近日，信息時(shí)報(bào)記者從渠道消息方面獲悉，國(guó)產(chǎn)彩電渠道庫(kù)存積壓至少比平常多兩周。這意味著數(shù)十億元資金的積壓。
“由于中國(guó)彩電市場(chǎng)增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期……”TCL多媒體上半年業(yè)績(jī)預(yù)虧中的這句話，成為上半年國(guó)產(chǎn)彩電集體失利的“統(tǒng)一說(shuō)辭”。
從2009年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的“逆市飄紅”，到今年上半年的“強(qiáng)市走低”，業(yè)界人士紛紛表示，對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電上半年業(yè)績(jī)表示擔(dān)憂，銷售未完全釋放導(dǎo)致的高庫(kù)存甚至?xí)绊懖孰娖髽I(yè)全年市場(chǎng)布局。
渠道“高庫(kù)存”拖垮市場(chǎng)業(yè)績(jī)
據(jù)TCL多媒體公告稱，液晶電視6月份銷量36.05萬(wàn)臺(tái)，與去年同比下降了41.42%，“銷售低于預(yù)期、清理庫(kù)存，重新調(diào)整成本結(jié)構(gòu)等因素導(dǎo)致上半年業(yè)績(jī)由盈轉(zhuǎn)虧”。
“不僅僅是TCL，上半年整個(gè)彩電企業(yè)的業(yè)績(jī)都不會(huì)太漂亮�！睎|海證券家電分析師李軍政分析指出，進(jìn)入二季度以來(lái)，外資彩電品牌在終端采取空前的降價(jià)舉措，國(guó)產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，產(chǎn)品毛利率被快速拉低。市場(chǎng)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)彩電品牌企業(yè)二季度業(yè)績(jī)堪憂。
創(chuàng)維集體品牌總監(jiān)沈健也向信息時(shí)報(bào)記者直言“今年的市場(chǎng)形勢(shì)比去年嚴(yán)峻很多”，去年政策拉動(dòng)下的好業(yè)績(jī)擾亂了企業(yè)對(duì)今年市場(chǎng)容量的預(yù)估水準(zhǔn)，對(duì)于市場(chǎng)預(yù)期樂(lè)觀使得企業(yè)生產(chǎn)計(jì)劃提前，“庫(kù)存比往年要高”。他認(rèn)為，政策猶如一劑興奮劑，但是這種強(qiáng)化作用并不是長(zhǎng)期的增長(zhǎng)量，擾亂了市場(chǎng)政策的供求信息，也打亂了對(duì)市場(chǎng)的判斷。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月中國(guó)大陸的液晶電視需求量約為1050萬(wàn)臺(tái)，雖然比去年同期上升35%，但增幅卻下滑了17%，顯示市場(chǎng)需求的速度確實(shí)已經(jīng)開始減緩。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳預(yù)估，2010年液晶電視的產(chǎn)量約為8000萬(wàn)臺(tái)，但市場(chǎng)實(shí)際的銷售數(shù)量卻可能遠(yuǎn)低于此。根據(jù)中怡康的預(yù)估，今年中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視銷售量約為3600萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)電子商會(huì)則預(yù)測(cè)為2600萬(wàn)臺(tái)，均遠(yuǎn)低于目前中國(guó)液晶電視的預(yù)估產(chǎn)量。
“渠道庫(kù)存積壓至少比平常多兩周�！庇邢⑷耸肯蛴浾咄嘎�，8000多萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期產(chǎn)量與3000萬(wàn)臺(tái)左右的預(yù)期銷量，形成了強(qiáng)烈的反差，顯示廠商在下半年即將面對(duì)嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題。
市場(chǎng)下半年或爆發(fā)“價(jià)格戰(zhàn)”
對(duì)于高庫(kù)存說(shuō)法，國(guó)美電器廣州分公司總經(jīng)理高集群分析認(rèn)為，年前各彩電企業(yè)對(duì)今年市場(chǎng)均過(guò)于樂(lè)觀，但從五一后遇到合資的打壓，正常的銷售未釋放出來(lái)，加上不斷的新品上市，造成渠道的庫(kù)存量出現(xiàn)新高。6~8月份將是國(guó)產(chǎn)品牌的“庫(kù)存調(diào)整期”。他預(yù)計(jì)，十一黃金周整個(gè)彩電市場(chǎng)將會(huì)是國(guó)產(chǎn)與合資、新品與舊品、老庫(kù)存與新庫(kù)存之間的混戰(zhàn)，“價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⑷姹l(fā)”。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，作為銷售占比最多的32寸彩電，將成為國(guó)產(chǎn)品牌的重要失地。記者在廣州市內(nèi)各大賣場(chǎng)注意到，32寸合資的售價(jià)在3100元~3300元左右，而國(guó)產(chǎn)的價(jià)格在2800元~3000元之間�！皣�(guó)產(chǎn)與合資之間差價(jià)不到400元，這對(duì)消費(fèi)者還是很有吸引力的�！币晃淮黉N人員表示。
對(duì)于目前的市場(chǎng)壓力， 各品牌彩電銷售負(fù)責(zé)人也并不避諱�！敖衲晟习肽瓴孰姷慕祪r(jià)速度非常快。”海信電器廣州分公司總經(jīng)理?xiàng)钣瓡r(shí)告訴記者，上游面板價(jià)格的不斷下調(diào)導(dǎo)致終端價(jià)格也要回調(diào)，加上今年上半年市場(chǎng)上各種熱點(diǎn)產(chǎn)品集中出現(xiàn)，LED、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視不斷有新品上市，因此舊機(jī)型折價(jià)很快，需要不斷調(diào)整產(chǎn)品布局來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“高庫(kù)存或許會(huì)迫使企業(yè)調(diào)整全年銷售預(yù)期”，對(duì)于該說(shuō)法沈健表示，針對(duì)目前的局面，企業(yè)正積極調(diào)整產(chǎn)品布局來(lái)應(yīng)對(duì)，但“不會(huì)打亂我們的全年銷售計(jì)劃”。