彭甜甜

繼SK-Ⅱ元旦漲價(jià)后，《第一財(cái)經(jīng)（微博)日?qǐng)?bào)》從香奈兒、迪奧專柜負(fù)責(zé)人處了解到，香奈兒、迪奧也將在月中或下月初漲價(jià)。

其實(shí)，從2011年開始，外資化妝品品牌即頻繁調(diào)價(jià)，調(diào)價(jià)幅度為5%~30%。

相較于洋品牌的高調(diào)漲價(jià)，大多數(shù)本土化妝品品牌對(duì)漲價(jià)則顯得較為謹(jǐn)慎。上海家化（600315.SH）媒體公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，目前還沒有接到漲價(jià)通知。

對(duì)此，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外資高端品牌受原材料等成本上漲的影響并不大，此次調(diào)價(jià)可能是受近年來高端化妝品營(yíng)銷成本一路看漲影響所致。

據(jù)廣州天河城絲芙蘭SK-Ⅱ?qū)９駥?dǎo)購員介紹，2013年1月1日，其店里的SK-Ⅱ產(chǎn)品就已經(jīng)開始執(zhí)行新的價(jià)格，每款產(chǎn)品差不多漲了50~60元，漲幅在4%~8%。

繼SK-Ⅱ漲價(jià)后，迪奧專柜負(fù)責(zé)人表示，該專柜也已接到漲價(jià)通知。從2月1日開始，迪奧產(chǎn)品將全線漲價(jià)，至于價(jià)格上漲的具體幅度，需等到1月30日后才能知曉。

香奈兒專柜工作人員表示，該專柜也將從1月15日起執(zhí)行調(diào)整后的新價(jià)格。至于調(diào)整后的具體價(jià)格，該工作人員并未做過多透露。

歐萊雅中國(guó)區(qū)媒體負(fù)責(zé)人和KOSE中國(guó)區(qū)公關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，到目前為止，內(nèi)部沒有漲價(jià)的消息。

某國(guó)產(chǎn)化妝品品牌主要負(fù)責(zé)人認(rèn)為，外資高端化妝品集體提價(jià)，主要還是因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)上有話語權(quán)。

廣州精實(shí)營(yíng)銷管理顧問有限公司總經(jīng)理馮建軍即表示，外資化妝品品牌在中國(guó)的百貨店渠道，長(zhǎng)期處于壟斷地位，已占據(jù)了90%以上的份額。

問及漲價(jià)原因，大多數(shù)品牌將漲價(jià)歸結(jié)為原材料、人力成本的上漲。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，高端化妝品受原材料成本上漲的影響很小，原材料所占成本的比例非常低，基本上不超過總成本的10%。

馮建軍認(rèn)為，真正導(dǎo)致外資品牌漲價(jià)的原因，可能是近年來一路看漲的營(yíng)銷費(fèi)用。5年前，化妝品品牌花1000萬元就可以打個(gè)電視廣告，如今就算花上3000萬~5000萬元，廣告還不一定能夠播出來。馮建軍還表示，四五年前，某高端時(shí)尚雜志的內(nèi)頁廣告價(jià)格在10萬元左右，如今，一個(gè)頁碼的內(nèi)頁廣告，沒有20萬~25萬元，根本拿不下來。