Foursquare 可能已經(jīng)遇到了一些麻煩（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（云松）北京時間3月18日消息，據(jù)國外媒體報道，著名的地理位置應用Foursquare現(xiàn)在遇到了財務危機，為了完成最新的D輪融資計劃并提高公司效益，F(xiàn)oursquare不得不調(diào)整了自己的發(fā)展策略。
今年的SXSW大會正如之前有人預料的那樣，沒有出現(xiàn)科技界的大事件。2010年的SXSW大會舉辦之前曾有人樂觀地預測將會有大的科技新聞誕生，而事實確實如此，F(xiàn)oursquare成為了那年最耀眼的明星企業(yè)。創(chuàng)建于2009年的Foursquare在次年就成為了地理位置應用領(lǐng)域當之無愧的領(lǐng)頭羊。用戶可以使用Foursquare進行地理位置簽到并與自己的好友分享位置信息。
時至今日，格局已經(jīng)發(fā)生了重大改變。Foursquare最強勁的競爭者Gowalla已經(jīng)被社交據(jù)巨頭Facebook納入麾下。Gowalla正在研發(fā)一款類似于Nearby的地理位置應用程序來挑戰(zhàn)Foursquare的優(yōu)勢。現(xiàn)在地理位置應用也沒有之前那么火了，消費者時下最關(guān)注的是那些可以給自己帶來真正實惠的消費應用程序。
就連Foursquare的內(nèi)部也發(fā)生了很多變動，一些重要職員已經(jīng)退出了公司進行自主創(chuàng)業(yè)。據(jù)報道，現(xiàn)在Foursquare的資金鏈相當緊張，去年公司支出為200萬美元，而營收也只有200萬美元。不過這些消息都沒有得到Foursquare方面的證實。還有報道稱Foursquare因為估值太高而且業(yè)務方面遇到問題致使下輪融資數(shù)額被大規(guī)模削減。
其中一部分問題集中在簽到上，簽到一直是Foursquare早期發(fā)展的基石也是公司數(shù)據(jù)點的最主要來源。但是現(xiàn)在的Foursquare的簽到已經(jīng)不復當年的輝煌了。一年之前，F(xiàn)oursquare公司首席執(zhí)行官丹尼斯 克勞利(Dennis Crowley)就曾表示，公司已經(jīng)注意到越來越多的用戶在使用Foursquare時并不簽到。實際上，最近兩年Foursquare用戶簽到數(shù)量一直就沒有什么大的增長�？藙诶f過，F(xiàn)oursquare每天的簽到用戶達到了500萬，但這只不過是Foursquare一年之前公布的數(shù)據(jù)。在一定程度上，那些新奇的小玩意，比如簽到領(lǐng)積分或者徽章之類的激勵措施已經(jīng)沒有什么明顯效果了。從廣義上講，這不僅僅是Foursquare面臨的難題，也是很多應用公司需要解決的問題。
曾不止有一個消息來源稱，F(xiàn)oursquare即將結(jié)束D輪融資，但這次的融資金額和2011年6月份的C輪融資相比，相差很多。上次Foursquare交易前估值為6億美元，融資金額達到5000萬美元。到目前為止，F(xiàn)oursquare已經(jīng)籌集了7140萬美元的資金，投資方包括合廣投資(Union Square Ventures)、風險投資公司安德森·霍洛維茨基金(Andreessen Horowitz)以及星火資本(Spark Capital)等機構(gòu)。
實際上早在幾個月之前就有關(guān)于Foursquare公司D輪融資的消息，但是Foursquare方面一直保持沉默，并沒有對此做出任何的回應。但是消息越傳越多，通過整理現(xiàn)有信息，我們大體可以了解到：Foursquare的投資者不允許公司垮掉，而Foursquare也有信心證明那些不看好自己的投資者實際上是錯誤的。
還是地理位置應用領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊？
