飽受詬病的中國(guó)網(wǎng)游原創(chuàng)力不足、制作粗糙的狀況，雖然自中國(guó)網(wǎng)游崛起時(shí)就一直在談?wù)摚瑓s仍沒(méi)有太大的改善。2009年瘋狂增長(zhǎng)的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)，再次把這一話題帶到了人們面前——一邊是出10款游戲死9款，另一邊是平均一兩個(gè)月市場(chǎng)就出現(xiàn)一款新網(wǎng)游；一邊是近兩年連續(xù)增長(zhǎng)遲緩，另一邊則是不斷打“新游 ”來(lái)聚斂人氣。中國(guó)網(wǎng)游，正在繼續(xù)上演著“超音速”帶來(lái)的尷尬。
網(wǎng)友兩三個(gè)月?lián)Q一款網(wǎng)游
一位姓趙的網(wǎng)友說(shuō)，在民族原創(chuàng)網(wǎng)游最火爆的那一代，《傳奇世界》、《夢(mèng)幻西游》那一批，他接觸到了真正的網(wǎng)游，這幾年一直沒(méi)間斷過(guò)網(wǎng)游，但他的興趣已經(jīng)快被缺乏原創(chuàng)力、商業(yè)模式極度黑暗的中國(guó)網(wǎng)游給消磨貽盡了。
兩年前小趙曾再次回到《傳奇世界》懷抱，嘗試了一把免費(fèi)版，眼下幾乎所有MMORPG網(wǎng)游都打著“免費(fèi)”的旗號(hào)，但他卻發(fā)現(xiàn)比不免費(fèi)時(shí)代的網(wǎng)游要花更多的錢(qián)！“以前《傳奇世界》推出的包月點(diǎn)卡、《夢(mèng)幻西游》推的小時(shí)點(diǎn)卡價(jià)格，一般的上班族和青年都承受得起，如今點(diǎn)卡雖然免了，但在如今的《傳奇世界》等網(wǎng)絡(luò)游戲里，非RMB玩家?guī)缀鯖](méi)有生存的機(jī)會(huì)，玩到一定級(jí)別后不花RMB升級(jí)都變成遙不可及的事，PK、打副本等更變成奢侈消費(fèi)，光紅藍(lán)藥水就一天要喝幾十塊錢(qián)。他為免費(fèi)后的《傳奇世界》付出了2萬(wàn)多元，身邊上班族朋友有在三個(gè)月內(nèi)花掉5萬(wàn)元的。在他退出這款游戲時(shí)，他所在的服務(wù)器的第一名花費(fèi)已經(jīng)近百萬(wàn)。雖然像盛大等大公司不斷開(kāi)辟新區(qū)來(lái)聚攏人氣，但這類網(wǎng)游失去人心是不爭(zhēng)的事實(shí)，很多服務(wù)器成了“鬼區(qū)”。
小趙在2008年開(kāi)始打一些網(wǎng)頁(yè)游戲，從《縱橫天下》、《三國(guó)風(fēng)云》、《武林外傳》、《昆侖世界》、《貓狗大戰(zhàn)》、《二戰(zhàn)風(fēng)云》、《MIU圣光》……幾乎每出一款熱門(mén)點(diǎn)兒的新網(wǎng)頁(yè)游戲，他都涉獵一下。這類游戲雖然也在走賣道具盈利的路子，像他這樣的上班族，沒(méi)有時(shí)間升級(jí)，花點(diǎn)RMB也挺能自得其樂(lè)。短短兩年時(shí)間，他換了十幾款網(wǎng)頁(yè)游戲。網(wǎng)頁(yè)游戲的更新?lián)Q代非常驚人，每次在他刷新最熱網(wǎng)頁(yè)游戲排行榜時(shí)都能刷出一些新名字，而且有些游戲已經(jīng)搜索不到。“網(wǎng)頁(yè)游戲研發(fā)成本低，一旦游戲喪失吸引力，開(kāi)發(fā)商只要想點(diǎn)轍，比如開(kāi)新區(qū)，總能聚斂些人氣，生存空間顯得相當(dāng)靈活。”小趙說(shuō)，對(duì)缺少時(shí)間的他們來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲成了最佳選擇。但中國(guó)網(wǎng)游的“弱智”程度讓他極度失望。就他玩過(guò)的游戲而言，《武林外傳》里的武器系統(tǒng)就被“拷貝”到了后來(lái)的《昆侖世界》、《MIU圣光》，而《縱橫天下》和《三國(guó)》又是如此相似！
CNNIC2009 網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品個(gè)人用戶生命周期較短。產(chǎn)品更換周期在三個(gè)月以下的用戶占到16.4%，3個(gè)月-6 個(gè)月的用戶比例為13.9%，半年-1年的用戶比例為20.8%。從產(chǎn)品更換周期分析，中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲品質(zhì)仍須努力。
