名人做廣告是慣例。明星代言食品廣告更是一本萬(wàn)利！從可口可樂(lè)到百事,從飲料到牛奶，從面包、水餃到保健食品……明星代言食品廣告,一直占食品廣告的大頭,而且效果不錯(cuò),這也是食品營(yíng)銷行業(yè)的一個(gè)特點(diǎn)。
然而，8月11日國(guó)家工商總局頒布的《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》中明確規(guī)定，代言食品的明星對(duì)食品質(zhì)量出現(xiàn)的問(wèn)題承擔(dān)連帶責(zé)任。這就為明星們代言食品廣告戴上了“緊箍咒”。
《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》第25條規(guī)定：“社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品,使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的, 與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。”雖然規(guī)定中只有短短的54個(gè)字,但卻是國(guó)內(nèi)法律法規(guī)中第一次以法律文本的形式將個(gè)人在食品虛假?gòu)V告中的責(zé)任進(jìn)行了明確認(rèn)定。盡管我們還不能說(shuō)看到了消費(fèi)者因虛假?gòu)V告受損的解決之道,但畢竟“承擔(dān)連帶責(zé)任”的表述給解決這一問(wèn)題帶去了希望的曙光。
明星既然代言食品就應(yīng)該為食品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任，就應(yīng)該為自己造成的過(guò)錯(cuò)埋單。因?yàn)槊餍谴猿鲑u給消費(fèi)者的是因?qū)γ餍切湃味a(chǎn)生對(duì)其推薦食品質(zhì)量的信任,而食品質(zhì)量又是關(guān)系到人身健康的大事情。此前,如何甄別虛假?gòu)V告一直困擾著普通人,明星一張誠(chéng)實(shí)而可愛(ài)的面孔很容易給無(wú)數(shù)人帶去信任。正是帶著對(duì)明星代言食品的確信不疑，很多父母在不知情的情況下，親手為兒女喂下了奪命的“毒”品。
盡管此法出臺(tái)以來(lái)，還沒(méi)有消費(fèi)者贏得與明星代言食品官司的案例；也有法律專家認(rèn)為,這一條文如何執(zhí)行到位仍然令人擔(dān)憂。但筆者認(rèn)為，該法規(guī)的出臺(tái)對(duì)于維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益是一大進(jìn)步,法律做出這樣的規(guī)定,目的是要求明星在做食品廣告時(shí)要有社會(huì)責(zé)任感,要為自己代言的食品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任,以保障消費(fèi)者的權(quán)益,保障食品安全。從這個(gè)層面上看,今后明星代言食品就會(huì)加倍的謹(jǐn)慎了，明星掙錢也不應(yīng)再太隨便！