日舉辦首屆以來，連續(xù)舉辦的第七屆年度盛會。
本屆盛會由中國品牌雜志、中國品牌網主辦，浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心支持，南方農村報作為戰(zhàn)略合作媒體，金農好好為本次活動的冠名品牌，中國品牌雜志社區(qū)域農業(yè)品牌研究中心、北京中品真選科貿有限公司、金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。
金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹作金農好好品牌全新升級主題分享
金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹從新征程、向未來、新理念、新路徑、新目標5個方面分享了金華市農產品區(qū)域公用品牌“金農好好”未來發(fā)展之路。
依托時代之需打造品牌強市
在“新征程”方面，金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹談到“金農好好”品牌升級的時代需要。他表示，金華是農業(yè)大市，現(xiàn)代農業(yè)高效益、農民生活高水平是金華實現(xiàn)農業(yè)強市的發(fā)展目標。
品牌是一個城市核心競爭力和影響力的綜合體現(xiàn)。作為金華市政府培育打造的農產品區(qū)域公用品牌，“金農好好”是金華農業(yè)產業(yè)發(fā)展的形象，也是金華農產品高品質的代表。“金農好好”品牌升級是培育、打造更多享譽國內外金華品牌，實現(xiàn)品牌強市的重要舉措。
同時，“金農好好”品牌升級，是探索共同富裕路徑的實踐，也是在新時代背景下，深入貫徹黨的二十大和二十屆三中全會精神，推進運用“千萬工程”經驗的先行探索。
五大優(yōu)勢支撐“金農好好”品牌升級
“金農好好”品牌升級的優(yōu)勢支撐是金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹在“向未來”方面分享的主要內容。他談道，2023年金華全市農林牧漁業(yè)總產值264.87億元，稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽養(yǎng)殖等優(yōu)勢產業(yè)在全國享受聲譽，尤其擁有25個國家地理標志產品，居全省之首，為“金農好好”品牌升級和跨越發(fā)展提供了堅實的護盾。
同時，金華擁有“金華火腿”“金華兩頭烏”“金華佛手”“金華酥餅”等知名農業(yè)品牌，有深厚歷史底蘊。目前“金農好好”授權企業(yè)211家，年銷售額超120億元，為品牌升級夯實了基礎。
背靠全國供銷系統(tǒng)強大資源，高效物流體系、廣泛渠道資源、精準供應鏈，緊密連接田間與餐桌，為“金農好好”品牌升級，域外市場拓展和金華優(yōu)質農產品影響力提升提供了高速通道。
特別可以看到的是，全國范圍內的金華商會和鄉(xiāng)賢群體，以鄉(xiāng)情為紐帶，集聚智慧與力量，是“金農好好”品牌升級最堅強、最溫暖的家鄉(xiāng)后盾。
而從國際市場角度來說，金華市有著顯著的區(qū)域優(yōu)勢。世界的義烏，是全球知名小商品集散地；東陽橫店是國際影視文化基地。這些為“金農好好”品牌走出國門鋪設了厚實的道路。
特色農產品支撐品牌矩陣體系
在新理念方面，金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹提到了“金農好好”品牌升級的核心追求。第一是“金農好好”的品牌口號：婺華天寶 金農好好。其中，“婺華天寶”四字，巧妙地將金華地域特色與寶貴資源融為一體。“婺華”取自金華的古稱“婺州”，代表著深厚的歷史文化底蘊；“天寶”則寓意著金華所孕育的農產品如同天賜之寶，珍貴而優(yōu)質。
其次是“金農好好”的品牌矩陣。“金農好好”是金華農業(yè)產業(yè)體系核心母品牌，企業(yè)品牌和產品品牌是補充子品牌；母子品牌相互支撐、共同發(fā)展。個性化的標簽，聯(lián)名、共創(chuàng)、共促，品牌矩陣體系促使金華優(yōu)質農產品溢價升值。
明晰定位推進品牌戰(zhàn)略升維
“金農好好”品牌升級的跨越之路是金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹在“新路徑”方面談到的主要內容。
他說道：在浙江大學CARD中國農業(yè)品牌研究中心專業(yè)團隊的支持下，“金農好好”品牌戰(zhàn)略新升維，明晰的品牌使命和價值定位，產品、渠道、傳播全面升級策略，配以堅實保障體系，為品牌未來鋪設跨越發(fā)展之路。
“金農好好”品牌運營，是組織架構、體制機制、管理體系、人才優(yōu)先、科技戰(zhàn)略、強企主業(yè)等各個方面推進的過程。“金農好好”要完善授權考評機制，確保產品品質卓越；同時優(yōu)化合作隊伍，保持品牌創(chuàng)新活力；并通過預警、應急與快速響應等全面危機應對體系，有力維護品牌形象。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一動力，“金農好好”將持續(xù)推進農業(yè)產業(yè)技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、機制創(chuàng)新，立足于產業(yè)優(yōu)勢，特色化發(fā)展、差異化競爭，不斷提升金華農產品市場競爭力和“金農好好”品牌的生命力。
“金農好好”要巧融短劇與IP衍生，匠心獨具打造品牌特色。同時，通過不斷深化產業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，與各類農業(yè)經營主體，共創(chuàng)共贏，以品牌融合后共同的力量為金華農產品共筑市場開拓堅固的橋梁。
百款拳頭產品打造金華伴手禮
在最后的新目標方面，金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹表示，“金農好好”將聚焦金華火腿、金華佛手等優(yōu)勢產業(yè)，以“金農好好”品牌聚合打造金華城市伴手禮，以全產業(yè)鏈為支撐，用品牌來展現(xiàn)農業(yè)產業(yè)的升華。聚焦消費需求，讓消費者盡享金華農業(yè)匠心饋贈。
金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹談道，在未來五年，“金農好好”要構建超300家授權企業(yè)聯(lián)盟，建立30個市級農產品標準化示范基地，打造百款具有強勁市場競爭力的拳頭產品，贏得消費者廣泛認可，助力品牌價值破百億；
同時，要助力授權企業(yè)實現(xiàn)銷售超千億元，品牌溢價20%以上；要為優(yōu)勢產業(yè)農民增收30億元，共享品牌發(fā)展紅利。
發(fā)言最后，金華市農合聯(lián)農業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹表示：“金農好好”品牌將緊跟中央及省、市決策部署，聚焦農民農村共同富裕與農業(yè)農村現(xiàn)代化兩大核心目標，以農為筆，以科技為墨，以創(chuàng)新為紙，用心繪制發(fā)展之畫卷。
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