牛欄山魁盛號(hào)立足京城釋放名片效應(yīng)
2022-10-21 中國質(zhì)量報(bào) 點(diǎn)擊：次
本報(bào)訊 （方莉莉）今年中秋國慶“雙節(jié)”期間，北京順鑫農(nóng)業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠的牛欄山魁盛號(hào)白酒作為高端清香白酒的新銳力量，憑借面向C端（消費(fèi)者、個(gè)人用戶端）積極布局和多維度營銷策略，為清香白酒的消費(fèi)圈層破局及品類價(jià)值傳遞提供了極好范例。
牛欄山魁盛號(hào)，從上市以來便扎根北京，并以“北京品位”作為品牌形象、品牌調(diào)性以及產(chǎn)品價(jià)值的擴(kuò)展方向，如今已經(jīng)初步形成了“根據(jù)地”效應(yīng)。
當(dāng)前，消費(fèi)市場(chǎng)注重的是人與人之間的深度鏈接�；诖�，牛欄山魁盛號(hào)選擇用社區(qū)、私域、圈層的方式做品牌，將“撒網(wǎng)撈魚”轉(zhuǎn)化為“一對(duì)一鏈接的精細(xì)挑選”。
牛欄山將經(jīng)歲月打磨的歷史積淀與傳統(tǒng)團(tuán)圓宴席文化相結(jié)合，推出具有獨(dú)特風(fēng)格和文化品位的“京味兒”高端酒飲用模式。今年中秋節(jié)期間，牛欄山推出“超級(jí)月亮燈光秀”和深入消費(fèi)者家宴的體驗(yàn)活動(dòng)，這種深度挖掘圈層的做法在宴席領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新突破，并成為走進(jìn)消費(fèi)者傳遞品牌理念的有益嘗試。“一對(duì)一鏈接”得魁盛號(hào)的喜好群體精準(zhǔn)且忠誠，在口碑、傳播上，以自發(fā)的圈層力帶動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)力，也為牛欄山品牌向上突破積蓄了充沛的發(fā)展勢(shì)能。
作為京派清香代表品牌，如今的牛欄山產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了北京主要的消費(fèi)圈層，聚集了一批對(duì)北京文化深感認(rèn)同的群體，并在全國市場(chǎng)團(tuán)結(jié)了大量有影響力的經(jīng)銷商。尤其是通過對(duì)北京產(chǎn)區(qū)、北京市場(chǎng)獨(dú)特文化價(jià)值的深度挖掘，更讓以魁盛號(hào)樽璽為代表的高端產(chǎn)品持續(xù)提升強(qiáng)大的圈層運(yùn)營潛力。
同時(shí)，在這種特色文化的市場(chǎng)格局下，不僅北京的消費(fèi)者對(duì)牛欄山魁盛號(hào)有著深厚的認(rèn)同感，外埠進(jìn)京的消費(fèi)者也由此萌生了對(duì)京味兒文化的興趣，更有國外消費(fèi)者通過魁盛號(hào)感受北京這種獨(dú)特的歷史感和傳承感。
北京這座城市獨(dú)特的文化品位、審美品位、消費(fèi)品位為眾多白酒品牌提供了巨大的成長空間，牛欄山魁盛號(hào)以此為支點(diǎn)，不斷向上和向外延展，也展現(xiàn)出高端白酒作為地域文化象征的一種締造方式和使命擔(dān)當(dāng)。
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