當(dāng)三星手機(jī)在中國(guó)如日中天，同為韓國(guó)兄弟的LG卻陷入退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞中。
日前，有媒體報(bào)道稱，LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)的26個(gè)辦事處陸續(xù)有員工接到離職通知，擬裁上千名銷(xiāo)售人員。對(duì)此，LG官方負(fù)責(zé)人在2012年12月19日否認(rèn)了這個(gè)傳聞，官方負(fù)責(zé)人對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，官方已經(jīng)發(fā)布關(guān)于LG手機(jī)不會(huì)撤出中國(guó)的消息，并稱公司正在優(yōu)化重組。
用多事之秋來(lái)形容LG的這段日子一點(diǎn)都不過(guò)分，除了深陷裁員風(fēng)波之外，中國(guó)區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人也緊急換帥。近日，LG電子大中華區(qū)新任總裁慎文范已到任，負(fù)責(zé)公司在中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)的銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)等業(yè)務(wù)根據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，2011年第三季度LG在中國(guó)的銷(xiāo)售量為53萬(wàn)臺(tái)，而到了該年第四季度，LG銷(xiāo)售量一瀉千里至32萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售下滑了39.6%。此后一直跌至2012年第二季度的26萬(wàn)臺(tái)，即便三季度回暖，銷(xiāo)售量也只能達(dá)到31.9萬(wàn)臺(tái)。
“LG在智能手機(jī)的路越走越窄，現(xiàn)在在中國(guó)市場(chǎng)也僅有1%的市場(chǎng)份額�！卑絺髅紺EO張毅對(duì)《投資者報(bào)》記者表示，“錯(cuò)失智能機(jī)步伐，產(chǎn)品、渠道、品牌的失誤導(dǎo)致了今天的結(jié)果�！�
從“寵兒”到“棄兒”
“智能機(jī)是LG抹不去的痛。”張毅如此形容LG對(duì)智能手機(jī)時(shí)代的抱憾。
在功能手機(jī)時(shí)代，LG鑄就了其最輝煌的時(shí)刻。2008年，LG成為全球第四大手機(jī)廠商，2009年LG依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，每個(gè)季度都在刷新銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)紀(jì)錄，并順利晉級(jí)成為全球第三大手機(jī)制造商。
據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì)，LG在2008年全球手機(jī)市場(chǎng)平均份額為2.2%，2009年平均為3.4%，增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)，增幅超過(guò)50%。
“LG在中國(guó)最好的時(shí)候也就是占不到5%的市場(chǎng)份額，它現(xiàn)在在全球市場(chǎng)還是主要做功能機(jī)，在中國(guó)的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)也來(lái)自于功能手機(jī)，功能機(jī)能有些利潤(rùn)，但智能手機(jī)卻沒(méi)有蹤跡�！睆堃阏f(shuō)。
這種頹勢(shì)，讓LG迅速在經(jīng)銷(xiāo)商面前失寵。“2011年下半年，我們已經(jīng)不跟LG合作了”中郵普泰方面的人對(duì)《投資者報(bào)》記者說(shuō)，“不合作的原因很簡(jiǎn)單，市場(chǎng)不認(rèn)可品牌以及產(chǎn)品缺少競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！背酥朽]，LG跟大經(jīng)銷(xiāo)商天音也不再合作。
2010年11月，LG第一款智能機(jī)LGPanther上市，但已然太晚了，相比三星，LG整整“遲到”了一年。
