本刊記者 周叢
中國質(zhì)量萬里行雜志
從高仿名牌的百姓服飾，到改頭換面的明星禮服，“山寨風(fēng)”強(qiáng)勁沖擊服裝界。網(wǎng)絡(luò)上盛傳著多個(gè)知名品牌的山寨版。“Kappa”運(yùn)動(dòng)品牌就出現(xiàn)了不同版本的山寨貨。有的把原本一男一女背靠背坐著的商標(biāo)做了變形處理，改成一人背靠月亮或面對(duì)面而坐；有的把“kappa”變成了“koppa、keppa、koppo或是Yappa”；還有的干脆套用原圖案，只把“kappa”改成背靠背的拼音“BEIKAOBEI”。“adidas”的山寨版竟有11種之多，其中最有意思的是“adids”，把“a”丟在外面。山寨版“NIKE”也不在少數(shù)，各種山寨版均在字母上動(dòng)起了腦筋，形狀或是拼寫稍做變化，“HIKE、LIKE、NAIK、IVIKE”等不一而足。“PUMA”運(yùn)動(dòng)衣的美洲獅圖案成了更改的對(duì)象，給獅子穿上裙子，把獅頭調(diào)轉(zhuǎn)方向，還出現(xiàn)了熊熊版KUMA，懷舊發(fā)型版PAMA，年年有魚版TUNA等等。
與網(wǎng)友們對(duì)山寨服裝的故意惡搞和調(diào)侃不同，一些消費(fèi)者與山寨服裝的交手經(jīng)歷卻是部心酸苦淚史。他們一般是在不知情的情況下，購買了山寨服裝，不小心成了山寨產(chǎn)品的受害者。武漢市消費(fèi)者盧女士，購買了“桓源祥”羊絨衫作為丈夫的生日禮物，回家后被慧眼的丈夫識(shí)破真相。一氣之下，盧女士告到工商局，執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn)賣貨的小攤販打著“恒源祥”的旗號(hào)賣“桓源祥”的衣服。
山寨服裝為何在網(wǎng)絡(luò)上是寵兒，在生活中卻被人厭惡呢？帶著這個(gè)疑問，中國質(zhì)量萬里行記者對(duì)市場上的山寨服裝展開了調(diào)查。
2009年2月5日，記者來到位于北京市動(dòng)物園的多家服裝批發(fā)市場。由于剛過完年，很多攤位還沒開張，顧客不多，平日人群擁擠的市場內(nèi)顯得很冷清。
記者隨意挑選衣物，突然一個(gè)熟悉的身影映入眼簾，這不是商場里賣的“小熊”嘛。攤主看到記者感興趣，熱情地出來招呼，告訴記者這是他們剛上的春季新品，現(xiàn)在促銷50元一件。“這么便宜呀！”記者感嘆道。要知道商場專柜都是賣四五百元一件，平時(shí)打5折，也是200元以上。而這件衣服的價(jià)格是商場專柜的1/10。記者動(dòng)心了，準(zhǔn)備下手將這件便宜得幾乎是白送的小熊納入囊中，正要付錢時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)這件小熊毛衣好像和商場里的不太一樣，領(lǐng)標(biāo)寫的是“T.W. Leap Bear”。
記者：“這是什么牌子的衣服？”
攤主：“衣服上寫著呢。”
記者：“這是TEENIE WEENIE嗎？”
攤主：“是啊。”
記者：“那怎么標(biāo)著‘T.W. Leap Bear’？”
攤主：“這個(gè)就是‘小熊’。”
隨后記者在很多柜臺(tái)都看到小熊圖案的服裝，各種熊云集于市，有的只有一個(gè)小熊頭，有的是全身熊�？吹糜浾哐刍脕y。
在世紀(jì)天樂一層的一個(gè)角落，記者挑選了一件灰色大衣準(zhǔn)備試穿，發(fā)現(xiàn)領(lǐng)標(biāo)上寫著“OVLY”，黑底白字，不仔細(xì)看很容易當(dāng)成了流行品牌“ONLY”。
“這件衣服是呢子的，現(xiàn)在減價(jià)100元。”攤主介紹說。
記者感覺這件衣服摸起來并不是呢子的。翻開衣服內(nèi)襯，也沒有找到標(biāo)有面料成分的內(nèi)標(biāo)。大衣整體做工很粗糙，有很多線頭。外觀款式也與“ONLY”相差很多。
“這個(gè)牌子的衣服還有其他款嗎？”
“沒有，我們拿貨就拿一兩件，賣完了再拿。每次拿的都不一樣，你要是想買就拿走，以后可能就沒有貨了。”
之后，記者刻意在市場中尋找再也沒有發(fā)現(xiàn)“OVLY”牌的衣服。
在一家體育服裝專賣店，記者在15元減價(jià)衣物中，發(fā)現(xiàn)了一件山寨版kappa，衣服左側(cè)標(biāo)著正版kappa的圖案，圖案下方寫著“sport”，衣服的領(lǐng)標(biāo)寫著“依麗”牌。記者正準(zhǔn)備找找這款運(yùn)動(dòng)服是否還有個(gè)“猛牛”牌時(shí)，看見墻上竟然掛著一套難看的“adidas”運(yùn)動(dòng)服。再定睛一看，這哪里是什么“adidas”，衣服的胸前標(biāo)著醒目的“dida<li”，兩件長外套加個(gè)背心，標(biāo)價(jià)180元，比商場里一件正版的“adidas”背心價(jià)格都便宜。
