隨著消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，身體護(hù)理正在變得和面部護(hù)理一樣重要。

　　CBNData《研究》顯示，近三年來(lái)，身體護(hù)理品類(lèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)穩(wěn)定，保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。阿里數(shù)據(jù)顯示，今年身體護(hù)理品類(lèi)多個(gè)月份呈現(xiàn)增長(zhǎng)，5月身體護(hù)理增幅達(dá)到17.8%，6月增長(zhǎng)12.98%。

　　而在近段時(shí)間的淘系身體護(hù)理產(chǎn)品中，有一個(gè)小眾品牌產(chǎn)品頗受歡迎。該品牌9月剛?cè)腭v天貓旗艦店，目前已有100多家淘系分銷(xiāo)同步進(jìn)行。事實(shí)上，該品牌已經(jīng)成立兩年。

　　兩年專(zhuān)注研發(fā)，堅(jiān)持全球化生產(chǎn)

　　該品牌名為Dr.lrean Eras(中文名Dr.艾琳)，創(chuàng)立于2018 年，主打高定香氛身體護(hù)理概念，產(chǎn)品原料及生產(chǎn)工藝均源自法國(guó)。

　　成立兩年以來(lái)，該品牌一直專(zhuān)注研發(fā)精心打磨，直至今年6月才推出第一款產(chǎn)品茉莉海鹽身體磨砂膏。兩年磨一劍，精心準(zhǔn)備的背后是Dr.艾琳對(duì)研發(fā)和生產(chǎn)品質(zhì)的堅(jiān)持。

　　據(jù)了解，Dr.艾琳全線產(chǎn)品采用歐洲純植物萃取精華，產(chǎn)品生產(chǎn)交由上市公司體·研究院的全球工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)監(jiān)制。據(jù)Dr.艾琳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“體·研究院”由Dr.艾琳聯(lián)手國(guó)際企業(yè)創(chuàng)建，艾琳·體研究院集團(tuán)總部始創(chuàng)于1980年，該集團(tuán)總部擁有40年的研發(fā)及生產(chǎn)實(shí)力，是行業(yè)內(nèi)首家上市公司。該集團(tuán)以身體護(hù)理產(chǎn)品為核心，同時(shí)也是眾多奢侈品牌的合作工廠。

　　值得一提的是，除了全球化生產(chǎn)外，Dr.艾琳在產(chǎn)品上，把整體產(chǎn)品的定位都放在了“香”的方向，通過(guò)引入香的概念為產(chǎn)品注入定位。以芳香療法調(diào)配高定香氛，Dr.艾琳致力于在為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅、舒緩、療愈的香氛護(hù)膚體驗(yàn)，將高定香氛護(hù)膚理念傳遞給大眾。

　　從天然植物瑰寶到精純配方，小眾高級(jí)香的堅(jiān)守

　　的確，如今“體香”的輕管理越來(lái)越被消費(fèi)者重視。調(diào)查顯示，超過(guò)35%的消費(fèi)者在選擇身體護(hù)理產(chǎn)品時(shí)，會(huì)選擇香氛類(lèi)型的產(chǎn)品。英敏特一項(xiàng)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者洗護(hù)需求的調(diào)查顯示，42%的受訪消費(fèi)者會(huì)為含有獨(dú)特香味的產(chǎn)品支付溢價(jià)。

　　對(duì)于追求生活儀式感與品質(zhì)的年輕一代，香氛類(lèi)身體護(hù)理產(chǎn)品是購(gòu)買(mǎi)加分項(xiàng)之一。資料顯示近年來(lái)線上香氛類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)上漲，產(chǎn)品數(shù)量增多。

　　此外，消費(fèi)者在嗅覺(jué)上普遍傾心“自然”，可見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)天然清新淡雅香型的熱愛(ài)度在增強(qiáng)。而Dr.艾琳創(chuàng)始人此前從事香氛類(lèi)工作的經(jīng)歷，選擇天然植物瑰寶作為配方原材料，也讓其在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。

　　據(jù)了解，Dr.艾琳品牌十分在乎自然純粹。在香料選擇上，Dr.艾琳選擇與有一百二十二年歷史，堅(jiān)持出品天然香料的法國(guó) BONTOUX 精油公司合作，全系產(chǎn)品均采用法國(guó)古法提煉植物精油，所有花草木植原材料都可追溯源頭。

　　BONTOUX 精油公司是法國(guó)第一精油廠， 該公司擁有超過(guò) 122 年油提煉精油的經(jīng)驗(yàn)，每年萃取數(shù)千噸原材料，為全球知名品牌提供超過(guò) 200 種植物萃取精華。

　　憑借護(hù)手霜出圈 ，上線三天銷(xiāo)量一萬(wàn)+

　　Dr.艾琳的堅(jiān)守，很快被使用者也就是消費(fèi)者感知到。

　　自上線以來(lái)，Dr.艾琳香氛護(hù)手霜三天就達(dá)到銷(xiāo)量一萬(wàn)+，上線一個(gè)月全網(wǎng)銷(xiāo)售30萬(wàn)+，高流量的背后是其對(duì)產(chǎn)品的精心打磨和使用達(dá)人的認(rèn)可。

　　在包材和設(shè)計(jì)風(fēng)格上，Dr.艾琳非常用心。除了產(chǎn)品的高顏值以外，產(chǎn)品內(nèi)料如高定手霜擠壓棒，設(shè)計(jì)的也像裝飾品，讓每一位消費(fèi)者在打開(kāi)是都會(huì)有“WOW”的驚嘆時(shí)刻，感受到產(chǎn)品驚喜。

　　同時(shí)，Dr.艾琳產(chǎn)品也頗受KOL歡迎。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，Dr.艾琳在小紅書(shū)目前大概有1000多篇達(dá)人合作。

　　負(fù)責(zé)人還表示：“用心的品牌才能成為時(shí)間的朋友。”她透露，Dr.艾琳品牌接下來(lái)的新品將繼續(xù)圍繞“高定香氛”定位布局，他們的戰(zhàn)略目標(biāo)是在三年內(nèi)成為新銳國(guó)貨品牌。