喜新厭舊，才能美麗永駐。魔力鮮顏攜手天貓小黑盒，發(fā)布新品“透明質(zhì)酸SPA水潤瑩亮面膜”。新品擁有補水、美白和面膜膜布超薄等三大功能亮點。

　　天貓小黑盒，挖掘近30天上市的全球新品，再通過阿里大數(shù)據(jù)分析、買手和達人篩選，最后挑出優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費者。天貓小黑盒的應用場景是將新品展示給潛在消費者，解決品牌新品發(fā)布的難題。

　　新品發(fā)布的首要任務是：放大產(chǎn)品優(yōu)勢，抓取眼球，快速在受眾內(nèi)心建立起強烈的興趣和購買沖動。那么，如何做到這一點?

　　我們的面膜產(chǎn)品的核心功能是為肌膚注入新的動能，促進肌膚活力再生。所以，我們想到了“喜新厭舊”這個概念：舊的肌膚去了，新的肌膚才能來，美麗的肌膚都是“喜新厭舊”的。

　　“喜新厭舊”，一語雙關(guān)，既表達出肌膚的需求，也呼應了新品發(fā)布( 人性都是喜新厭舊的，人對新事物都會有好奇和沖動，所以人們會關(guān)注新品發(fā)布 )。

　　根據(jù)這個概念，我們提出了“喜新厭舊，才能美麗永駐。”這句廣告語。字面上看，這是一句容易引起世俗道德爭議的話，所以會獲得眾多眼球關(guān)注和好奇心。但其實這句話指的是“肌膚”，而且符合科學常識，所以受眾看完整個廣告后，會恍然大悟，從而形成很強的記憶點，收獲不錯的傳播效果。

　　用“喜新厭舊”這個總的溝通概念將受眾的眼球和興趣牢牢抓住后，我們再深入細分，從“補水”、“美白”和“面膜膜布超薄”這三個功能點分別去和受眾進行細致的情感溝通。

　　一、“美白” 功能

　　女人敏感、心情易波動。心情不好，自然影響機體生理功能，皮膚也會跟著變差。皮膚差了，反過來又影響心情，這樣，就形成了惡性循環(huán)。用我們的面膜產(chǎn)品，正好能打破這種循環(huán)。

　　二、“面膜膜布超薄”功能

　　女人挑剔，同時又充滿矛盾。“又輕又薄，還要特別能吸收”這類要求，會讓很多數(shù)人覺得無所適從。而我們用產(chǎn)品表達了我們對她們的理解，這并不是她們的缺點，而是她們的可愛之處。

　　三、“補水”功能

　　我們抓住的是“渴望安全感這一典型的女性內(nèi)心需求”，通過女性因肌膚年輕狀態(tài)隨時間流逝而表現(xiàn)出的擔憂和缺乏安全感的心理狀態(tài)，引出產(chǎn)品的“補水”功能。