價(jià)值開(kāi)發(fā)
微博營(yíng)銷(xiāo)要借助社會(huì)熱點(diǎn)事件
在河南同城微博中，李金保的粉絲量也曾多次在排行榜閃現(xiàn)，他說(shuō)，時(shí)常會(huì)有人私信他問(wèn)是否愿意做廣告，有開(kāi)價(jià)幾百元，也有開(kāi)價(jià)上千元，但他并未理會(huì)，在他看來(lái)，他不靠這個(gè)賺錢(qián)，容易引起受眾反感。
擁有61048位粉絲的《新周刊》總主筆閆肖鋒，7月2日在鄭州接受河南商報(bào)記者采訪時(shí)，透露自己時(shí)常遭遇一些不情之請(qǐng)：“有人發(fā)送私信請(qǐng)求我關(guān)注，我的回答是請(qǐng)給我關(guān)注你的理由，與其直接請(qǐng)求，不如找出話(huà)題來(lái)吸引我互動(dòng)�！�
在閆肖鋒看來(lái)，微博作為新聞?shì)d體，其力量源自信息內(nèi)容的關(guān)注度和吸引力，“我們考量微博的價(jià)值，是看其能夠引起人們跟帖并高質(zhì)量回帖的價(jià)值有多大�！�
關(guān)于一個(gè)粉絲價(jià)值的思考話(huà)題，鄭州一資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家苗國(guó)軍認(rèn)為，粉絲價(jià)值有多大，關(guān)鍵看怎么去利用。目前河南已有不少企業(yè)嘗試?yán)梦⒉I(yíng)銷(xiāo)，并取得不錯(cuò)效果。
業(yè)內(nèi)看法
微博營(yíng)銷(xiāo)尤其講究技巧
國(guó)內(nèi)利用微博打響企業(yè)品牌，并取得良好效果的案例也不在少數(shù)。如今年5月16日，王功權(quán)發(fā)微博要私奔引起網(wǎng)民熱烈討論私奔。兩小時(shí)內(nèi)，戶(hù)外品牌Northface利用私奔話(huà)題延展，在微博平臺(tái)上借力打力推廣“一路向北”活動(dòng)，取得良好營(yíng)銷(xiāo)效果。
閆肖鋒分析說(shuō)，現(xiàn)有微博廣告方式，大多直白地把廣告信息貼出來(lái)，我們也做過(guò)一些嘗試，事實(shí)證明嘗試是失敗的，馬上就會(huì)有反應(yīng)，會(huì)有很多人抗議，立刻取消關(guān)注。實(shí)際上大家都沒(méi)走出來(lái)，老的廣告方式不適合微博。
苗國(guó)軍也分析說(shuō)，赤裸裸地發(fā)布廣告信息，很快會(huì)被網(wǎng)友拋棄，挖掘粉絲價(jià)值，企業(yè)可以從以下三方面進(jìn)行考量：一是假借社會(huì)熱點(diǎn)事件，及時(shí)跟隨，引起網(wǎng)民關(guān)注，但此類(lèi)事件要符合品牌調(diào)性。二是利用前期培育的廣大粉絲群體進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，一種新產(chǎn)品面世后，包裝、口感、價(jià)格如何，試探消費(fèi)者反應(yīng)，微博是個(gè)不錯(cuò)的選擇，前提是你培育了足夠龐大的粉絲群體。三是轉(zhuǎn)發(fā)一些娛樂(lè)型、哲理型、搞笑型段子，吸引關(guān)注。（齊亞瓊）