掙到錢(qián)的網(wǎng)游等于中彩票的幾率
北京游卡桌游文化發(fā)展有限公司在一款“試水之作”砸蛋桌游后，推出的第二款桌游《三國(guó)殺》已經(jīng)很火爆，現(xiàn)在正開(kāi)發(fā)成客戶端和網(wǎng)頁(yè)兩款游戲。其副總裁黃今表示，通過(guò)跟邊鋒游戲這個(gè)成熟的平臺(tái)合作，能把線上線下的用戶互相轉(zhuǎn)移。這款游戲研發(fā)一年，已經(jīng)封閉測(cè)試一年，馬上要公測(cè)了。鑒于很多游戲公測(cè)“ 見(jiàn)光死”，因?yàn)槿松龠\(yùn)營(yíng)不下去的狀況，黃今對(duì)《三國(guó)殺》的“獨(dú)一無(wú)二”挺自信。
黃今只是中國(guó)火爆的游戲業(yè)投資者之一。據(jù)資料顯示，投資于網(wǎng)絡(luò)游戲的遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影行業(yè)的300多個(gè)投資主體。2009年12月15日，空中網(wǎng)宣布以約8000萬(wàn)美元的代價(jià)收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)游戲公司大承，完成了從無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)游戲到傳統(tǒng)有線互聯(lián)網(wǎng)游戲的全業(yè)務(wù)布局。而大承也由一個(gè)單一的工作室做大，并依附到更大的一個(gè)平臺(tái)上。無(wú)數(shù)的沒(méi)名的工作組還在拼命研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲，其他行業(yè)的資金也在不斷投資小工作室試水網(wǎng)游，因?yàn)榫W(wǎng)游是個(gè)高利潤(rùn)的行業(yè)，十款游戲做好一款，可能就能賺錢(qián)甚至上市了。盛大的游戲很少是自己研發(fā)的，大部分是搜羅來(lái)的。成都、杭州有幾個(gè)創(chuàng)作組是不錯(cuò)的，像盛大購(gòu)買(mǎi)景天科技就是這樣的。
“死掉的跟存活下來(lái)的比例就跟中彩票的幾率一樣。推得快死得也快，游戲同質(zhì)化非常嚴(yán)重，現(xiàn)在網(wǎng)友玩哪款產(chǎn)品可能就奔著平臺(tái)去，小公司很難生存下去了。”黃今說(shuō)。網(wǎng)游還在“藍(lán)海狀態(tài)”的時(shí)候，有幾千上萬(wàn)人在線一款網(wǎng)游就挺掙錢(qián)，現(xiàn)在盛大、網(wǎng)易等幾大排名靠前的公司產(chǎn)品都走精品化、大投入的路線，沒(méi)有幾百萬(wàn)元的宣傳費(fèi)用別人很難知道你，運(yùn)營(yíng)成本很高，一些游戲封測(cè)階段達(dá)不到公測(cè)水平就歇了。
利潤(rùn)最高M(jìn)MORPG游戲增長(zhǎng)遲緩
在國(guó)內(nèi)幾家大公司截止到2009年9月30日的第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告中我們看到，2009年國(guó)內(nèi)網(wǎng)游業(yè)增長(zhǎng)幅度相當(dāng)緩慢，有些公司甚至處于營(yíng)收的低谷。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，九城2009年第二季凈營(yíng)收2550萬(wàn)元，環(huán)比下降91%，同比下降94%，凈虧損為7360萬(wàn)元；網(wǎng)易第三季度總收入達(dá)8.79 億元，去年同期為8.07億元；網(wǎng)龍第三季度總營(yíng)收約為人民幣1.59億元，凈利潤(rùn)1930萬(wàn)元，同比下滑62%，最高同時(shí)在線用戶約為51.9萬(wàn)人，環(huán)比減少17.9%；平均在線用戶約為27.3萬(wàn)元，環(huán)比減少11.9%。
