細(xì)心的人會(huì)留意到，在被稱為世界工廠大道的105國(guó)道廣東中山和順德的交界處，樹立著一塊“世界工廠”的廣告牌，幾年來(lái)從未改變�？删驮诮衲辏娜槐灰粔K紅彤彤的格蘭仕“中國(guó)紅”公告牌所取代。有業(yè)內(nèi)人士稱，這似乎預(yù)示著國(guó)內(nèi)微波爐行業(yè)的轉(zhuǎn)型。
近幾年，微波爐行業(yè)正伴隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)在不知不覺(jué)中進(jìn)行了一
輪洗牌，企業(yè)并未通過(guò)犧牲價(jià)格，而是靠提高產(chǎn)品技術(shù)含量來(lái)贏取市場(chǎng)，并帶來(lái)了整體行業(yè)的集體轉(zhuǎn)暖。
專家指出，隨著珠三角地區(qū)勞動(dòng)力工資的逐步上調(diào)，與其他烙著“中國(guó)制造”印記的小家電行業(yè)一樣，微波爐行業(yè)也難以避免面臨原材料上漲、人工成本增加的困境。“299元的特價(jià)機(jī)在推廣微波爐的時(shí)候?yàn)楦裉m仕甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)都立下了汗馬功勞，但是如今它已經(jīng)完成了使命，在不久的將來(lái)必有一天會(huì)退出歷史舞臺(tái)，而中高端產(chǎn)品的比例目前也已明顯呈現(xiàn)市場(chǎng)份額不斷提高的態(tài)勢(shì)。”格蘭仕微波爐公司總經(jīng)理梁紅生表示。梁紅生說(shuō)，憑借廉價(jià)勞動(dòng)力成本建立的價(jià)格優(yōu)勢(shì)不會(huì)持久，微波爐行業(yè)必須實(shí)現(xiàn)從模仿到創(chuàng)新，從工廠到市場(chǎng)，從重生產(chǎn)到重設(shè)計(jì)，從OEM到創(chuàng)牌的轉(zhuǎn)變。
一份調(diào)查中，70%以上的調(diào)查者表示，作為“洋家電”的微波爐本土化還不徹底，不僅在工業(yè)設(shè)計(jì)上需要加入中國(guó)元素，更重要的是完成從加熱功能到適應(yīng)中餐飲食生活方式上的轉(zhuǎn)變。目前，包括格蘭仕“中國(guó)紅”在內(nèi)的符合中餐烹飪習(xí)慣的光波爐在市場(chǎng)上備受青睞。
“原來(lái)微波爐銷售比例是高檔產(chǎn)品為55%，中低檔產(chǎn)品為45%；目前中高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品的比例已經(jīng)呈現(xiàn)出7∶3的格局。這主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)微波爐的產(chǎn)品功能和技術(shù)指標(biāo)提出了更高的要求。500元是目前低檔與中高檔微波爐的分界線。”一位家電營(yíng)銷人員也對(duì)此深有感觸。專家指出，消費(fèi)者對(duì)微波爐正在提出更高的技術(shù)要求，而新要求促成了行業(yè)升級(jí)換代的到來(lái)。