Foursquare不得不根據(jù)市場環(huán)境的變化而調(diào)整自己的發(fā)展策略。因為早在一年之前Foursquare就已經(jīng)注意到了大量的用戶只登陸卻并不簽到，所以Foursquare必須根據(jù)形勢采取相對應的策略�，F(xiàn)在Foursquare正在利用自己已經(jīng)積攢的數(shù)據(jù)信息來提升自己的服務，以保證自己在基于地理位置搜索領(lǐng)域的優(yōu)勢。現(xiàn)在Foursquare的目標集中在移動商務領(lǐng)域，但現(xiàn)在并不是讓用戶付費，而是將那些潛在的用戶吸引到合適的地方，鼓勵他們消費。
現(xiàn)在地理位置應用領(lǐng)域的格局已經(jīng)發(fā)生了重大變化，很多公司都殺入了這個領(lǐng)域，他們也開發(fā)出了能夠借助移動設備來獲取用戶地理位置的應用程序。包括Yelp、谷歌(微博)、Facebook、Groupon、Square、Instagram等眾多知名的網(wǎng)絡科技公司都進入了該領(lǐng)域，現(xiàn)在他們已經(jīng)成為了Foursquare強有力的競爭對手。
但Foursquare也有一些好消息：現(xiàn)在使用Foursquare應用程序界面的開發(fā)者已經(jīng)達到了4萬多，而Foursquare也開始在更多領(lǐng)域為第三方應用提供地理位置信息支持，包括Evernote、Uber、Flickr和Jawbone在內(nèi)的一些公司都選擇和Foursquare進行合作。
從商業(yè)角度分析，和RIM公司達成的協(xié)議（在黑莓10手機上預裝Foursquare應用）會為Foursquare帶來更大的發(fā)展動力，這也為Foursquare搭載在更多的手機上提供了契機。根據(jù)克勞利在上個月世界移動大會（Mobile World Congress）上的表態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)oursquare打算未來在與手機廠商合作上投入更多的資源�？藙诶Ｍ璐四軌蛴懈嘧詣雍灥降氖謾C，這樣Foursquare就可以為用戶提供更加準確的地理位置推薦。
雖然Foursquare在不斷的發(fā)展，但是我們不得不承認現(xiàn)在的Foursquare處在危機之中，除了財務上資金緊張，F(xiàn)oursquare還流失了很多忠實用戶。一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士在解釋為什么要刪除手機上的Foursquare應用時是這樣說的：
我曾經(jīng)是Foursquare非常忠實的用戶，在過去2年多的時間里曾盡我所能地向身邊的人推薦這款應用以及Foursquare公司。但是今天我認為這一切都該停止了，我還把手機上的Foursquare刪除了�，F(xiàn)在的Foursquare已經(jīng)不是以前我使用的那個Foursquare了。當初，F(xiàn)oursquare重點在簽到上面，他們確實做得非常棒，而且創(chuàng)建了一個類似于游戲積分的鼓勵體制，你使用的越多積分就越高。但現(xiàn)在的Foursquare已經(jīng)將重點轉(zhuǎn)移到了地理位置搜索上面，而我也失去了繼續(xù)使用Foursquare的動力。我曾在Foursquare上面添加了很多地理標簽也提供了很多建議，但我再也不會這么做了。我理解他們?yōu)槭裁醋鞒鲞@樣的改變：除了廣告和贊助之外，他們以前的策略基本上沒有什么獲利點可言。我認為他們應該充分利用現(xiàn)有的用戶來幫助他們打造出更好的產(chǎn)品。但是他們卻沒有這么做。比如，用戶添加地理標簽會得到相應的積分，而上傳位置圖片或者給出提示也有相應的獎勵。他們完全可以用這種方式來打造出新的發(fā)展策略。不過現(xiàn)在我已經(jīng)不再是Foursquare的用戶了，也不能為Foursquare的發(fā)展再提供什么幫助了。