占據(jù)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游利潤(rùn)大頭的MMORPG游戲面臨著客戶嚴(yán)重流失的緊張局面。據(jù)CNNIC2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入偏低，無(wú)收入人群占到28.5%，有收入人群中，收入在1001-2000元的用戶群體最大，占到25.5%，中國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶2009年平均每月游戲花費(fèi)為165元。喜好按照時(shí)間段收費(fèi)的用戶以40.8%的比例占據(jù)第一位；“游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)”的比例相比“免費(fèi)模式”運(yùn)營(yíng)初期已經(jīng)有很大下降，比例為28.9%。由于產(chǎn)品品質(zhì)以及服務(wù)等原因，用戶網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品更換頻率也在加快，50%以上的用戶單款產(chǎn)品使用周期在1年以下，網(wǎng)游產(chǎn)品過(guò)剩的今天，如何獲得用戶并維持用戶的粘性是網(wǎng)游企業(yè)最為核心的問(wèn)題。
2009年第三季度盛大網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)收入12.72億元，同比增長(zhǎng)45%，環(huán)比增長(zhǎng)10%；《永恒之塔》進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段，推廣方向由增加用戶數(shù)向增加用戶粘性傾斜，《永恒之塔》并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期中的營(yíng)收大漲，目前其貢獻(xiàn)營(yíng)收穩(wěn)定并保持緩增。近期盛大《傳奇歸來(lái)》、《吞食天地2OL》的推廣力度漸漸加大，前者為《傳奇》系列游戲的新作，強(qiáng)調(diào)游戲體驗(yàn)的回歸，后者則為盛大發(fā)力2D回合制游戲市場(chǎng)的作品。可以看出，一些大公司正在解決研發(fā)力不足、客戶流失這兩大最致命的問(wèn)題。
“MMORPG多少有點(diǎn)沉寂，創(chuàng)新成本很高，大公司都在盡量用以前的程序開(kāi)發(fā)大作，像《天下貳》、《劍網(wǎng)叁》雖然算是大制作了，但本質(zhì)上仍是規(guī)規(guī)矩矩的產(chǎn)品，技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意并沒(méi)特別大的突破。只不過(guò)開(kāi)發(fā)時(shí)間縮短了，成功率提高了些。”一位業(yè)內(nèi)人士并不看好今年推出的幾款重頭網(wǎng)游。
網(wǎng)頁(yè)游戲瘋狂撈錢(qián)
據(jù)CNNIC2009網(wǎng)絡(luò)游戲用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大型休閑游戲成為市場(chǎng)主流。用戶使用的游戲類型中，大型休閑游戲與大型角色扮演游戲比例分別為 67.9%與61%。由于用戶往往在具備較長(zhǎng)閑暇時(shí)間及適應(yīng)的PC及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下才會(huì)選擇客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲，因此，碎片化的時(shí)間、電腦配置要求低，加上網(wǎng)民也從當(dāng)初追求“暴力宣泄”類的游戲轉(zhuǎn)而以?shī)蕵?lè)休閑為游戲目的，這些都給予網(wǎng)絡(luò)游戲以增長(zhǎng)空間。
人人網(wǎng)的游戲模塊已運(yùn)營(yíng)著20余款網(wǎng)頁(yè)游戲，而且結(jié)合SNS的病毒式營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)良好，甚至人人網(wǎng)還在用戶資料與網(wǎng)頁(yè)游戲的互通上開(kāi)始探索。當(dāng)下大行其道的SNS社交網(wǎng)站也在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲的盈利模式和社交游戲的廣告模式，為其貢獻(xiàn)營(yíng)收。易觀國(guó)際預(yù)測(cè)，2010年，網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⒊蔀?SNS網(wǎng)站的營(yíng)收重點(diǎn)。
