最快明年奪世界第一
海外消費(fèi)如火如荼，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)同樣毫不遜色。“世界奢侈品協(xié)會(huì)”前不久發(fā)布一份報(bào)道顯示，2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)總金額達(dá)107億美元，占全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)份額的30%。在一家奢侈品珠寶店從事銷售的陸小姐告訴記者，僅她們一家門店，一年的額定營(yíng)業(yè)額就達(dá)到9千萬(wàn)人民幣。
“世界奢侈品協(xié)會(huì)”報(bào)告認(rèn)為，由于日本地震等因素，中國(guó)取代日本成為奢侈品第一大消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)間可能大幅提前到2012年。
面對(duì)誘人的中國(guó)市場(chǎng)，越來(lái)越多的奢侈品牌正特別針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，進(jìn)行市場(chǎng)策略和產(chǎn)品習(xí)慣的調(diào)整。
時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌馬克·雅克布決定，2012年將在中國(guó)新開(kāi)設(shè)兩家門店。BURBERRY則打算將在5年內(nèi)將中國(guó)分店從現(xiàn)在的57家擴(kuò)展到100家。LV集團(tuán)也打算進(jìn)入更多的中國(guó)城市�，F(xiàn)在，不僅在北京上海能看到高端品牌，在眾多省會(huì)城市，如合肥、石家莊，奢侈品分店也如雨后春筍般冒了出來(lái)。
而愛(ài)馬仕在這條路上走得最遠(yuǎn)。去年9月，該公司推出了低價(jià)中國(guó)品牌“上下”，將本土設(shè)計(jì)融入家具、餐具和服裝之中。其中最熱銷的是一款售價(jià)3000元人民幣的銀手鐲。
中國(guó)一本時(shí)尚雜志編輯接受英國(guó)媒體采訪時(shí)表示，對(duì)于越來(lái)越多的奢侈品廣告要求，她非常煩惱。這雖是業(yè)務(wù)擴(kuò)大的好事，但卻令雜志的可讀性變得越來(lái)越差。“也許，我們很快要用兩本雜志來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。”
“現(xiàn)在，中國(guó)只有不到2%的人購(gòu)買高端品牌”，一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“但未來(lái)十年，將是奢侈品在中國(guó)的黃金時(shí)代。”英國(guó)媒體援引數(shù)據(jù)說(shuō)，到2020年，中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品將超過(guò)全球總銷售量的44%。
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奢侈品消費(fèi)需補(bǔ)“文化課”？
在認(rèn)可中國(guó)人消費(fèi)能力的同時(shí)，西方媒體也評(píng)論稱，不少中國(guó)消費(fèi)者可能只是買到了商品，而不是買到了“品味”。他們中的不少人，只是為了通過(guò)名牌來(lái)證明身份和成就。記者的法國(guó)朋友薩碧娜說(shuō)，“在法國(guó)，一個(gè)LV可以背很多年，甚至傳給子女”，但對(duì)于快速消費(fèi)奢侈品的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，這是不可想象的。
“一些消費(fèi)者并沒(méi)有消費(fèi)時(shí)尚的足夠品味，他們購(gòu)買奢侈品，只是因?yàn)殡s志或奢侈品網(wǎng)站告訴他們，這是值得購(gòu)買的，”香港一家時(shí)尚消費(fèi)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人海倫·吳表示。
英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》也報(bào)道說(shuō)，中國(guó)的富翁越來(lái)越多，“這部分人數(shù)正快速增長(zhǎng)的超富群體，正急切地想展示自己的身份，以及享受一種新的消費(fèi)品味。”
報(bào)道稱，許多奢侈品的消費(fèi)者都是企業(yè)家、公司高管，他們希望通過(guò)名牌來(lái)證明自己取得的成就。此外，還有一些是“富二代”，以及一些非法、或以非正常途徑致富的人。
另一方面，中國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)也需要補(bǔ)“文化課”。英國(guó)媒體援引中國(guó)一家時(shí)尚雜志編輯的話說(shuō)，這本雜志應(yīng)該更多一些“教育內(nèi)容”，向讀者介紹這些奢侈品牌背后的西方文化，比如瑪麗·奎恩特，比如披頭士，以及他們?yōu)楹卧谀莻�(gè)時(shí)代扮演了如此重要的角色，“如果不介紹這些，那它們(奢侈品牌)也就只是一堆衣服而已。”
采寫/本報(bào)記者 顏穎顓