賽迪數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模接近1000億元，同比2006年增長(zhǎng)了13.9%，預(yù)計(jì)2010年會(huì)突破1500億元。各小家電品類中，廚衛(wèi)類小家電占據(jù)最大的份額，占整體小家電市場(chǎng)銷售額的78%，家居類小家電緊隨其后。龐大的市場(chǎng)容量以及高達(dá)15%至30%的利潤(rùn)空間已經(jīng)引起大品牌的垂涎。業(yè)內(nèi)人士指出，小家電行業(yè)洗牌在即。
多路家電廠商涉足
據(jù)了解，歐美家庭小家電產(chǎn)品的戶均擁有量為37件，而中國(guó)只有3—4件，經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市也不超過(guò)10件，農(nóng)村市場(chǎng)小家電的普及則剛剛起步。從這個(gè)角度來(lái)講，小家電如此巨大的潛在市場(chǎng)容量以及高額的利潤(rùn)空間吸引了國(guó)內(nèi)各路家電企業(yè)把產(chǎn)品線延伸到小家電領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)大家電巨頭，專業(yè)小家電制造商和雜牌“螺絲刀工廠”正瞄準(zhǔn)這桶金開展著不同方位的激烈爭(zhēng)奪。同時(shí)，外資品牌也通過(guò)收購(gòu)合資等方式，進(jìn)一步在中國(guó)跑馬圈地。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇
近日，在大家電企業(yè)進(jìn)入小家電市場(chǎng)的同時(shí)，小家電企業(yè)也都在迅速擴(kuò)張產(chǎn)能，擴(kuò)大產(chǎn)品范圍，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)顯然在逐漸地加劇。2007年，出口退稅率的下調(diào)、人民幣升值、原材料價(jià)格上漲等因素都導(dǎo)致了整個(gè)小家電行業(yè)利潤(rùn)下滑，使得原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)生存環(huán)境更為嚴(yán)酷。今年購(gòu)房的熱潮為小家電企業(yè)開辟了新渠道，許多企業(yè)把目光投到大型建材超市，積極拓展樓盤工程、小區(qū)工程等各類集團(tuán)用戶。同時(shí)，數(shù)字電視整體平移和三網(wǎng)融合的快速轉(zhuǎn)化，提高了小家電在電視或網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的銷售份額。
行業(yè)洗牌在即
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的小家電產(chǎn)品企業(yè)多達(dá)三五百家，但真正有規(guī)模企業(yè)不足三四十家，前5位品牌的市場(chǎng)占有率之和不到30%。受企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力、技術(shù)積累等方面的限制，大多數(shù)企業(yè)還沒有核心技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，可以說(shuō)，小家電行業(yè)仍處于一種品牌多而不強(qiáng)、雜亂無(wú)章的初級(jí)市場(chǎng)狀態(tài)。因此，“優(yōu)勝劣汰”的鐵律必會(huì)在小家電企業(yè)中間做出抉擇，小家電行業(yè)或?qū)⒅匦孪磁�，許多企業(yè)將被邊緣化，品牌集中度會(huì)不斷提高。由于生活電器行業(yè)囊括了眾多的產(chǎn)品類別，包括廚房小家電、家居小家電以及個(gè)人護(hù)理小家電等，幾乎沒有品牌能夠面面俱到，于是，品牌根據(jù)自家所長(zhǎng)，各守一方陣地。
據(jù)了解，目前，飛利浦、松下在家居和個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，美的、格蘭仕、海爾、蘇泊爾則在廚房小家電領(lǐng)域具備一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其中，格蘭仕除穩(wěn)居微波爐市場(chǎng)榜首外，近年來(lái)還在電磁爐、電飯煲、電烤箱等市場(chǎng)逐一突圍。而美的憑借其全面的產(chǎn)品線全面，在小家電市場(chǎng)上穩(wěn)居前列，其微波爐、電磁爐、電飯煲、電風(fēng)扇基本占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。然而，對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，并不滿足于劃地為營(yíng)，發(fā)力擴(kuò)張自是意在小家電市場(chǎng)的頭把交椅。無(wú)論是一二級(jí)市場(chǎng)，還是三四級(jí)市場(chǎng)，今后的發(fā)展都將對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品系列化與渠道多樣化提出更高要求，有利于已經(jīng)形成規(guī)模的小家電企業(yè)和具有品牌和渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的大家電企業(yè)。