“去年網(wǎng)頁(yè)游戲就初現(xiàn)高潮，今年可說(shuō)達(dá)到了瘋狂的境界，并且不計(jì)后果去發(fā)展。”天成勝境網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司余雪松對(duì)眼下的狀況很頭痛。他們用兩年時(shí)間做了一款養(yǎng)成類的游戲《浪漫莊園》，并且差不多每周都要更新，但他們想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展則面臨困難。
“因?yàn)楝F(xiàn)在新的網(wǎng)游利潤(rùn)和人群都被攤薄了，所以很多人都選擇了抄襲和網(wǎng)頁(yè)游戲。據(jù)我所知，一般網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)時(shí)間不超過(guò)三個(gè)月，平均不超過(guò)一個(gè)月一組服務(wù)器就會(huì)關(guān)閉，它的發(fā)展模式跟一般游戲不太一樣，是千方百計(jì)讓人爽。”余雪松說(shuō)，現(xiàn)在市面上的網(wǎng)頁(yè)游戲競(jìng)爭(zhēng)太激烈，太多“扎把錢(qián)就走”的垃圾游戲，一些策略類、養(yǎng)成類游戲?yàn)榱宋婕摇⒋碳ね婕野l(fā)展，用的都是非常手段，給予提前進(jìn)入的玩家相當(dāng)多優(yōu)惠，以至于后來(lái)進(jìn)入的玩家跟老玩家很難在同一服務(wù)器里存活，最后導(dǎo)致服務(wù)器人氣不行而停運(yùn)，這類游戲生命周期很難超過(guò)一個(gè)月。
余雪松說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲到了惡性發(fā)展的程度。通常一個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲的研發(fā)小組在極端情況下只有三四個(gè)人，服務(wù)器租用成本非常低，更大部分費(fèi)用是放在推廣上的。小公司的營(yíng)銷實(shí)力當(dāng)然不能跟有名的大公司比，所以一些惡意推廣手法應(yīng)運(yùn)而生。類似病毒式傳銷的方法，給市場(chǎng)營(yíng)銷人員、推廣員極高額的回報(bào)。而且這些游戲讓玩家上癮的策略很容易讓玩家進(jìn)行交易，有的玩家在一個(gè)服務(wù)器花了一兩百元后這服務(wù)器就關(guān)了，但因?yàn)榛ㄙM(fèi)不多，誰(shuí)也不會(huì)去向游戲企業(yè)追索，這些公司也鉆中空子撈一把就走。
今年7月，一紙《關(guān)于加強(qiáng)對(duì)進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟芾淼耐ㄖ罚尵W(wǎng)易為《魔獸世界》審批付出的成本非常高昂。這經(jīng)驗(yàn)提醒著國(guó)內(nèi)網(wǎng)人自主研發(fā)的必要性。而近日，全國(guó)文化部門(mén)和綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)219款非法網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品進(jìn)行了重點(diǎn)查處，明確要求網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)營(yíng)單位改變以打怪升級(jí)為主導(dǎo)的游戲模式，對(duì)游戲玩家之間的PK、婚戀系統(tǒng)等進(jìn)行嚴(yán)格限制，采取技術(shù)措施加強(qiáng)對(duì)未成年玩家的注冊(cè)指導(dǎo)和游戲時(shí)間限制。中國(guó)玩家越來(lái)越注重質(zhì)量，打著“民族網(wǎng)游”的垃圾之作生存空間將越來(lái)越小。