攤主：“這是南韓絲的。”
記者：“運(yùn)動(dòng)服不都是純棉的嗎，怎么還有絲的？”
攤主：“這個(gè)比棉的好，你看這個(gè)質(zhì)感。”
記者一摸正如攤主所說這套衣服的面料很滑。不禁感嘆別看這是山寨的，除了樣子丑點(diǎn)，質(zhì)量還是不錯(cuò)。
一天的市場調(diào)查后，記者帶著對(duì)那款差點(diǎn)購買了的小熊服裝的疑慮在網(wǎng)上尋找答案。
在淘寶的一家小店里，記者終于再次發(fā)現(xiàn)了“T.W. Leap Bear”的衣服，這件淑女風(fēng)格的鏤空花邊小熊針織毛衣標(biāo)價(jià)78元。店內(nèi)特別說明了“它是小熊‘TEENIE WEENIE’換標(biāo)‘T.W. Leap Bear’，對(duì)于換標(biāo)比較介意的可以看看店里的其他款式。本品的改標(biāo)、拆標(biāo)都不是質(zhì)量問題，不接受退換。”
記者按照網(wǎng)店公布的QQ號(hào)碼，聯(lián)系上了網(wǎng)名叫“虔誠/祈禱”的店主。
記者：“‘T.W. Leap Bear’淑女風(fēng)格的鏤空花邊小熊針織白色毛衣還有嗎？”
店主：“有。”
記者：“這是‘TEENIE WEENIE’的正品嗎？”
店主：“不是，高仿的。”
記者：“衣服不是還是商標(biāo)不是？”
店主：“都不是。”
記者：“‘T.W. Leap Bear’是‘TEENIE WEENIE’旗下的品牌嗎？”
店主：“不是。”
記者：“那為什么標(biāo)著‘T.W. Leap Bear’？”
店主：“換標(biāo)的。”
隨后記者撥通了中友百貨“TEENIE WEENIE”專柜的電話。
記者：“請(qǐng)問‘TEENIE WEENIE’的圖案有幾種？”
導(dǎo)購；“說不好，我們有很多系列，小熊讀書、小熊郊游……”
記者：“有只有一個(gè)熊頭的嗎？”
導(dǎo)購：“沒有。”
經(jīng)過調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，市場上出售的山寨服裝都是乍一看是名牌，仔細(xì)研究后又和名牌有區(qū)別。對(duì)服裝品牌不了解的消費(fèi)者很容易看走眼，誤買了山寨貨。即使是消費(fèi)者對(duì)它心存疑慮，也禁不住它相當(dāng)于正品服裝1/10的低價(jià)誘惑。大部分的山寨服裝都沒有標(biāo)明生產(chǎn)廠家，是無出身、無成分、無固定銷售渠道的三無產(chǎn)品。它們神出鬼沒，在一家店出現(xiàn)，另一家則很難見到。如果消費(fèi)者看上了一件衣服，抱著過了這個(gè)村就沒這個(gè)店的占小便宜心理，便會(huì)上鉤掏錢。
很多攤主在介紹服裝時(shí)，都會(huì)說這件衣服的面料是南韓絲的、牛奶絲的等等。這些聽起來時(shí)尚、高貴的面料又有什么不可告人的秘密呢？記者通過相關(guān)服裝制造商了解到，真正的南韓絲有適度彈性、韌性好，手感順滑柔爽、垂感好，是近來比較流行的面料，主要用于運(yùn)動(dòng)衣、領(lǐng)帶等的制作，價(jià)格偏貴。目前市面上的南韓絲產(chǎn)品一般都是化纖的。用這種面料做出來的衣服不透氣，不利汗。穿著不透氣的運(yùn)動(dòng)服做運(yùn)動(dòng)肯定不會(huì)舒服。正規(guī)廠家使用的服裝面料很講究，有些面料適合做貼身衣物，有些不適合，尤其是孩子的衣服，質(zhì)量次的服裝很容易引起皮膚過敏。
點(diǎn)評(píng)：
其實(shí)，山寨服裝不僅僅是在品牌上欺騙了那些粗心大意的消費(fèi)者，在面料的使用上以次充好的做法更是真正害人的罪魁禍?zhǔn)�。山寨服裝在網(wǎng)絡(luò)的惡搞中炒紅，人們常常把它當(dāng)作生活中的一則笑話廣泛流傳。山寨服裝作為服裝中的非主流毫無文化可言。提起山寨產(chǎn)品，就讓人聯(lián)想到了侵權(quán)。山寨人感嘆消費(fèi)者大驚小怪，稱所有文化都要有個(gè)從低級(jí)到高級(jí)的成長過程。試問靠篡改、仿冒、擦邊球、廉價(jià)、低品質(zhì)、低成本等手段謀生的山寨服裝前景在哪里？按山寨人的邏輯，小偷當(dāng)多了，就變成警察了？謊話說多了，真理就存在了？本來大家是講笑話，聽完一笑就散了，它卻非要拿來牟利。這等做法實(shí)在是惹人生厭。探尋山寨服裝的足跡，那些“草根精神產(chǎn)物”僅能在服裝批發(fā)市場、路邊地?cái)偤鸵恍┚W(wǎng)絡(luò)小店中偶見蹤影，庸俗、搞怪之作登不得大雅之堂。品牌心理在很多消費(fèi)者內(nèi)心深處主導(dǎo)著購買傾向，在消費(fèi)市場品牌創(chuàng)新意識(shí)日益強(qiáng)化的今天，山寨服裝憑借惡搞和坑蒙到底能走多遠(yuǎn)？